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内容IP化创作、工业化生产……职场类品牌短剧迎来新变量?
内容IP化创作、工业化生产……职场类品牌短剧迎来新变量?内容IP化创作、工业化生产……职场类品牌短剧迎来新变量?
文｜DataEye研究院
一、春节档哑火？品牌短剧成黑马！
回顾今年的短剧春节档，虽然百花齐放，却鲜少出现传统意义上的"剧王"。
一方面是剧量的增加，给观众提供了更多的选择空间，使得观众注意力分散。另一方面是经历了一年的发展，短剧的整体制作水位也在飞速上涨。虽然小而美，精而爆的"剧王"没有出现，但"齐头并进"的趋势十分明显。
除了短剧制作平台紧盯春节档外，不少品牌主也加大在春节档的投放推广力度，品牌方利用自身的资源和渠道，对品牌定制短剧进行全方位的宣传推广，包括社交媒体推广、线下活动配合等。强大的推广攻势能够迅速提升短剧的知名度和曝光度，吸引大量观众观看。例如，品牌方可能会在自己的官方社交媒体账号上大力宣传短剧，引导粉丝关注和观看，从而为短剧带来大量流量。品牌定制短剧成为品牌主最为青睐的形式。
春节前，抖音官方发布的30部精品短剧推荐片单中，品牌定制短剧占比超80%，截至发稿前日，已经有2部品牌定制剧播放总量超5亿，超10部品牌定制短剧播放总量破亿。
据DataEye-ADX行业版数据，2025年春节档抖音端原生中上线品牌短剧超50部，部分品牌定制短剧多日跑赢其他端原生短剧，实现了有效传播。品牌定制短剧或成春节档首位赢家。
二、职场类品牌剧的新可能
从霸总爱上小助理的甜宠戏码，到隐藏大小姐打脸刁蛮领导，再到团圆饭桌上夫妻为职业规划大打出手……"职场"这一题材已经成为品牌定制短剧最为关注的创作类型。
而今年复工后一部短小精悍的品牌定制短剧——《公主周末不上班》，让我们发现了职场题材短剧的新可能。
（一）数据情况
该短剧由准点工作室出品、制作，何健麒、芝月领衔主演。
从制作方"准点工作室"和演员"芝月"的账号数据情况来看，截至2月18日下午，5集短剧总计点赞量近100W。上线两小时后，抖音#公主周末不上班相关话题量超175W。据新榜数据显示，该剧第一集上线两天互动量就突破15W，点赞量超11万人次，此后4集的点赞数也均在10万以上。
来源：抖音
从话题量来看，截至发稿当日，"公主周末不上班"相关话题，抖音话题量超3亿，微博话题阅读量达2.2亿，互动量超8万。
来源：抖音、微博
（二）环线叙事设计
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
还没人说话啊，我想来说几句
一、春节档哑火？品牌短剧成黑马！
回顾今年的短剧春节档，虽然百花齐放，却鲜少出现传统意义上的"剧王"。
一方面是剧量的增加，给观众提供了更多的选择空间，使得观众注意力分散。另一方面是经历了一年的发展，短剧的整体制作水位也在飞速上涨。虽然小而美，精而爆的"剧王"没有出现，但"齐头并进"的趋势十分明显。
除了短剧制作平台紧盯春节档外，不少品牌主也加大在春节档的投放推广力度，品牌方利用自身的资源和渠道，对品牌定制短剧进行全方位的宣传推广，包括社交媒体推广、线下活动配合等。强大的推广攻势能够迅速提升短剧的知名度和曝光度，吸引大量观众观看。例如，品牌方可能会在自己的官方社交媒体账号上大力宣传短剧，引导粉丝关注和观看，从而为短剧带来大量流量。品牌定制短剧成为品牌主最为青睐的形式。
春节前，抖音官方发布的30部精品短剧推荐片单中，品牌定制短剧占比超80%，截至发稿前日，已经有2部品牌定制剧播放总量超5亿，超10部品牌定制短剧播放总量破亿。
据DataEye-ADX行业版数据，2025年春节档抖音端原生中上线品牌短剧超50部，部分品牌定制短剧多日跑赢其他端原生短剧，实现了有效传播。品牌定制短剧或成春节档首位赢家。
二、职场类品牌剧的新可能
从霸总爱上小助理的甜宠戏码，到隐藏大小姐打脸刁蛮领导，再到团圆饭桌上夫妻为职业规划大打出手……"职场"这一题材已经成为品牌定制短剧最为关注的创作类型。
而今年复工后一部短小精悍的品牌定制短剧——《公主周末不上班》，让我们发现了职场题材短剧的新可能。
（一）数据情况
该短剧由准点工作室出品、制作，何健麒、芝月领衔主演。
从制作方"准点工作室"和演员"芝月"的账号数据情况来看，截至2月18日下午，5集短剧总计点赞量近100W。上线两小时后，抖音#公主周末不上班相关话题量超175W。据新榜数据显示，该剧第一集上线两天互动量就突破15W，点赞量超11万人次，此后4集的点赞数也均在10万以上。
来源：抖音
从话题量来看，截至发稿当日，"公主周末不上班"相关话题，抖音话题量超3亿，微博话题阅读量达2.2亿，互动量超8万。
来源：抖音、微博
（二）环线叙事设计
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