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育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價
育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價
單罐門店加價20元，寶媽會立刻炸毛：“你家店比包青天還黑！隔壁店/電商才賣多少？我這輩子不來了，親戚朋友也不會來！”
單罐門店加價10元，寶媽會淡淡丟下壹句“我再逛逛”，言下之意是“門店老板給到的價格，也不實在”。
單罐門店加價0元，寶媽還會追著問：“就不能再讓點嗎？或者多送點贈品。如果可以的話，我就從你這兒拿了。”
叁、育兒補貼沖擊，奶粉漲價成廠家“應激反應”
“高層出台的育兒補貼政策，不僅重塑了母嬰市場的消費邏輯，更對奶粉廠家的獲客模式與利潤結構形成強烈沖擊，而近期奶粉價格的集體上漲，正是廠家在多重壓力交織下做出的“應激反應”。”從事嬰幼兒奶粉行業多年的劉明表示。
劉明表示，國家育兒補貼尚未落地前，今年上半年不少奶粉廠家相繼推出育兒補貼。比如，飛鶴、伊利、君樂寶叁大企業分別推出12億、16億及16億奶粉生育補貼。
但廠家的育兒補貼明顯存在短板：壹方面，不少廠家為實現“鎖客”，補貼並非壹次性發放，而是要求家長按月領取，整個領取流程極其繁瑣。
另壹方面，廠家為打擊領取過程中的薅羊毛行為，要求家長需上傳嬰幼兒出生證明。大量寶媽對信息泄露的擔憂，讓家長參與度偏低。
作為對比，高層的育兒補貼政策不僅能保障信息安全，且是拿出真金白銀地進行補貼，影響力遠超廠家補貼 ——尤其對那些對特定品牌有執著偏好的寶媽而言，政策補貼的差異化進壹步削弱了廠家補貼的吸引力。
更關鍵的是，廠家育兒補貼讓本就深陷價盤失守、竄貨問題突出的大品牌奶粉，雪上加霜。
自2022年初起，為防范竄貨，不少奶粉企業推出了內碼、叁碼合壹、天眼系統等防竄貨手段。 這些“電子圍欄”系統的運營模式，與東鵬“1元樂享”活動頗為相似：用戶掃碼箱體內的紅包，消費者能領到相應紅包，門店也可獲得返利。
反之，若銷售行為超出規定范圍，便會被判定為異地掃碼，屆時母嬰店不僅拿不到返利，要承擔變相上漲的費用，還可能面臨幾千元到幾萬元不等的罰款。
但“電子圍欄”並未讓竄貨得以根治，壹方面，從廠家到經銷商再到終端門店的層層壓貨，以及庫存積壓引發的現金流問題，導致大牌奶粉竄貨現象極為嚴重外。例如，安徽省內的大牌奶粉通過各種渠道流入山東市場，這使得山東不少地區的大牌奶粉經銷商頻繁更換，已成常態。
另壹方面，今年廠家推出的生育補貼，更是以大流通粉為主。廠家育兒補貼政策落地後，市場上的流通粉增多，讓不少寶媽跨區域銷售常態化，價盤更進壹步失衡。
圖源：中國政府官網
更關鍵的是，出生率持續下滑帶來的消費人口不斷減少，讓母嬰店依靠送滿月紅包、辦理會員後大幅讓利等方式，實現客戶新增和留存。
據飛鶴業績預警公告顯示：2025年上半年飛鶴預計營收91–93億元，同比下滑8%–10%；淨利潤10億–12億元，同比暴跌37%–47%。即便飛鶴推出“10 億元股份回購計劃” 並承諾高額派息，也未能提振市場信心。業績預警公告發布後，飛鶴單日股價最大跌幅超18%，市值蒸發顯著。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
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叁、育兒補貼沖擊，奶粉漲價成廠家“應激反應”
“高層出台的育兒補貼政策，不僅重塑了母嬰市場的消費邏輯，更對奶粉廠家的獲客模式與利潤結構形成強烈沖擊，而近期奶粉價格的集體上漲，正是廠家在多重壓力交織下做出的“應激反應”。”從事嬰幼兒奶粉行業多年的劉明表示。
劉明表示，國家育兒補貼尚未落地前，今年上半年不少奶粉廠家相繼推出育兒補貼。比如，飛鶴、伊利、君樂寶叁大企業分別推出12億、16億及16億奶粉生育補貼。
但廠家的育兒補貼明顯存在短板：壹方面，不少廠家為實現“鎖客”，補貼並非壹次性發放，而是要求家長按月領取，整個領取流程極其繁瑣。
另壹方面，廠家為打擊領取過程中的薅羊毛行為，要求家長需上傳嬰幼兒出生證明。大量寶媽對信息泄露的擔憂，讓家長參與度偏低。
作為對比，高層的育兒補貼政策不僅能保障信息安全，且是拿出真金白銀地進行補貼，影響力遠超廠家補貼 ——尤其對那些對特定品牌有執著偏好的寶媽而言，政策補貼的差異化進壹步削弱了廠家補貼的吸引力。
更關鍵的是，廠家育兒補貼讓本就深陷價盤失守、竄貨問題突出的大品牌奶粉，雪上加霜。
自2022年初起，為防范竄貨，不少奶粉企業推出了內碼、叁碼合壹、天眼系統等防竄貨手段。 這些“電子圍欄”系統的運營模式，與東鵬“1元樂享”活動頗為相似：用戶掃碼箱體內的紅包，消費者能領到相應紅包，門店也可獲得返利。
反之，若銷售行為超出規定范圍，便會被判定為異地掃碼，屆時母嬰店不僅拿不到返利，要承擔變相上漲的費用，還可能面臨幾千元到幾萬元不等的罰款。
但“電子圍欄”並未讓竄貨得以根治，壹方面，從廠家到經銷商再到終端門店的層層壓貨，以及庫存積壓引發的現金流問題，導致大牌奶粉竄貨現象極為嚴重外。例如，安徽省內的大牌奶粉通過各種渠道流入山東市場，這使得山東不少地區的大牌奶粉經銷商頻繁更換，已成常態。
另壹方面，今年廠家推出的生育補貼，更是以大流通粉為主。廠家育兒補貼政策落地後，市場上的流通粉增多，讓不少寶媽跨區域銷售常態化，價盤更進壹步失衡。
圖源：中國政府官網
更關鍵的是，出生率持續下滑帶來的消費人口不斷減少，讓母嬰店依靠送滿月紅包、辦理會員後大幅讓利等方式，實現客戶新增和留存。
據飛鶴業績預警公告顯示：2025年上半年飛鶴預計營收91–93億元，同比下滑8%–10%；淨利潤10億–12億元，同比暴跌37%–47%。即便飛鶴推出“10 億元股份回購計劃” 並承諾高額派息，也未能提振市場信心。業績預警公告發布後，飛鶴單日股價最大跌幅超18%，市值蒸發顯著。
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