[深夜八卦] "搭子"社交兴起,大明星集体探店小餐饮
1、明星和品牌的双向奔赴
2、借势明星流量，反哺餐饮
3、如何选择合适的明星探店
第1884期
文 | 王谨
不止流量
明星和品牌的双向奔赴
过去，明星仿佛高高在上，而如今随着经济、观念的转变，开始走下“神坛”，更接地气.....
最近，沪上阿姨官宣吴彦姝为新品推广大使的消息一出，评论区瞬间被“太会选了”“这才是灵魂契合”的呼声淹没。
没有顶流的尖叫式热度，却凭“精准”二字，也是让这次新品在茶饮赛道里跑出了独特的加速度。
前段时间，海底捞官宣联动曾舜曦引发热潮，曾舜曦曾以银发造型挑战“捞面舞”，以及跳“海底捞科目三”爆火，如今这个夏天，海底捞直接官宣他为夏日代言人，网友笑称：“海底捞”这是把编外人员转正了！
目前“海底捞出了曾舜曦”话题，在小红书平台已有21.6万的浏览量，抖音平台有307.8万次的播放量。
◎沪上阿姨官宣吴彦姝、海底捞夏日代言人曾舜曦
其实找他们代言人并不稀奇，是因为双方在精神内核上的高度契合，让合作多了更深层的文化共鸣。在消费降级背景下，消费者对品牌的忠诚度普遍下降，而品牌商家选择代言越来越精准。
不仅仅是明星代言，还有明星探店，尤其当他们探店目标是极具烟火气的餐饮店，使得明星形象更加亲民，自然也带起一波新流量。
比如今年因上市备受瞩目的巴奴毛肚火锅，“食神”蔡澜、王俊凯、成龙、郎平夫妇等众多明星都纷纷前来品尝，甚至在《向往的生活》节目中也大力推荐。何炅、黄磊等知名人士更是对其赞不绝口。
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过去，明星仿佛高高在上，而如今随着经济、观念的转变，开始走下“神坛”，更接地气.....
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前段时间，海底捞官宣联动曾舜曦引发热潮，曾舜曦曾以银发造型挑战“捞面舞”，以及跳“海底捞科目三”爆火，如今这个夏天，海底捞直接官宣他为夏日代言人，网友笑称：“海底捞”这是把编外人员转正了！
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其实找他们代言人并不稀奇，是因为双方在精神内核上的高度契合，让合作多了更深层的文化共鸣。在消费降级背景下，消费者对品牌的忠诚度普遍下降，而品牌商家选择代言越来越精准。
不仅仅是明星代言，还有明星探店，尤其当他们探店目标是极具烟火气的餐饮店，使得明星形象更加亲民，自然也带起一波新流量。
比如今年因上市备受瞩目的巴奴毛肚火锅，“食神”蔡澜、王俊凯、成龙、郎平夫妇等众多明星都纷纷前来品尝，甚至在《向往的生活》节目中也大力推荐。何炅、黄磊等知名人士更是对其赞不绝口。
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