[謝霆鋒] 謝霆鋒接棒岳雲鵬,能否助廚邦打贏"翻身仗"?
出品 | 創業最前線
作者 | 謝小丹
編輯 | 蛋總
美編 | 倩倩
審核 | 頌文
近期，醬油品牌廚邦官宣謝霆鋒正式出任品牌代言人，引發大眾關注。
對於北方的消費者而言，廚邦可能是個陌生的品牌。但按照市場份額來看，曾經的廚邦是醬油市場的“老贰”。
在母公司中炬高新多年的股東內斗中，廚邦逐漸丟掉不少市場份額。當前，廚邦在新任管理層的改革之下，正大力開拓全國市場，同時還將出海定為戰略目標。
通過與知名藝人謝霆鋒合作，廚邦賺足了眼球。多年來，謝霆鋒憑借著《拾贰道鋒味》，已經構建出了“鋒味”美食IP，此次雙方的合作以“鮮鋒”作為廚邦的品牌調性。
然而，當前的調味品市場已經進入了存量競爭的階段，廚邦要突破海天、千禾等品牌的重圍，壓力不小。
謝霆鋒能否幫助廚邦奪回“醬油老贰”的市場地位，中炬高新這場“翻身仗”的勝算幾何，目前仍是未知數。
1、用謝霆鋒換掉岳雲鵬
此前，廚邦醬油的代言人為岳雲鵬，雙方的合作從2022年開始。
（圖 / 網絡）
在更換代言人的同時，「界面新聞·創業最前線」從廚邦天貓旗艦店發現，廚邦那句經典的廣告語“曬足180天”已經從旗艦店消失。此外，北京的物美、家家悅、永輝等多家超市目前依然在銷售綠格子包裝的廚邦醬油，還沒有見到有新品上架。
這句廣告語來自於廚邦與營銷咨詢公司華與華的合作，華與華為廚邦設計了綠格子符號和這句廣告語，並選擇了李立群作為代言人，從2010年開始投放。岳雲鵬作為代言人時期，廚邦仍沿用了這句廣告語。
然而，2024年發生的舉報事件讓“曬足180天”這句廣告語遭到了消費者質疑。
2024年2月底，知名打假人王海在微博發布了廚邦前生產總監高聽明的壹系列實名舉報。高聽明稱，廚邦醬油系用120天的頭油加50天的贰油，再加上10天的叁油湊夠180天，實際該醬油曬的天數為84天，而非廚邦醬油在廣告中提及的“曬足180天”，瞬間輿論嘩然。
中炬高新隨即發布公告稱，上述舉報中涉及的醬油、蠔油產品生產標准、質量以及財政補貼的相關情況，均缺乏事實依據，公司各項生產經營均合法合規。
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