[腾讯] 短剧拐点时刻,头号玩家腾讯视频如何引领精品再进阶
在今年春节期间，腾讯视频还打造了「短剧春节档」系列活动，致力于加强与短剧用户的深度沟通。在腾讯视频站内，不仅上线了「明星陪你看短剧」的直播追剧玩法，还联合微博推出了「腾讯视频年度短剧推荐活动」，用户可以和主演一起追剧，感受沉浸式看短剧的热闹氛围，也可以为自己喜爱的横竖屏宝藏短剧打call。
目前，腾讯视频对短剧业务的布局已经日臻完善，也对外体现出全力推动短剧行业精品化进程的能力与决心。一方面，是聚焦精品，对已有用户基础和成熟完备内容生态的横屏短剧再做升级，在内容质量上实现新的突破；另一方面，是开拓竖屏短剧的精品市场，在保证更新频次的同时，稳步提升精品数量。
4.长短融合，精品共荣
正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦曾指出，「我们始终坚持和相信好内容是王道。期待短剧和长剧，竖屏剧与横屏剧，都能够在创作的思路中相互借鉴、博采众长，进而实现横竖互促、长短共进，带给用户更丰富多样化的内容的体验。」
在长短融合的大趋势下，腾讯视频的平台优势将得到进一步放大，以矩阵化的用户生态、内容生态、以及全链路的中台体系为精品内容赋能。
其一，是长短视频在用户群体上的合流。基于平台的数据便可以直观地感受到，目前用户在腾讯视频观看短剧的心智已经建成，在腾讯视频，头部作品分账破千万成为常态。
长短视频在用户画像上各有特点。长视频平台用户的黏性更高，具备观看深度内容的习惯，而短剧用户基数大，具备进一步挖掘的潜力。在内容精品化的趋势下，创作方式的融合将会让两个过去看似分野明显的群体形成合流。
因此，腾讯视频在精品短剧上的发力，不仅满足了长剧用户更多元的内容需求，还能基于业已完备的会员体系和会员服务能力，为更广谱的用户提供更完善的内容体验。
其二，是在内容创作上的互融共进。从长剧到精品短剧再到竖屏短剧，看似完全不同的内容形态，在统一的生态下能够实现互相补充。
长视频具有更丰富的精品制作的经验，在题材选择、制作水平上都有其优势，而短剧由于制作周期短，能更快速、精准地捕捉用户取向，并灵活调整内容方向。二者在创作思路上的结合，将会诞生更贴合市场的精品内容。
另外，腾讯视频对短剧的赋能，还体现在独特的推荐机制上。相比于传统的投流逻辑，长视频平台具备一定的筛选和推荐能力，这种流量机制对优质的短剧内容而言更友好。在免费短剧崛起的行业环境下，腾讯视频的推荐体系能够为短剧用户精准推送内容，既满足了用户需求，也更有助于优质短剧的曝光。
长视频能够带给观众更沉浸的观看体验，短剧满足的则是相对即时的娱乐需求。当长短剧在平台内部形成共荣，从平台内容生态搭建的角度看，多业态的精品化内容供给将有利于培养用户的整体黏性。
最后，则是腾讯视频沉淀的「制宣发一体赋能体系」，无论是哪种形态的内容，都能够全程为短剧项目保驾护航。在营销方面，腾讯视频基于以数百部项目的营销经验积累而成的「营销灯塔体系」，能够提供包含前期用户研究洞察、中期营销前置建议、上线期的宣发策略及舆情管理指导，将好内容的传播效果最大化；在运营方面，平台也基于多维度的数据诊断模型，建立了领先行业的推广物料标准及爆款素材方法论，能够指导创作者制定分场景、精细化的运营策略，持续为项目的热播助力。
从目前的态势看来，用户的观看习惯正在发生不可逆的变化，短剧市场的高速增长在短期内也不会停下脚步。在内容巨变的洪流中，我们期待的正是像腾讯视频这样具备魄力和想象力的引领者，为这个冉冉升起的新行业，再添一把火。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
还没人说话啊，我想来说几句
目前，腾讯视频对短剧业务的布局已经日臻完善，也对外体现出全力推动短剧行业精品化进程的能力与决心。一方面，是聚焦精品，对已有用户基础和成熟完备内容生态的横屏短剧再做升级，在内容质量上实现新的突破；另一方面，是开拓竖屏短剧的精品市场，在保证更新频次的同时，稳步提升精品数量。
4.长短融合，精品共荣
正如腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦曾指出，「我们始终坚持和相信好内容是王道。期待短剧和长剧，竖屏剧与横屏剧，都能够在创作的思路中相互借鉴、博采众长，进而实现横竖互促、长短共进，带给用户更丰富多样化的内容的体验。」
在长短融合的大趋势下，腾讯视频的平台优势将得到进一步放大，以矩阵化的用户生态、内容生态、以及全链路的中台体系为精品内容赋能。
其一，是长短视频在用户群体上的合流。基于平台的数据便可以直观地感受到，目前用户在腾讯视频观看短剧的心智已经建成，在腾讯视频，头部作品分账破千万成为常态。
长短视频在用户画像上各有特点。长视频平台用户的黏性更高，具备观看深度内容的习惯，而短剧用户基数大，具备进一步挖掘的潜力。在内容精品化的趋势下，创作方式的融合将会让两个过去看似分野明显的群体形成合流。
因此，腾讯视频在精品短剧上的发力，不仅满足了长剧用户更多元的内容需求，还能基于业已完备的会员体系和会员服务能力，为更广谱的用户提供更完善的内容体验。
其二，是在内容创作上的互融共进。从长剧到精品短剧再到竖屏短剧，看似完全不同的内容形态，在统一的生态下能够实现互相补充。
长视频具有更丰富的精品制作的经验，在题材选择、制作水平上都有其优势，而短剧由于制作周期短，能更快速、精准地捕捉用户取向，并灵活调整内容方向。二者在创作思路上的结合，将会诞生更贴合市场的精品内容。
另外，腾讯视频对短剧的赋能，还体现在独特的推荐机制上。相比于传统的投流逻辑，长视频平台具备一定的筛选和推荐能力，这种流量机制对优质的短剧内容而言更友好。在免费短剧崛起的行业环境下，腾讯视频的推荐体系能够为短剧用户精准推送内容，既满足了用户需求，也更有助于优质短剧的曝光。
长视频能够带给观众更沉浸的观看体验，短剧满足的则是相对即时的娱乐需求。当长短剧在平台内部形成共荣，从平台内容生态搭建的角度看，多业态的精品化内容供给将有利于培养用户的整体黏性。
最后，则是腾讯视频沉淀的「制宣发一体赋能体系」，无论是哪种形态的内容，都能够全程为短剧项目保驾护航。在营销方面，腾讯视频基于以数百部项目的营销经验积累而成的「营销灯塔体系」，能够提供包含前期用户研究洞察、中期营销前置建议、上线期的宣发策略及舆情管理指导，将好内容的传播效果最大化；在运营方面，平台也基于多维度的数据诊断模型，建立了领先行业的推广物料标准及爆款素材方法论，能够指导创作者制定分场景、精细化的运营策略，持续为项目的热播助力。
从目前的态势看来，用户的观看习惯正在发生不可逆的变化，短剧市场的高速增长在短期内也不会停下脚步。在内容巨变的洪流中，我们期待的正是像腾讯视频这样具备魄力和想象力的引领者，为这个冉冉升起的新行业，再添一把火。
[加西网正招聘多名全职sales 待遇优]
| 分享: |
| 注： | 在此页阅读全文 |
| 延伸阅读 | 更多... |
推荐: