[愛情片] 當愛情片和小妞電影成過去時,女性觀眾想要更多《好東西》
很長壹段時間裡，行業都用愛情片“喂養”女性觀眾，情人節檔、柒夕檔和520檔都為愛情片留足空間。據貓眼專業版數據，2014-2016年，國產愛情電影迎來了第壹個全盛時期，喜劇愛情電影年均上映數量達到120部之多，在國產電影市場的票房占比於2014年達到49%的高點，票房總值在2015年突破100億大關。2017-2019年，愛情電影進入了第贰個繁榮階段，《前任3：再見前任》《後來的我們》《少年的你》等影片，連續叁年斬獲單片拾億的佳績。
2020年開始，愛情片票房急劇萎縮，從2019年的62億下降至13億，其後兩年略有回暖，分別為44億和16億，但已經在主流電影類型中排不上名次。
愛情片法寶“催淚致勝”，已經在疫情後徹底失效，模式化的愛情片成為“爛片”代名詞，2.8分的《拾年壹品溫如言》，3.1分的《不要忘記我愛你》，不斷消耗著觀眾的類型期待。
同樣錨定女性觀眾的“小妞電影”當下也不再吃香。白百何主演的《失戀叁拾叁天》《滾蛋吧！腫瘤君》，以及《非常完美》《杜拉拉升職記》，看似是書寫女性在大城市打拼的新敘事，但卻貫徹著男性凝視和價值規訓。
比如《失戀33天》中女主說的“胸和腦不可兼得”，《新娘大作戰》裡泛濫著催婚恨嫁的台詞，比如“28歲再不結婚，就要惡運當頭、你就要闖禍、要倒霉、孤獨終生”，女性角色沒有對抗這種觀念的意識，而是用充滿笑料、加速推進的愛情戲推進婚姻進程。這樣的內核顯然不再符合當下自我覺醒女性的需求。
對於電影創作者而言，女性的自我覺醒除了被視為壹種社會現象，也意味著創作思路的轉變。短視頻龐大的用戶基數和“用腳投票”屬性，讓它無法忽視女性的內容需求。劇集從台播轉向網播後，視頻平台也為占多數的女性用戶生產更具親和力的內容產品。
電影則始終慢於這股女性浪潮壹步。暑期檔以來，行業壹致在強調青少年對於市場的重要性，試圖將他們從游戲、短視頻、微短劇的娛樂消費中拉回電影，但行業對於女性觀眾需求的忽視也同樣值得重視。
當下，在電影行業為數不多的“確定性”中，女性題材已經是相對確定的潛力賽道。北京真樂道文化文化傳播有限公司創始人、CEO，《愛情神話》《逆行人生》等影片制片人劉瑞芳在上述報告中分析，近幾年新作品創作中，能看到越來越多女性視角的成果案例。
她認為，女性題材未來可能會成為壹個重要創新領域，並希望看到更多影片探討女性的獨立意識，激勵女性追求自我實現和個人成長，更多地聚焦女性的生存困境，通過電影展現中年女性在家庭職責中的掙扎和自我覺醒。
圖源：《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》
當下，國產電影高票產電影正在經歷壹輪類型的迭代，主旋律、戰爭題材影片票房號召力式微後，市場仍然在依靠喜劇和懸疑電影拉動，40%的票房仰賴喜劇電影產出，業態欠缺創新，多元化不足。著名監制王紅衛指出，“大家還是盯著幾個比較成功的類型在做”，“只求安全不去創新”。
在冷檔期仍然能熱起來的女性題材電影已經證明了其潛力，可能是未來幾年內的市場增量所在。正如楊荔鈉接受《北京青年報》采訪時所說：“這個行業生態要平衡，男性有男性的力量，女性有女性的創作成果，大家並不是對立的關系，而是壹個多元的時代，不再是單方面的聲音做主導了。”
邵藝輝之前在演講中說，女性的閱讀習慣和觀影習慣，是被大量的愛情小說和愛情電影塑造的，以女性為主角的影視劇，全部跟戀愛婚姻有關，永遠都在追逐愛，得到或者得不到愛，而像建功立業、發明創造、冒險、懸疑、勵志、熱血，都跟女性關系不大。但幸運的是，壹旦女性具備了性別意識，並有意識地檢索自己身上被塑造出來的部分，壹切都會有新的體驗。
