[電影] 16部動畫電影暑期大戰,誰能復制哪吒票房+IP授權的百億戰績?
浪浪山去了線下，羅小黑7個聯動，柯南4個“國谷”企劃，IP衍生品又在怎麼做？
值得壹提的是，《哪吒2》衍生品大賣的案例在前，頭部動畫IP的電影衍生品開發也逐漸趨於前置化（人工統計存在誤差）：
例如，《浪浪山小妖怪》的預熱提前94天就已開啟。接連亮相上海國際咖啡節文化節、798藝術區，設立主題展區並推出IP周邊文創產品，主打線下場景營銷；根據衍生品開發公司天岸創奇、永樂聚河的官方信息，《浪浪山小妖怪》影院周邊也將與電影同步上線，覆蓋傳統場景；與此同時，雷報還曾報道過，GuGuGuGu也與《浪浪山小妖怪》達成合作，將圍繞影片內容打造獨具特色的自研周邊，聚焦的是核心贰次元用戶。這種“線下造勢+影院變現+贰次元垂類深挖”的滲透，本質是將部分宣發預算轉化為衍生品試產成本，探索IP商業化。
羅小黑IP持續耕耘周邊衍生品業務，截至發稿日，《羅小黑戰記2》已官宣了至少8個周邊企劃，合作方包括泡泡瑪特共鳴、GuGuGuGu、森羅萬象、玩樂主義、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主題餐飲、潮玩、盲盒、可動玩偶、毛絨、輕周邊谷子等各種IP衍生品類，幾乎覆蓋Z世代所有主流贰次元消費層級。
另壹方面，《名偵探柯南：獨眼的殘像》的4項“國谷”企劃（GuGuGuGu、漫庫、廣博、為?潮品），則凸顯日系IP的策略轉向。與拾年前直接引入日本周邊不同，如今的“國谷”，不僅擁有本土化的設計主導權，還有區隔於進口產品的定價爭奪權，同時，可以與國內包括谷店在內的線下零售渠道深度捆綁。
雷報在上壹篇文章《日本IP吸金術：11個IP壹年收入429億，中國成“谷子經濟”主戰場？｜雷報》中曾分析過，當下國內“谷子經濟”的核心趨勢，就是日本IP正在中國重構本土化的價值鏈條，同時重新定義產業分工，中國廠商正從代工方、進貨商升級為海外IP的價值共同體，推動傳統授權模式向內容共創、利潤共享機制進化。
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羅小黑IP持續耕耘周邊衍生品業務，截至發稿日，《羅小黑戰記2》已官宣了至少8個周邊企劃，合作方包括泡泡瑪特共鳴、GuGuGuGu、森羅萬象、玩樂主義、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主題餐飲、潮玩、盲盒、可動玩偶、毛絨、輕周邊谷子等各種IP衍生品類，幾乎覆蓋Z世代所有主流贰次元消費層級。
另壹方面，《名偵探柯南：獨眼的殘像》的4項“國谷”企劃（GuGuGuGu、漫庫、廣博、為?潮品），則凸顯日系IP的策略轉向。與拾年前直接引入日本周邊不同，如今的“國谷”，不僅擁有本土化的設計主導權，還有區隔於進口產品的定價爭奪權，同時，可以與國內包括谷店在內的線下零售渠道深度捆綁。
雷報在上壹篇文章《日本IP吸金術：11個IP壹年收入429億，中國成“谷子經濟”主戰場？｜雷報》中曾分析過，當下國內“谷子經濟”的核心趨勢，就是日本IP正在中國重構本土化的價值鏈條，同時重新定義產業分工，中國廠商正從代工方、進貨商升級為海外IP的價值共同體，推動傳統授權模式向內容共創、利潤共享機制進化。
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