[90后] 90后卖奶茶赴美IPO,离"东方星巴克"还有多远
霸王茶姬的经营情况也受此影响。据晚点LatePost报道，霸王茶姬2024年的同店销售额下滑超过了30%。多位加盟商表示，其门店销售额不及去年同期的六成，单店盈利能力明显下降。在北京、上海市中心的霸王茶姬门店，去年一个月能卖出100万元，但今年同期只能卖出35万元到60万元。
此外，多位霸王茶姬加盟商反映，2024年开始门店收益明显减缓，回本周期或将延长至两年以上。
一份弘则研究的行业报告称，他们观察了两者在2024年1-5月的经营情况后发现,其间两者平均单店效益同比均有下降，第一季度降幅较为明显，随后它们通过低价策略和营销力度，又让单店水平持平或有所增长。
更棘手的是，现在加盟商也不好抢了。
2024年，奈雪的茶
公布了新的加盟政策，将单店投资预算从98万降至58万元，并鼓励意向加盟商在上半年完成签约，以享受6万元的营销补贴。茶百道也加大了优惠力度，新加盟伙伴开店总计可减免4万 - 27万元，老加盟伙伴开店则可减免9万 -18万元。
除此之外，还有点位减免、物料返点、高租金返点等多项政策，总而言之，茶饮品牌都在使出浑身解数抢加盟商。
加盟模式的新茶饮店，本质上玩的是规模游戏。但现在，随着市场饱和和竞争加剧，连“奶牛”都找不到了，何谈盈利呢？有加盟商直言，如今奶茶店基本是“开一家赔一家”。
大行情不好，霸王茶姬的未来充满挑战。
惨遭行业“围剿”，霸王茶姬笑不赢
霸王茶姬如今还面临着后起之秀的强烈冲击。
它所主攻的轻乳茶，制作工艺相对简单，对供应链和扩张的要求也不高，这一品类并没有足够深的护城河，正遭受着整个行业的“围剿”。
去年下半年，主打“花香茶底+鲜奶”的茉莉奶白获得阿里本地生活近亿元融资，以广东为大本营，当前门店数已超过1000家。主打“东方茶”“鲜泡”的爷爷不泡茶也在加速北上，其联合创始人于丽娜曾在去年表示，要在今年保底完成4500家营业门店。
来自广西的“阿嬷手作”、来自无锡的“淡马茶坊”等品牌也正在以破竹之势向老品牌的“地盘”扩散。由此看来，霸王茶姬的竞争难度在加大。
不仅如此，喜茶、古茗、沪上阿姨、茶百道等茶饮品牌也纷纷推出轻乳茶新品，就连瑞幸、库迪都来凑热闹，还打起价格战。去年8月，瑞幸推出了七夕新品“轻轻茉莉·轻乳茶”，很多消费者一度将它称之为“9.9元版伯牙绝弦”。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
无评论不新闻，发表一下您的意见吧
此外，多位霸王茶姬加盟商反映，2024年开始门店收益明显减缓，回本周期或将延长至两年以上。
一份弘则研究的行业报告称，他们观察了两者在2024年1-5月的经营情况后发现,其间两者平均单店效益同比均有下降，第一季度降幅较为明显，随后它们通过低价策略和营销力度，又让单店水平持平或有所增长。
更棘手的是，现在加盟商也不好抢了。
2024年，奈雪的茶
公布了新的加盟政策，将单店投资预算从98万降至58万元，并鼓励意向加盟商在上半年完成签约，以享受6万元的营销补贴。茶百道也加大了优惠力度，新加盟伙伴开店总计可减免4万 - 27万元，老加盟伙伴开店则可减免9万 -18万元。
除此之外，还有点位减免、物料返点、高租金返点等多项政策，总而言之，茶饮品牌都在使出浑身解数抢加盟商。
加盟模式的新茶饮店，本质上玩的是规模游戏。但现在，随着市场饱和和竞争加剧，连“奶牛”都找不到了，何谈盈利呢？有加盟商直言，如今奶茶店基本是“开一家赔一家”。
大行情不好，霸王茶姬的未来充满挑战。
惨遭行业“围剿”，霸王茶姬笑不赢
霸王茶姬如今还面临着后起之秀的强烈冲击。
它所主攻的轻乳茶，制作工艺相对简单，对供应链和扩张的要求也不高，这一品类并没有足够深的护城河，正遭受着整个行业的“围剿”。
去年下半年，主打“花香茶底+鲜奶”的茉莉奶白获得阿里本地生活近亿元融资，以广东为大本营，当前门店数已超过1000家。主打“东方茶”“鲜泡”的爷爷不泡茶也在加速北上，其联合创始人于丽娜曾在去年表示，要在今年保底完成4500家营业门店。
来自广西的“阿嬷手作”、来自无锡的“淡马茶坊”等品牌也正在以破竹之势向老品牌的“地盘”扩散。由此看来，霸王茶姬的竞争难度在加大。
不仅如此，喜茶、古茗、沪上阿姨、茶百道等茶饮品牌也纷纷推出轻乳茶新品，就连瑞幸、库迪都来凑热闹，还打起价格战。去年8月，瑞幸推出了七夕新品“轻轻茉莉·轻乳茶”，很多消费者一度将它称之为“9.9元版伯牙绝弦”。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 | 更多... |
推荐: