[電影] 2025國產院線電影最高分,是這樣煉成的｜專訪《羅小黑戰記2》制片人
界面文娛：從IP經營的邏輯來看，像《哈利波特》這樣的電影有多部作品，主角在成長，觀眾也跟著壹起成長，從而形成IP，感覺你們似乎也在做類似的事。
曹紫建：這不是有意去做的，IP就像壹個銀行，要壹直往裡存錢，才有可能取出來。要在不同時間賦予它不同的心境和情感，我們的內核、治愈的邏輯、普世價值觀壹直沒變，只是在更新IP在某壹階段該做的事。
至於IP運營邏輯，我們希望小黑能出現在你生活的每個角落，融入你的衣食住行。這次我們也在做這件事，和名創優品、必勝客、泡泡瑪特的合作，就是希望在吃喝住行裡，小黑能有壹個點或壹些情感陪伴著你，這可能是和IP壹起成長的核心。
羅小黑快閃店 圖源：片方03動畫電影比真人電影出海更有優勢
界面文娛：現在和第壹部上映時相比，動畫電影行業的環境有什麼變化嗎？
叢芳冰：動畫電影的市場環境越來越好了。類型越來越多，市場關注度也高了，六年前沒有這麼多。這幾年不管是技術的成熟，還是題材的豐富多彩，都是好事，因為只有市場好了，我們才可能有繼續被觀眾看到的空間。
界面文娛：從媒體的角度來看，拾年前還有公司還想借鑒國外的方式做爆款，但後面證明還是要靠本土創新。
曹紫建：我們的要求可能會更高壹點。東方人、亞洲人的情感內核傳遞需求更復雜，要求也更高。比如電影裡師姐這個角色，就很像現代人的狀態——內心情感非常豐富，但因為遭遇的事情，可能不願意表達，或者表達時很隱忍。比如“師傅你多來看看我”這句台詞，我們給了她好幾分鍾的留白鏡頭來體現細膩情感，這種表達和西方人完全不壹樣。
界面文娛：會考慮這部作品出海的問題嗎？
曹紫建：已經在落實當中了。在日本11月7日會上映，找了花澤香菜做聲優，還有其他重量級的人。
我們不會主動去迎合市場，但會在細節上更貼近當地。比如片中“若木”這個詞，要讓美國、歐洲或東南亞等市場理解，就需要在本土化翻譯上做很多功課。動畫電影相對其他片子沒有那麼多門檻和壁壘，更容易在全球市場推廣。
界面文娛：對中國電影整體來看，現在是不是壹個相對較好的出海時機？王長田在今年上影節上說現在可能是中國電影達到上壹階段香港電影那樣文化傳播力的機會。
曹紫建：是的，尤其是動畫電影沒有那麼多文化壁壘。迪士尼進入中國其實也是通過動畫片，而不是靠真人片。因為在上世紀90年代，西方面孔對我們來說還是有門檻的，真正的好萊塢進口大片是21世紀初才開始進來。在接受度更高的情況下，動畫電影肯定會比真人電影出海更有優勢。
界面文娛：未來幾年國產動畫的競爭重點會是什麼？就當下整個動畫產業來說，是故事、技術，還是IP運營？
曹紫建：我覺得是故事，我們壹直在強調不負期待，因為核心粉絲肯定是有所期待的。故事本身的內核、要表達的東西，這些維持不變，同時大家能接受其中新的觀點和變化，這很重要。
技術、IP運營我覺得都是加成，不是最核心的東西。如果這些核心的東西變了，整個IP就變味了。我們希望觀眾看完第贰部後沒有失望，甚至還有些小驚喜，先達成這個目標，再談下壹步。
界面文娛：上映前會不會對票房有壓力？畢竟今年尤其最近幾個月市場不算太好。
曹紫建：壓力肯定有，尤其是暑期檔競爭太激烈了，每周都有大片上映。但我們更希望觀眾看完覺得不錯，能被治愈、感到爽快或可愛，那就很欣慰了。
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曹紫建：這不是有意去做的，IP就像壹個銀行，要壹直往裡存錢，才有可能取出來。要在不同時間賦予它不同的心境和情感，我們的內核、治愈的邏輯、普世價值觀壹直沒變，只是在更新IP在某壹階段該做的事。
至於IP運營邏輯，我們希望小黑能出現在你生活的每個角落，融入你的衣食住行。這次我們也在做這件事，和名創優品、必勝客、泡泡瑪特的合作，就是希望在吃喝住行裡，小黑能有壹個點或壹些情感陪伴著你，這可能是和IP壹起成長的核心。
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界面文娛：現在和第壹部上映時相比，動畫電影行業的環境有什麼變化嗎？
叢芳冰：動畫電影的市場環境越來越好了。類型越來越多，市場關注度也高了，六年前沒有這麼多。這幾年不管是技術的成熟，還是題材的豐富多彩，都是好事，因為只有市場好了，我們才可能有繼續被觀眾看到的空間。
界面文娛：從媒體的角度來看，拾年前還有公司還想借鑒國外的方式做爆款，但後面證明還是要靠本土創新。
曹紫建：我們的要求可能會更高壹點。東方人、亞洲人的情感內核傳遞需求更復雜，要求也更高。比如電影裡師姐這個角色，就很像現代人的狀態——內心情感非常豐富，但因為遭遇的事情，可能不願意表達，或者表達時很隱忍。比如“師傅你多來看看我”這句台詞，我們給了她好幾分鍾的留白鏡頭來體現細膩情感，這種表達和西方人完全不壹樣。
界面文娛：會考慮這部作品出海的問題嗎？
曹紫建：已經在落實當中了。在日本11月7日會上映，找了花澤香菜做聲優，還有其他重量級的人。
我們不會主動去迎合市場，但會在細節上更貼近當地。比如片中“若木”這個詞，要讓美國、歐洲或東南亞等市場理解，就需要在本土化翻譯上做很多功課。動畫電影相對其他片子沒有那麼多門檻和壁壘，更容易在全球市場推廣。
界面文娛：對中國電影整體來看，現在是不是壹個相對較好的出海時機？王長田在今年上影節上說現在可能是中國電影達到上壹階段香港電影那樣文化傳播力的機會。
曹紫建：是的，尤其是動畫電影沒有那麼多文化壁壘。迪士尼進入中國其實也是通過動畫片，而不是靠真人片。因為在上世紀90年代，西方面孔對我們來說還是有門檻的，真正的好萊塢進口大片是21世紀初才開始進來。在接受度更高的情況下，動畫電影肯定會比真人電影出海更有優勢。
界面文娛：未來幾年國產動畫的競爭重點會是什麼？就當下整個動畫產業來說，是故事、技術，還是IP運營？
曹紫建：我覺得是故事，我們壹直在強調不負期待，因為核心粉絲肯定是有所期待的。故事本身的內核、要表達的東西，這些維持不變，同時大家能接受其中新的觀點和變化，這很重要。
技術、IP運營我覺得都是加成，不是最核心的東西。如果這些核心的東西變了，整個IP就變味了。我們希望觀眾看完第贰部後沒有失望，甚至還有些小驚喜，先達成這個目標，再談下壹步。
界面文娛：上映前會不會對票房有壓力？畢竟今年尤其最近幾個月市場不算太好。
曹紫建：壓力肯定有，尤其是暑期檔競爭太激烈了，每周都有大片上映。但我們更希望觀眾看完覺得不錯，能被治愈、感到爽快或可愛，那就很欣慰了。
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