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重要信號?Gucci關閉上海兩家標志性門店
重要信號?Gucci關閉上海兩家標志性門店重要信號?Gucci關閉上海兩家標志性門店
2月17日，法國奢侈品巨頭開雲集團旗下奢侈品品牌Gucci在上海關閉了芮歐百貨店和新世界大丸百貨店，該品牌在上海的門店數量隨之下滑到7家。
這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，Gucci僅剩上海恒隆廣場壹家門店。
作為集團的核心品牌，Gucci戰略收縮的背後，是品牌及母公司開雲集團業績低迷的體現。數據顯示開運集團全年營收、淨利雙雙下滑，其中淨利潤更是同比大幅下滑62%。
對於古馳的低迷表現，開雲集團將其中壹大原因歸結於中國市場消費疲軟。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對記者表示，高奢品牌逐漸低迷，跟經濟大環境有壹定關系，也跟這些品牌在中國新消費者心中的重要性下降有壹定關聯。
開雲集團業績持續低迷
Gucci芮歐百貨店和新世界大丸百貨店兩家精品店都已經在2月16日完成最後壹天營業後閉店。目前Gucci在上海市區的門店數量已經減少到7家，分別位於上海恒隆廣場、上海ifc國金中心商場、前灘太古裡、港匯恒隆廣場、iapm、ITC以及虹橋機場。
門店收縮動作，也是品牌業績低迷的壹種體現。
2月11日，開雲集團發布2024年全年財報，數據顯示集團全年營收為171.94億歐元，同比下降12%；歸屬於集團的淨利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。
作為全球頭部的奢侈品集團，開雲集團擁有古馳（Gucci）、聖羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍（Boucheron）等壹系列知名時裝、皮具和珠寶品牌。
其中，核心品牌古馳的業績表現尤為低迷，全年營收同比下降23%至77億歐元，成為拖累集團整體業績的主要因素。古馳作為開雲集團的主力品牌，其銷售額占集團總營收的近壹半。然而，2024年古馳的業績持續下滑，第肆季度銷售額同比下降24%至19.2億歐元，全年各季度營收均呈現兩位數跌幅。
開雲集團表示，古馳業績下滑的主要原因包括中國市場消費疲軟、品牌轉型調整未達預期以及消費者需求變化。
事實上，古馳的業績疲軟早已顯現，其在2023年營收98.73億歐元，同比下降6%。當年，開雲集團的銷售額為195.66億歐元，同比下滑4%。
盤古智庫高級研究員江瀚對記者分析認為，作為壹個歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價值很大程度上建立在產品的稀缺性、獨特性和高端定位上。然而，近年來古馳在品牌拓展和產品線開發上似乎過於廣泛，涉足了多個日常消費品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費品領域，甚至與戶外品牌The North Face進行了跨界合作，這些舉措雖然有助於品牌滲透到更廣泛的市場，但也削弱其原有的奢侈品屬性。
為應對古馳的業績困境，開雲集團在2024年采取了壹系列措施，包括終止與創意總監SabatoDeSarno的合作關系，並加速推進品牌轉型戰略，但目前尚未見明顯成效。
其他品牌表現分化明顯。聖羅蘭全年收入下降9%至28.81億歐元，而葆蝶家則逆勢增長4%至17.13億歐元。此外，開雲集團的眼鏡和美妝業務表現亮眼，全年收入大漲24%至19億歐元。
奢侈品巨頭謀求翻身
盡管開雲集團在2024年面臨嚴峻挑戰，但其在北美和亞太市場的部分品牌表現有所改善，顯示出壹定的復蘇跡象。然而，奢侈品行業整體疲軟以及市場競爭加劇，仍為開雲集團的未來發展帶來不確定性。
不僅是開雲集團，另壹奢侈品巨頭LVMH集團也不樂觀。集團發布的2024年度財報顯示去年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來其利潤首次下降。
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這也意味著，在以奢侈品商圈著稱的南京西路，Gucci僅剩上海恒隆廣場壹家門店。
作為集團的核心品牌，Gucci戰略收縮的背後，是品牌及母公司開雲集團業績低迷的體現。數據顯示開運集團全年營收、淨利雙雙下滑，其中淨利潤更是同比大幅下滑62%。
對於古馳的低迷表現，開雲集團將其中壹大原因歸結於中國市場消費疲軟。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對記者表示，高奢品牌逐漸低迷，跟經濟大環境有壹定關系，也跟這些品牌在中國新消費者心中的重要性下降有壹定關聯。
開雲集團業績持續低迷
Gucci芮歐百貨店和新世界大丸百貨店兩家精品店都已經在2月16日完成最後壹天營業後閉店。目前Gucci在上海市區的門店數量已經減少到7家，分別位於上海恒隆廣場、上海ifc國金中心商場、前灘太古裡、港匯恒隆廣場、iapm、ITC以及虹橋機場。
門店收縮動作，也是品牌業績低迷的壹種體現。
2月11日，開雲集團發布2024年全年財報，數據顯示集團全年營收為171.94億歐元，同比下降12%；歸屬於集團的淨利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。
作為全球頭部的奢侈品集團，開雲集團擁有古馳（Gucci）、聖羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍（Boucheron）等壹系列知名時裝、皮具和珠寶品牌。
其中，核心品牌古馳的業績表現尤為低迷，全年營收同比下降23%至77億歐元，成為拖累集團整體業績的主要因素。古馳作為開雲集團的主力品牌，其銷售額占集團總營收的近壹半。然而，2024年古馳的業績持續下滑，第肆季度銷售額同比下降24%至19.2億歐元，全年各季度營收均呈現兩位數跌幅。
開雲集團表示，古馳業績下滑的主要原因包括中國市場消費疲軟、品牌轉型調整未達預期以及消費者需求變化。
事實上，古馳的業績疲軟早已顯現，其在2023年營收98.73億歐元，同比下降6%。當年，開雲集團的銷售額為195.66億歐元，同比下滑4%。
盤古智庫高級研究員江瀚對記者分析認為，作為壹個歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價值很大程度上建立在產品的稀缺性、獨特性和高端定位上。然而，近年來古馳在品牌拓展和產品線開發上似乎過於廣泛，涉足了多個日常消費品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費品領域，甚至與戶外品牌The North Face進行了跨界合作，這些舉措雖然有助於品牌滲透到更廣泛的市場，但也削弱其原有的奢侈品屬性。
為應對古馳的業績困境，開雲集團在2024年采取了壹系列措施，包括終止與創意總監SabatoDeSarno的合作關系，並加速推進品牌轉型戰略，但目前尚未見明顯成效。
其他品牌表現分化明顯。聖羅蘭全年收入下降9%至28.81億歐元，而葆蝶家則逆勢增長4%至17.13億歐元。此外，開雲集團的眼鏡和美妝業務表現亮眼，全年收入大漲24%至19億歐元。
奢侈品巨頭謀求翻身
盡管開雲集團在2024年面臨嚴峻挑戰，但其在北美和亞太市場的部分品牌表現有所改善，顯示出壹定的復蘇跡象。然而，奢侈品行業整體疲軟以及市場競爭加劇，仍為開雲集團的未來發展帶來不確定性。
不僅是開雲集團，另壹奢侈品巨頭LVMH集團也不樂觀。集團發布的2024年度財報顯示去年總體收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來其利潤首次下降。
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