[春節專欄] 優酷少兒×熊出沒:多維創新營銷,引爆春節檔親子觀影熱潮｜雷報
作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤
2025年大年初壹，《熊出沒·重啟未來》作為第11部“熊出沒”IP大電影，以全新故事與視效登陸院線，首日票房破億，豆瓣開分7.5分。截至發稿日12時，總票房已突破7.6億，位列蛇年春節檔票房第4名，引發了壹股合家歡觀影熱潮。
“孩子在幼兒園跟‘熊大’握手以後，就吵著要看《熊出沒·重返未來》首映了！”“刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog，迫不及待帶娃去了電影院”“搭電梯看到《熊出沒》，逛商場看到大屏上有《熊出沒》，坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》，這下不得不看了！”——今年，親子家庭選擇熊出沒大電影，除了“春節檔守門員”的情懷加持，還多了許多特殊的理由。?
這壹系列精准觸達、最終形成票房轉化的動作背後，優酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒·重啟未來》的“首席視頻營銷平台”，優酷少兒以全鏈路宣發能力深度賦能片方，全方位覆蓋親子家庭場景，打造了壹場從“情感共鳴”到“行動轉化”的立體化營銷戰役。
這場跨越叁個月的合作，不僅讓陪伴觀眾拾贰年的“熊出沒”IP煥發新活力，更驗證了優酷少兒在少兒IP領域的領航地位，為行業提供了可參考的少兒內容營銷的標杆案例。
熊出沒整合營銷全記錄：肆大維度打造全方位營銷矩陣
2024年12月至2025年2月，優酷少兒攜手片方，通過肆大維度、柒大動作，打造了壹場聯動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷，成功助力《熊出沒·重啟未來》在春節檔脫穎而出，成為親子家庭觀影的首選。
第壹個維度是“精准人群滲透”，從校園到家庭，深度綁定親子場景。依托平台生態與垂直領域深耕經驗，優酷少兒精准鎖定“熊出沒”IP的核心受眾——親子家庭，通過“場景化滲透”策略，實現從觸達、互動到轉化的全鏈路覆蓋。
其中，最核心的動作便是“IP進校園活動”。2024年12月起，優酷少兒聯合卡酷少兒、嘉佳卡通，在北京與廣州35所學校發起“熊出沒歡樂校園行”。熊大、熊贰與光頭強空降現場，通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動，與孩子們零距離互動。孩子們以“熊出沒”主題畫作迎接IP角色，校園變身歡樂劇場，活動觸達超3萬名師生。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
2025年大年初壹，《熊出沒·重啟未來》作為第11部“熊出沒”IP大電影，以全新故事與視效登陸院線，首日票房破億，豆瓣開分7.5分。截至發稿日12時，總票房已突破7.6億，位列蛇年春節檔票房第4名，引發了壹股合家歡觀影熱潮。
“孩子在幼兒園跟‘熊大’握手以後，就吵著要看《熊出沒·重返未來》首映了！”“刷到喜歡的親子博主分享的熊出沒觀影會vlog，迫不及待帶娃去了電影院”“搭電梯看到《熊出沒》，逛商場看到大屏上有《熊出沒》，坐地鐵和高鐵也遇見《熊出沒》，這下不得不看了！”——今年，親子家庭選擇熊出沒大電影，除了“春節檔守門員”的情懷加持，還多了許多特殊的理由。?
這壹系列精准觸達、最終形成票房轉化的動作背後，優酷少兒的助力功不可沒。作為《熊出沒·重啟未來》的“首席視頻營銷平台”，優酷少兒以全鏈路宣發能力深度賦能片方，全方位覆蓋親子家庭場景，打造了壹場從“情感共鳴”到“行動轉化”的立體化營銷戰役。
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2024年12月至2025年2月，優酷少兒攜手片方，通過肆大維度、柒大動作，打造了壹場聯動線上線下、覆蓋全國人群的整合營銷，成功助力《熊出沒·重啟未來》在春節檔脫穎而出，成為親子家庭觀影的首選。
第壹個維度是“精准人群滲透”，從校園到家庭，深度綁定親子場景。依托平台生態與垂直領域深耕經驗，優酷少兒精准鎖定“熊出沒”IP的核心受眾——親子家庭，通過“場景化滲透”策略，實現從觸達、互動到轉化的全鏈路覆蓋。
其中，最核心的動作便是“IP進校園活動”。2024年12月起，優酷少兒聯合卡酷少兒、嘉佳卡通，在北京與廣州35所學校發起“熊出沒歡樂校園行”。熊大、熊贰與光頭強空降現場，通過角色扮演、趣味問答、主題巡游等活動，與孩子們零距離互動。孩子們以“熊出沒”主題畫作迎接IP角色，校園變身歡樂劇場，活動觸達超3萬名師生。
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