[腾讯] 行业周期变化,腾讯视频如何创造剧集「大确信」
更难能可贵的是，去年腾讯视频的爆款剧集除了数量多，题材覆盖面也相当之广，满足了受众的差异化需求。Vlinkage的年度剧集网播指数TOP30中，有14部都来自腾讯视频，占比高达47%，且题材分布均衡。单说古装赛道，既有为男频IP系列化开发提供新解法的《庆余年第二季》，也有像《九重紫》这样的黑马剧集跑出。
衡量爆款的另一个重要维度是口碑，在高口碑剧的产出上，腾讯视频也在不断突破着行业天花板。
2023年，腾讯视频拿出了《漫长的季节》，以创新的叙事手法和独特的内容质感引发全民讨论，并最终以9.4的豆瓣评分成为当年的国产剧口碑冠军。而去年播出的《山花烂漫时》则向现实题材领域最难创作的真人真事改编类型发起挑战，并以9.6的评分一跃成为近九年国产剧豆瓣评分的TOP1。
观众的审美取向和需求，一直与长视频平台的内容处在互相影响、共同进步的过程中。平台对于内容的每一次创新与前沿探索，都在培养着观众的审美认知，拓宽用户对于剧集质量的想象力边界。
在这种交互之下，《山花烂漫时》这样兼具新意、品质和艺术性的作品就显得更为重要。正如王娟在分享中所言，「尽管观众的耐心在下降，但高品质剧集仍然拥有强劲的吸引力。」正在腾讯视频热播的年代剧《六姊妹》同样是对这一判断的有力印证，台网两端都打破多项记录，并在社交媒体引发大量年轻自来水讨论，《六姊妹》展现了经典电视剧在当下对用户的吸引力。
在去年迎来拐点的短剧市场，腾讯视频同样坚守着产出精品内容的核心主张，在制作水准、题材创新和艺术审美上进行升级。数据显示，去年腾讯视频产生了15部分账破千万的精品短剧，包揽了70%以上的市场头部项目。
腾讯视频去年的增长来自于仍然有着强大拉动力的精品内容，但偶发性的爆款并不难得，真正难得的是在变化的行业周期中，仍能秉持追求好内容的初心，不断提高水位，维持爆款产出的稳定性。
2.增长背后
一切成果背后，都离不开行之有效的方法论和策略引领。当然，方法论并非能一蹴而就，剧集向来是周期行业，小到每个项目从立项到正式播出之间的跨度，大到平台层面的长期布局，都要以更长的时间维度去衡量。
其中最有代表性的，便是腾讯视频三年前在行业内首创的「后验激励」模式。
简而言之，就是从原来「固定价格、买定离手」的采购逻辑，变成面向播出成果「后验激励」的共创模式。平台与制作公司之间不再是过去的雇佣关系，由于后者的收益与播出结果直接挂钩，因此二者成为利益一致的共创关系。
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