[腾讯] 短剧再绝杀:爱奇艺、腾讯视频、优酷豁出半条命
短剧真上头，一分钟穿越获金手指，两分钟重生复仇绝杀，三分钟化身霸总宠娇妻……异世界、逆袭、霸总、复仇、重生等主题，加上紧凑的剧情、精简的时长，以及令人拍案叫绝的桥段设计，让观众纷纷感叹“根本停不下来”。
微短剧蓬勃发展，市场规模不断扩大。《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
短剧日益火爆，或将成为内容创作与传播的新高地，引领影视娱乐产业的新一轮变革与繁荣。
短剧火了又火
短剧越来越火爆，源于其相关产业链的升级。
一是，短剧用户基本盘持续扩大，为短剧市场提供了坚实的支持。中国网络视听协会数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，微短剧行业用户规模、市场规模、从业机构数量、内容供给量均创下新高，正式迈入2.0时代。
二是，短剧商业价值日益凸显，已成为品牌宣传的主要阵地之一。抖音、快手等流量平台力推短剧，使其已经成了流量密码不少地方文旅，亦或者是KFC、麦当劳、韩束等各类品牌争先将短剧做为营销宣传的重要手段。
三是，短剧市场的火爆吸引了更多资本和创业者的关注和参与。除了传统的影视制作公司外，越来越多的互联网企业、新媒体平台、创业者等也开始涉足短剧领域，推动了短剧市场的创新和进步。
天眼查专业版数据显示，我国与微短剧相关的企业有约8.8万余家，从年度注册量趋势来看，从2000年至2023年，微短剧相关企业注册数量呈逐年上升趋势。
短剧市场的火爆现象是多方面因素共同作用的结果，随着技术的不断进步和更多专业视频平台的加入，短剧市场将迎来更大的爆发。
爱优腾奋起猛攻
众所周知，抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，大量长视频用户的观看时长被分流，这让优爱腾等长视频平台倍感压力。随着短剧爆火，优爱腾再也无法视而不见，纷纷加大对短剧的支持力度，进一步向短剧腹地发起进攻。
腾讯视频注重内容的创新和品质提升，除了自制优质短剧内容，还试图通过升级合作模式和优化分账机制等措施，来推动短剧内容的精品化和多元化发展。
在内容上，腾讯视频在内容创作上聚焦于“烟火气、少年气、新鲜气”三大方向，精心打造精品微短剧，并通过“微短剧+文旅”、“微短剧+普法”等创新赛道，不断为观众带来新鲜多元的内容体验。根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》，2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿。
优酷在短剧布局上，同样注重精品化内容创作，通过提高短剧单集分账上限、引入拉新系数等指标，激励片方努力拿出优质内容。据了解，此前优酷的独家短剧S级单价为6元、A级单价是4元，经调整后单集定价分别上浮167%和100%。
有意思的是，优酷还推出专门面向老年群体的定制化剧场——“银发剧场”，将剧集字幕调整为大字号，解决银发族使用移动设备追剧观影的痛点。据优酷数据，2024年上半年优酷剧集播放量升至行业第二，其中悬疑网剧播放量位居行业第一，占市场份额51.59%。
无独有偶，爱奇艺也在近期推出了“短剧场”和“微剧场”两个板块，正式下场短剧市场。其中，“短剧场”以15分钟的竖屏内容为主，聚焦男女频市场和银发族群；而“微剧场”则保持横屏内容输出，每集时长为520分钟，计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型。
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