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搅动500亿市场,看短剧的人比点外卖的还多
搅动500亿市场,看短剧的人比点外卖的还多搅动500亿市场,看短剧的人比点外卖的还多
什么行业可以3年做到500亿元，2027年市场规模预计破千亿元？答案是微短剧。
2022年微短剧起势后，龙王赘婿、刁蛮宠妻、替嫁姐妹等“爽感”十足的小程序剧为大众所熟知。经过2023年，尤其是2024年不断跨过监管规范、内容提质、跨界发展等多道坎后，微短剧已成为网络视听行业的新爆点。
不再只有“战神”“霸总”
但故事依旧很土很狗血
“上头，过瘾”“我土我爱看”“根本停不下来”……这是很多微短剧观众的心声。
从2022年开始，微短剧大规模爆发，以男性为主角的战神剧、龙王剧、赘婿剧，以女性为主角的女强剧、女帝剧、娇妻剧迅速在下沉市场大火。这些微短剧剧情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上剧中人物身份的惊天逆转，给观众带来极致的爽感，上头又上瘾。
此类极致下沉的产品，发掘出了互联网中“价值还未被发现”的边缘沉默群体用户，受众扩展到三线城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收获强大的流量。同时，市场的迅速增长，让微短剧良莠不齐、泥沙俱下，不少剧充斥着色情低俗、血腥暴力，格调低下、审美恶俗，这也导致微短剧在2023年底遭遇专项整治，多部违规微短剧下架。
2024年是微短剧努力提质的一年，数万部微短剧上线，内容竞争越来越激烈。近日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧起步成本2022年是10万元，2023年是20-30万元，到了2024年，高配置剧成本到了80-150万元，一部S级制作成本已到300万元。通过本年度各季度榜单上热门作品也能看出，微短剧的服化道、戏剧场景、演员表演等都日益精良，不再是之前单个宴会厅、别墅场景就能糊弄一部戏的低成本粗制滥造。不过，微短剧主流内容依旧很土、很俗、很狗血。
从某大热微短剧平台可以看出，在作品题材上，总裁、豪门恩怨、打脸虐渣、神豪、重生、赘婿逆袭、女帝、王妃、穿越、复仇等依旧是热门题材，深得下沉市场观众的喜爱。比如，下半年热度很高的《怒踹渣男后错撩京圈大佬》《废材翻身撼乾坤》《小小厨娘不好惹》《兼祧两房后夫君回来了》《我在冷宫忙种田》《被偷听心声后，豪门全家追着我宠》等剧，依旧是一分钟三个爆点、每集一个大钩子的强反转套路化故事，仍是换汤不换药的“土味儿”爽剧。但很明显的是，这些剧的画面审美越来越精致。
值得一提的是，今年中老年题材，尤其是中老年“霸总”微短剧爆发。《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等迎合下沉中老年观众群体的狗血、逆袭爽剧集体走红，热度高，观众充值高。“中老年短剧正在‘收割’父母”“50岁闪婚嫁豪门，中老年甜宠剧让爸妈上头”等话题引发网友的讨论。
微短剧开始注重追求品质和多元题材创作，不只是因为市场竞争越来越激烈，还有各项新规的引导。今年6月是微短剧产业的分水岭。《关于微短剧备案最新工作提示》通知规定，6月1日起微短剧按照投资额度100万以上、30万-100万、30万以下展开分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。对短剧启动审核，筛掉的往往是备受诟病的恶趣味、低俗趣味内容，加大审核力度也是为了提高从业者门槛。这项“最严”短剧新规，进一步明确微短剧内容创作要坚持正确、健康的价值导向。
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2022年微短剧起势后，龙王赘婿、刁蛮宠妻、替嫁姐妹等“爽感”十足的小程序剧为大众所熟知。经过2023年，尤其是2024年不断跨过监管规范、内容提质、跨界发展等多道坎后，微短剧已成为网络视听行业的新爆点。
不再只有“战神”“霸总”
但故事依旧很土很狗血
“上头，过瘾”“我土我爱看”“根本停不下来”……这是很多微短剧观众的心声。
从2022年开始，微短剧大规模爆发，以男性为主角的战神剧、龙王剧、赘婿剧，以女性为主角的女强剧、女帝剧、娇妻剧迅速在下沉市场大火。这些微短剧剧情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上剧中人物身份的惊天逆转，给观众带来极致的爽感，上头又上瘾。
此类极致下沉的产品，发掘出了互联网中“价值还未被发现”的边缘沉默群体用户，受众扩展到三线城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收获强大的流量。同时，市场的迅速增长，让微短剧良莠不齐、泥沙俱下，不少剧充斥着色情低俗、血腥暴力，格调低下、审美恶俗，这也导致微短剧在2023年底遭遇专项整治，多部违规微短剧下架。
2024年是微短剧努力提质的一年，数万部微短剧上线，内容竞争越来越激烈。近日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧起步成本2022年是10万元，2023年是20-30万元，到了2024年，高配置剧成本到了80-150万元，一部S级制作成本已到300万元。通过本年度各季度榜单上热门作品也能看出，微短剧的服化道、戏剧场景、演员表演等都日益精良，不再是之前单个宴会厅、别墅场景就能糊弄一部戏的低成本粗制滥造。不过，微短剧主流内容依旧很土、很俗、很狗血。
从某大热微短剧平台可以看出，在作品题材上，总裁、豪门恩怨、打脸虐渣、神豪、重生、赘婿逆袭、女帝、王妃、穿越、复仇等依旧是热门题材，深得下沉市场观众的喜爱。比如，下半年热度很高的《怒踹渣男后错撩京圈大佬》《废材翻身撼乾坤》《小小厨娘不好惹》《兼祧两房后夫君回来了》《我在冷宫忙种田》《被偷听心声后，豪门全家追着我宠》等剧，依旧是一分钟三个爆点、每集一个大钩子的强反转套路化故事，仍是换汤不换药的“土味儿”爽剧。但很明显的是，这些剧的画面审美越来越精致。
值得一提的是，今年中老年题材，尤其是中老年“霸总”微短剧爆发。《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等迎合下沉中老年观众群体的狗血、逆袭爽剧集体走红，热度高，观众充值高。“中老年短剧正在‘收割’父母”“50岁闪婚嫁豪门，中老年甜宠剧让爸妈上头”等话题引发网友的讨论。
微短剧开始注重追求品质和多元题材创作，不只是因为市场竞争越来越激烈，还有各项新规的引导。今年6月是微短剧产业的分水岭。《关于微短剧备案最新工作提示》通知规定，6月1日起微短剧按照投资额度100万以上、30万-100万、30万以下展开分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。对短剧启动审核，筛掉的往往是备受诟病的恶趣味、低俗趣味内容，加大审核力度也是为了提高从业者门槛。这项“最严”短剧新规，进一步明确微短剧内容创作要坚持正确、健康的价值导向。
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