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攪動500億市場,看短劇的人比點外賣的還多
攪動500億市場,看短劇的人比點外賣的還多攪動500億市場,看短劇的人比點外賣的還多
隨著新規落地，微短劇題材多元化、內容精品化步伐更加明顯。各大機構和平台的微短劇創作計劃開啟，開始遴選優質微短劇。此背景下，出現多部口碑不錯的作品，引領微短劇精品化趨勢，年代愛情、喜劇題材大熱，也開始觸及文博、非遺等傳統文化題材。比如，聚焦非遺傳承的《錦衣巷》，圍繞川劇文化，帶領觀眾走進壹條即將沒落的蜀中老巷，講述了壹個少年為滿足爺爺的願望，重振手藝人齊聚的老巷子，再現舊時盛況的故事。此外，周星馳出品的《大話·大話西游》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著名導演“星爺”的入局，引發對微短劇的關注度。題材拓展、審美創新已經開啟，微短劇2.0時代的內容如何真正實現健康、提質發展，值得關注。
看微短劇的人比點外賣的人還多
“錢”力無限，引各方入局
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，有望首次超過內地電影票房。另有數據顯示，預計2027年微短劇市場規模將突破1000億元。在用戶規模上，截至2024年6月，微短劇相關企業達8.33萬家、國內微短劇用戶規模達到5.76億，半數網民都在看微短劇，比點外賣、使用網約車的人還多。
微短劇產業的迅速爆發，給網絡視聽帶來新活力，其巨大的用戶覆蓋面、影響力，以及強有力的商業潛力，帶動不少地方政府布局微短劇產業，也調動了行業主管部門紛紛出台扶持計劃，更吸引了各大網絡平台的跨界入局。微短劇整個產業生態正在發生日新月異的變化。
微短劇跨界融合各個行業。目前，“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌營銷”“微短劇+媒體”“微短劇+電商”等形式表現搶眼。比如，國家廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”計劃中，《秦好與時鳴》《心棲夢歸處》《遇見少林有功夫》《驢火了》《重返大觀園之拾贰花神》《我的歸途有風》《壹夢枕星河》《等你叁千年》等“微短劇+文旅”深度融合產品，讓嵩山少林寺、樂山、邯鄲古城、蘇州古鎮等紛紛出圈。多部門聯合發起的“跟著微短劇來學法”創作計劃中，《百萬彩禮寶貝》《曙光少年》《楷模》《讓他們發光》等微短劇起到了很好的普法作用。
多平台布局微短劇，進行用戶引流。目前除了短視頻平台、綜合視頻平台、獨立微短劇APP等大力發展微短劇，更多網絡平台也入局。比如，今年可以免費看微短劇的紅果短劇實現爆發式增長，數據顯示，2024年11月其月活躍用戶數量已高達1.4億，為將來電商、廣告等業務實現用戶引流。此外，電商、快消平台等也紛紛入局微短劇。
多平台入局，也引發了微短劇商業模式的變革。2023年微短劇行業談論最多的還是消耗、充值、投流大戰等賺錢模式——平台方花錢投流，用戶花錢充值買劇，花費幾拾元乃至百余元解鎖全集。而2024年劇方開始通過廣告解鎖、品牌植入、品牌冠名、電商帶貨等方式賺錢，用戶則有機會免費看更多劇。
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