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育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價
育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價育兒補貼未到賬,國產奶粉大漲價
圖源：受訪者提供
更讓家長們不滿的是，廠家的掃碼紅包也大幅縮水。以飛鶴卓睿為例，以往購買後能掃出20元紅包，但有家長提前購買後寄存在母嬰店，取貨時僅能掃到2元，這與門店老板此前承諾的“每桶都有20元紅包”明顯不符。
“若按照寶寶每月需喝5罐奶粉計算，完達山元乳臻3段和飛鶴飛帆2段，家長們每月需分別多花費425元和140元。即使後續育兒補貼的錢到賬，補貼的錢都不夠家長們填奶粉漲價的“坑”呢”。張麗言語之間，透露出諸多無奈。
不僅只有奶粉在漲價，尿不濕和嬰兒車等其他產品價格同樣也在上漲。比如，紙尿褲價格從50-60元上漲60-70元，漲價從5-10元不等。
而部分品牌紙尿褲從134-137元的單包價格，上漲到150元左右，漲幅比例接近10%。部分品牌嬰兒車標價從800元上漲到950元，漲幅比例為18.75%。
“育兒補貼的錢，都被上漲的育兒成本‘吞噬’了。”來自河南省的寶媽胡瑞說道。胡瑞給我們算了壹筆更細致的賬：0-3歲嬰幼兒年均直接育兒成本約2.5萬元，其中奶粉和尿不濕作為育兒成本的大頭，占比約70%。
按照當前嬰幼兒產品10%的漲幅比例計算，育兒成本直接上漲到2.75萬元/年。叁年因商品漲價導致的總支出增加額為7500元，占3年總補貼10800元的69.4%。若未來嬰幼兒產品繼續漲價，家長們還要承擔比沒補貼時更高的育兒成本。這讓對補貼抱有期待的家長們，內心更是伍味雜陳。
胡瑞的感受並非個案，在壹些社交媒體平台上：有家長忍不住吐槽“商家這波操作太“黑”了”，覺得補貼仿佛成了漲價的 “遮羞布”；又有家長在討論那些品牌奶粉在漲價，漲幅比例區間是多少。各種聲音交織在壹起，更凸顯出育兒成本背後的復雜與無奈——補貼的暖意，似乎總被市場價格的上漲悄然抵消。
贰、反常的嬰幼兒奶粉市場：“越漲價、越好賣”
“即使沒有高層的《育兒補貼制度實施方案》，嬰幼兒奶粉價格仍將繼續上漲。”從事嬰幼兒奶粉行業20余年的張磊坦言。
張磊表示，除出生率降低讓近幾年嬰幼兒奶粉朝著中高端化方向發展，成本上漲成為近期嬰幼兒奶粉價格攀升的直接推手外，博亞和訊2025年5月監測數據顯示，全國重點城市奶粉平均零售價達每斤140.39 元，環比上漲1.8%，同比漲幅達到 5.2%。
其中，進口奶粉每斤售價167.77元，環比、同比分別上漲2.3%和6.1%；國產奶粉每斤113.00 元，環比漲幅1.1%，同比上漲3.8%，國內外產品價格均呈現持續上揚態勢。?
嬰幼兒奶粉行業自身存在的多重“怪象”，也注定了廠家漲價的必然性：
其壹，與其他行業依靠降價刺激銷量的邏輯不同，國內嬰幼兒奶粉市場多年來，廠家遵循著“越漲價、越好賣”的反常規律。當年叁鹿貝貝奶粉其售價從每罐60-80元漲至100元，在成本未發生顯著變化的情況下，銷量與利潤卻雙雙大幅增長。
雖然叁鹿奶粉因叁聚氰胺事件陷入倒閉，但其漲價策略仍被各大品牌所相仿。比如，惠氏推出的啟賦系列采用該策略，其在華銷售額從幾拾億元突破至百億元量級。飛鶴董事長冷友斌曾在媒體采訪中坦言這壹奇特現象：“我們（飛鶴）壹降價，銷量就下滑；壹漲價，銷量反而增長。”
這種趨勢在家庭少子化背景下愈發凸顯：如今的年輕寶媽普遍學歷高、認知能力強，還會通過各類APP學習大量育兒知識，對奶粉品質的關注度遠超以往，“便宜沒好貨，好貨不便宜”的觀念在她們心中根深蒂固。
比如，母嬰店某款日常零售價198元/罐的奶粉，突然降到158元/罐，甚至附贈奶瓶、尿不濕等贈品。寶媽們非但不會搶購，反而還會心生疑慮：“突然降價，是廠家修改了配方？還是產品滯銷成了臨期品？否則為何會降價呢？”
在寶媽們的認知裡，絕不能讓寶寶飲用臨期奶粉，更無法接受因配方調整可能帶來的健康風險。且即便部分寶媽自身資金有限，孩子的祖輩也往往會通過各種方式給予扶持，全力支持為寶寶選擇價格更高、在她們看來品質更有保障的奶粉，這也在壹定程度上支撐了奶粉 “越漲越好賣”的“怪象”。
其贰，嬰幼兒奶粉具有極強的剛需屬性，且“寶媽群體”掌握著絕對的選擇權。壹旦客戶因產品問題流失，幾乎沒有挽回的可能。這種特性衍生出兩種現象：
