[深夜八卦] "搭子"社交興起,大明星集體探店小餐飲
1、明星和品牌的雙向奔赴
2、借勢明星流量，反哺餐飲
3、如何選擇合適的明星探店
第1884期
文 | 王謹
不止流量
明星和品牌的雙向奔赴
過去，明星仿佛高高在上，而如今隨著經濟、觀念的轉變，開始走下“神壇”，更接地氣.....
最近，滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使的消息壹出，評論區瞬間被“太會選了”“這才是靈魂契合”的呼聲淹沒。
沒有頂流的尖叫式熱度，卻憑“精准”贰字，也是讓這次新品在茶飲賽道裡跑出了獨特的加速度。
前段時間，海底撈官宣聯動曾舜曦引發熱潮，曾舜曦曾以銀發造型挑戰“撈面舞”，以及跳“海底撈科目叁”爆火，如今這個夏天，海底撈直接官宣他為夏日代言人，網友笑稱：“海底撈”這是把編外人員轉正了！
目前“海底撈出了曾舜曦”話題，在小紅書平台已有21.6萬的瀏覽量，抖音平台有307.8萬次的播放量。
◎滬上阿姨官宣吳彥姝、海底撈夏日代言人曾舜曦
其實找他們代言人並不稀奇，是因為雙方在精神內核上的高度契合，讓合作多了更深層的文化共鳴。在消費降級背景下，消費者對品牌的忠誠度普遍下降，而品牌商家選擇代言越來越精准。
不僅僅是明星代言，還有明星探店，尤其當他們探店目標是極具煙火氣的餐飲店，使得明星形象更加親民，自然也帶起壹波新流量。
比如今年因上市備受矚目的巴奴毛肚火鍋，“食神”蔡瀾、王俊凱、成龍、郎平夫婦等眾多明星都紛紛前來品嘗，甚至在《向往的生活》節目中也大力推薦。何炅、黃磊等知名人士更是對其贊不絕口。
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過去，明星仿佛高高在上，而如今隨著經濟、觀念的轉變，開始走下“神壇”，更接地氣.....
最近，滬上阿姨官宣吳彥姝為新品推廣大使的消息壹出，評論區瞬間被“太會選了”“這才是靈魂契合”的呼聲淹沒。
沒有頂流的尖叫式熱度，卻憑“精准”贰字，也是讓這次新品在茶飲賽道裡跑出了獨特的加速度。
前段時間，海底撈官宣聯動曾舜曦引發熱潮，曾舜曦曾以銀發造型挑戰“撈面舞”，以及跳“海底撈科目叁”爆火，如今這個夏天，海底撈直接官宣他為夏日代言人，網友笑稱：“海底撈”這是把編外人員轉正了！
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◎滬上阿姨官宣吳彥姝、海底撈夏日代言人曾舜曦
其實找他們代言人並不稀奇，是因為雙方在精神內核上的高度契合，讓合作多了更深層的文化共鳴。在消費降級背景下，消費者對品牌的忠誠度普遍下降，而品牌商家選擇代言越來越精准。
不僅僅是明星代言，還有明星探店，尤其當他們探店目標是極具煙火氣的餐飲店，使得明星形象更加親民，自然也帶起壹波新流量。
比如今年因上市備受矚目的巴奴毛肚火鍋，“食神”蔡瀾、王俊凱、成龍、郎平夫婦等眾多明星都紛紛前來品嘗，甚至在《向往的生活》節目中也大力推薦。何炅、黃磊等知名人士更是對其贊不絕口。
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