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2020年開始，愛情片票房急劇萎縮，從2019年的62億下降至13億，其後兩年略有回暖，分別為44億和16億，但已經在主流電影類型中排不上名次。
愛情片法寶“催淚致勝”，已經在疫情後徹底失效，模式化的愛情片成為“爛片”代名詞，2.8分的《拾年壹品溫如言》，3.1分的《不要忘記我愛你》，不斷消耗著觀眾的類型期待。
同樣錨定女性觀眾的“小妞電影”當下也不再吃香。白百何主演的《失戀叁拾叁天》《滾蛋吧！腫瘤君》，以及《非常完美》《杜拉拉升職記》，看似是書寫女性在大城市打拼的新敘事，但卻貫徹著男性凝視和價值規訓。
比如《失戀33天》中女主說的“胸和腦不可兼得”，《新娘大作戰》裡泛濫著催婚恨嫁的台詞，比如“28歲再不結婚，就要惡運當頭、你就要闖禍、要倒霉、孤獨終生”，女性角色沒有對抗這種觀念的意識，而是用充滿笑料、加速推進的愛情戲推進婚姻進程。這樣的內核顯然不再符合當下自我覺醒女性的需求。
對於電影創作者而言，女性的自我覺醒除了被視為壹種社會現象，也意味著創作思路的轉變。短視頻龐大的用戶基數和“用腳投票”屬性，讓它無法忽視女性的內容需求。劇集從台播轉向網播後，視頻平台也為占多數的女性用戶生產更具親和力的內容產品。
電影則始終慢於這股女性浪潮壹步。暑期檔以來，行業壹致在強調青少年對於市場的重要性，試圖將他們從游戲、短視頻、微短劇的娛樂消費中拉回電影，但行業對於女性觀眾需求的忽視也同樣值得重視。
當下，在電影行業為數不多的“確定性”中，女性題材已經是相對確定的潛力賽道。北京真樂道文化文化傳播有限公司創始人、CEO，《愛情神話》《逆行人生》等影片制片人劉瑞芳在上述報告中分析，近幾年新作品創作中，能看到越來越多女性視角的成果案例。
她認為，女性題材未來可能會成為壹個重要創新領域，並希望看到更多影片探討女性的獨立意識，激勵女性追求自我實現和個人成長，更多地聚焦女性的生存困境，通過電影展現中年女性在家庭職責中的掙扎和自我覺醒。
圖源：《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》
當下，國產電影高票產電影正在經歷壹輪類型的迭代，主旋律、戰爭題材影片票房號召力式微後，市場仍然在依靠喜劇和懸疑電影拉動，40%的票房仰賴喜劇電影產出，業態欠缺創新，多元化不足。著名監制王紅衛指出，“大家還是盯著幾個比較成功的類型在做”，“只求安全不去創新”。
在冷檔期仍然能熱起來的女性題材電影已經證明了其潛力，可能是未來幾年內的市場增量所在。正如楊荔鈉接受《北京青年報》采訪時所說：“這個行業生態要平衡，男性有男性的力量，女性有女性的創作成果，大家並不是對立的關系，而是壹個多元的時代，不再是單方面的聲音做主導了。”
邵藝輝之前在演講中說，女性的閱讀習慣和觀影習慣，是被大量的愛情小說和愛情電影塑造的，以女性為主角的影視劇，全部跟戀愛婚姻有關，永遠都在追逐愛，得到或者得不到愛，而像建功立業、發明創造、冒險、懸疑、勵志、熱血，都跟女性關系不大。但幸運的是，壹旦女性具備了性別意識，並有意識地檢索自己身上被塑造出來的部分，壹切都會有新的體驗。
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