[电影] 16部动画电影暑期大战,谁能复制哪吒票房+IP授权的百亿战绩?
浪浪山去了线下，罗小黑7个联动，柯南4个“国谷”企划，IP衍生品又在怎么做？
值得一提的是，《哪吒2》衍生品大卖的案例在前，头部动画IP的电影衍生品开发也逐渐趋于前置化（人工统计存在误差）：
例如，《浪浪山小妖怪》的预热提前94天就已开启。接连亮相上海国际咖啡节文化节、798艺术区，设立主题展区并推出IP周边文创产品，主打线下场景营销；根据衍生品开发公司天岸创奇、永乐聚河的官方信息，《浪浪山小妖怪》影院周边也将与电影同步上线，覆盖传统场景；与此同时，雷报还曾报道过，GuGuGuGu也与《浪浪山小妖怪》达成合作，将围绕影片内容打造独具特色的自研周边，聚焦的是核心二次元用户。这种“线下造势+影院变现+二次元垂类深挖”的渗透，本质是将部分宣发预算转化为衍生品试产成本，探索IP商业化。
罗小黑IP持续耕耘周边衍生品业务，截至发稿日，《罗小黑战记2》已官宣了至少8个周边企划，合作方包括泡泡玛特共鸣、GuGuGuGu、森罗万象、玩乐主义、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主题餐饮、潮玩、盲盒、可动玩偶、毛绒、轻周边谷子等各种IP衍生品类，几乎覆盖Z世代所有主流二次元消费层级。
另一方面，《名侦探柯南：独眼的残像》的4项“国谷”企划（GuGuGuGu、漫库、广博、为?潮品），则凸显日系IP的策略转向。与十年前直接引入日本周边不同，如今的“国谷”，不仅拥有本土化的设计主导权，还有区隔于进口产品的定价争夺权，同时，可以与国内包括谷店在内的线下零售渠道深度捆绑。
雷报在上一篇文章《日本IP吸金术：11个IP一年收入429亿，中国成“谷子经济”主战场？｜雷报》中曾分析过，当下国内“谷子经济”的核心趋势，就是日本IP正在中国重构本土化的价值链条，同时重新定义产业分工，中国厂商正从代工方、进货商升级为海外IP的价值共同体，推动传统授权模式向内容共创、利润共享机制进化。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
还没人说话啊，我想来说几句
值得一提的是，《哪吒2》衍生品大卖的案例在前，头部动画IP的电影衍生品开发也逐渐趋于前置化（人工统计存在误差）：
例如，《浪浪山小妖怪》的预热提前94天就已开启。接连亮相上海国际咖啡节文化节、798艺术区，设立主题展区并推出IP周边文创产品，主打线下场景营销；根据衍生品开发公司天岸创奇、永乐聚河的官方信息，《浪浪山小妖怪》影院周边也将与电影同步上线，覆盖传统场景；与此同时，雷报还曾报道过，GuGuGuGu也与《浪浪山小妖怪》达成合作，将围绕影片内容打造独具特色的自研周边，聚焦的是核心二次元用户。这种“线下造势+影院变现+二次元垂类深挖”的渗透，本质是将部分宣发预算转化为衍生品试产成本，探索IP商业化。
罗小黑IP持续耕耘周边衍生品业务，截至发稿日，《罗小黑战记2》已官宣了至少8个周边企划，合作方包括泡泡玛特共鸣、GuGuGuGu、森罗万象、玩乐主义、FANASZ、SIMONTOYS、歪瓜出品等，涉及主题餐饮、潮玩、盲盒、可动玩偶、毛绒、轻周边谷子等各种IP衍生品类，几乎覆盖Z世代所有主流二次元消费层级。
另一方面，《名侦探柯南：独眼的残像》的4项“国谷”企划（GuGuGuGu、漫库、广博、为?潮品），则凸显日系IP的策略转向。与十年前直接引入日本周边不同，如今的“国谷”，不仅拥有本土化的设计主导权，还有区隔于进口产品的定价争夺权，同时，可以与国内包括谷店在内的线下零售渠道深度捆绑。
雷报在上一篇文章《日本IP吸金术：11个IP一年收入429亿，中国成“谷子经济”主战场？｜雷报》中曾分析过，当下国内“谷子经济”的核心趋势，就是日本IP正在中国重构本土化的价值链条，同时重新定义产业分工，中国厂商正从代工方、进货商升级为海外IP的价值共同体，推动传统授权模式向内容共创、利润共享机制进化。
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