[范冰冰] 東南亞女孩不買范冰冰的賬 "國際范"不好賣
同樣是中高端產品，源自廣州的Skintific的爆品正是憑借“抗痘”與“清爽”的功效抓住了當地人的需求。在社交媒體上，Skintific更重視本地KOL、KOC達人矩陣，官方賬號每天也有長時間的直播，力求霸屏TikTok。在TikTok印尼與馬來西亞站拿下銷售額冠軍、在Shopee與Lazada等平台也曾拿下品類Top1的Skintific，也證明了中高端產品在東南亞同樣有其生態位。
據報道，2024年Fan Beauty Diary的營收在15至20億元之間。低調創業卷土重來的范冰冰，依然證明了自己的人氣，但也只是靠著自己的人氣，有業內人士評論：“她的面膜質量不錯，但和市面上的大牌比，沒什麼特別。賣的是‘范冰冰’叁個字。”
在國內，“范冰冰”叁個字可能足以讓大批粉絲買單。但在東南亞，除了壹眾國際大牌與本土品牌之外，還有Skintific、花西子、完美日記、自然堂等等壹眾出海的中國品牌，同樣在對東南亞市場虎視眈眈。壹個不太熟悉的國外明星的同款，並不足以使壹個品牌立足。
在海外市場，品牌定位的不清晰、產品功效的吸引力錯配、營銷上對明星效應的依賴，更足以讓Fan Beauty Diary折戟。Fan Beauty Diary應該想想，應該如何將明星IP轉化成品牌、產品乃至其技術的背書。
換句話說，如果能讓東南亞人get到：如果我花更多的錢買Fan Beauty Diary，能獲得某些和范冰冰壹樣護膚效果，應該不愁賣了。
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據報道，2024年Fan Beauty Diary的營收在15至20億元之間。低調創業卷土重來的范冰冰，依然證明了自己的人氣，但也只是靠著自己的人氣，有業內人士評論：“她的面膜質量不錯，但和市面上的大牌比，沒什麼特別。賣的是‘范冰冰’叁個字。”
在國內，“范冰冰”叁個字可能足以讓大批粉絲買單。但在東南亞，除了壹眾國際大牌與本土品牌之外，還有Skintific、花西子、完美日記、自然堂等等壹眾出海的中國品牌，同樣在對東南亞市場虎視眈眈。壹個不太熟悉的國外明星的同款，並不足以使壹個品牌立足。
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