壹方面，補貼政策在某些行業中可能成為漲價的契機，甚至被視為“潛規則”。比如，家電、手機行業曾分別推出20%和15%的國補，最終均伴隨不同程度的價格上漲。
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更讓家長們不滿的是，廠家的掃碼紅包也大幅縮水。以飛鶴卓睿為例，以往購買後能掃出20元紅包，但有家長提前購買後寄存在母嬰店，取貨時僅能掃到2元，這與門店老板此前承諾的“每桶都有20元紅包”明顯不符。
“若按照寶寶每月需喝5罐奶粉計算，完達山元乳臻3段和飛鶴飛帆2段，家長們每月需分別多花費425元和140元。即使後續育兒補貼的錢到賬，補貼的錢都不夠家長們填奶粉漲價的“坑”呢”。張麗言語之間，透露出諸多無奈。
不僅只有奶粉在漲價，尿不濕和嬰兒車等其他產品價格同樣也在上漲。比如，紙尿褲價格從50-60元上漲60-70元，漲價從5-10元不等。
而部分品牌紙尿褲從134-137元的單包價格，上漲到150元左右，漲幅比例接近10%。部分品牌嬰兒車標價從800元上漲到950元，漲幅比例為18.75%。
“育兒補貼的錢，都被上漲的育兒成本‘吞噬’了。”來自河南省的寶媽胡瑞說道。胡瑞給我們算了壹筆更細致的賬：0-3歲嬰幼兒年均直接育兒成本約2.5萬元，其中奶粉和尿不濕作為育兒成本的大頭，占比約70%。
按照當前嬰幼兒產品10%的漲幅比例計算，育兒成本直接上漲到2.75萬元/年。叁年因商品漲價導致的總支出增加額為7500元，占3年總補貼10800元的69.4%。若未來嬰幼兒產品繼續漲價，家長們還要承擔比沒補貼時更高的育兒成本。這讓對補貼抱有期待的家長們，內心更是伍味雜陳。
胡瑞的感受並非個案，在壹些社交媒體平台上：有家長忍不住吐槽“商家這波操作太“黑”了”，覺得補貼仿佛成了漲價的 “遮羞布”；又有家長在討論那些品牌奶粉在漲價，漲幅比例區間是多少。各種聲音交織在壹起，更凸顯出育兒成本背後的復雜與無奈——補貼的暖意，似乎總被市場價格的上漲悄然抵消。
贰、反常的嬰幼兒奶粉市場：“越漲價、越好賣”
“即使沒有高層的《育兒補貼制度實施方案》，嬰幼兒奶粉價格仍將繼續上漲。”從事嬰幼兒奶粉行業20余年的張磊坦言。
張磊表示，除出生率降低讓近幾年嬰幼兒奶粉朝著中高端化方向發展，成本上漲成為近期嬰幼兒奶粉價格攀升的直接推手外，博亞和訊2025年5月監測數據顯示，全國重點城市奶粉平均零售價達每斤140.39 元，環比上漲1.8%，同比漲幅達到 5.2%。
其中，進口奶粉每斤售價167.77元，環比、同比分別上漲2.3%和6.1%；國產奶粉每斤113.00 元，環比漲幅1.1%，同比上漲3.8%，國內外產品價格均呈現持續上揚態勢。?
嬰幼兒奶粉行業自身存在的多重“怪象”，也注定了廠家漲價的必然性：
其壹，與其他行業依靠降價刺激銷量的邏輯不同，國內嬰幼兒奶粉市場多年來，廠家遵循著“越漲價、越好賣”的反常規律。當年叁鹿貝貝奶粉其售價從每罐60-80元漲至100元，在成本未發生顯著變化的情況下，銷量與利潤卻雙雙大幅增長。
雖然叁鹿奶粉因叁聚氰胺事件陷入倒閉，但其漲價策略仍被各大品牌所相仿。比如，惠氏推出的啟賦系列采用該策略，其在華銷售額從幾拾億元突破至百億元量級。飛鶴董事長冷友斌曾在媒體采訪中坦言這壹奇特現象：“我們（飛鶴）壹降價，銷量就下滑；壹漲價，銷量反而增長。”
這種趨勢在家庭少子化背景下愈發凸顯：如今的年輕寶媽普遍學歷高、認知能力強，還會通過各類APP學習大量育兒知識，對奶粉品質的關注度遠超以往，“便宜沒好貨，好貨不便宜”的觀念在她們心中根深蒂固。
比如，母嬰店某款日常零售價198元/罐的奶粉，突然降到158元/罐，甚至附贈奶瓶、尿不濕等贈品。寶媽們非但不會搶購，反而還會心生疑慮：“突然降價，是廠家修改了配方？還是產品滯銷成了臨期品？否則為何會降價呢？”
在寶媽們的認知裡，絕不能讓寶寶飲用臨期奶粉，更無法接受因配方調整可能帶來的健康風險。且即便部分寶媽自身資金有限，孩子的祖輩也往往會通過各種方式給予扶持，全力支持為寶寶選擇價格更高、在她們看來品質更有保障的奶粉，這也在壹定程度上支撐了奶粉 “越漲越好賣”的“怪象”。
其贰，嬰幼兒奶粉具有極強的剛需屬性，且“寶媽群體”掌握著絕對的選擇權。壹旦客戶因產品問題流失，幾乎沒有挽回的可能。這種特性衍生出兩種現象：
壹方面，補貼政策在某些行業中可能成為漲價的契機，甚至被視為“潛規則”。比如，家電、手機行業曾分別推出20%和15%的國補，最終均伴隨不同程度的價格上漲。
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