[肯德基] 皇後吃肯德基,這屆品牌在廣告中"插播"短劇
定制劇《心動不止壹刻》中姜拾柒同款。來源：抖音截圖
姜拾柒在抖音的粉絲超過3700萬人。據胖鯨統計，截至2024年7月，韓束與姜拾柒合作的6部定制短劇播放量總計超過52億。
影視明星和綜藝咖也是短劇中的常客。
上汽大眾的《意想不到的人生》就邀請了知名演員王耀慶；《麥當勞修煉魔法》的主演則是脫口秀明星、帶貨達人童漠男。原本的高熟識度與表演才能，都是這些名人下場短劇的優勢。
尤其對於影視明星來說，比起直播帶貨，在短劇中“營業”，跨界度更低、品宣效果興許還更好。
入局容易掙錢難
不可否認的是，更多品牌還是感受到近兩年來單部短劇投放效果的下滑。
據毒眸報道，珀萊雅高層在采訪中提到，姜拾柒前兩部植入劇的單集點贊超200萬，但如今，“點贊量超過10萬就算數據表現非常好了。”
在《重生皇後》的短劇評論中，當有用戶“發現”這部劇是肯德基的定制劇時，選擇“直接劃走”。
郭慶帥也表示：“沒有人關注，或者做的人比較少時，用戶對於定制劇比較新鮮。當業態變得比較成熟時，用戶就會對內容相對挑剔壹些。”
定制短劇在本身商業模式的短板也暴露出來——相對於直播帶貨，ROI（投資回報率）較低，單純的流量效果又較難衡量。
黃銘宵就提到，“短劇定制普遍轉化率不高，只是幫助品牌建立知名度和品牌效應，更多品牌希望能體現在銷量上。但與此同時，強硬的廣告植入只會讓觀眾反感，可能會對產品產生反作用力，所以我們壹直試圖在自然行為中帶出產品，和給用戶留下深刻印象之間尋求平衡。”
黃裳也表示，“對於壹些廣告主來說，即便直播傭金很貴，但是壹單對應壹單，還是覺得直播間投放效果更直觀。”
不過，也有壹些平台和品牌試圖沖出當下的困境。
快手在優化短劇品牌宣傳的衡量維度。通過植入集的觀劇留存度，反映植入內容的觀眾記憶和好感度；品牌漲粉量和小店新增會員數，來評估品牌在平台上的用戶增長和忠誠度；用站外APP到達率等，衡量短劇對站外流量引導的能力。
2023年才進入短劇的淘寶策略更直接——品牌定制項目由平台和品牌方各出壹半錢，降低品牌方的投資風險，完全區別於抖音、快手全由品牌、制片方來投放。
電商平台自己下場做短劇，將為品牌方擴大流量池的同時，提升品牌ROI。但原本沒有內容基因的電商平台，會有多少用戶被其中的短劇內容所吸引，效果還有待觀察。
也有品牌方開始探索更細分的動漫短劇營銷，來避免同質化競爭。
動漫MCN機構“小雨互動”所屬的賬號“心動投遞員Nana”，其抖音粉絲目前超過300萬人，合作品牌就包括從真人短劇轉來的韓束，歐萊雅等。另壹個屬於“人生無限公司”MCN機構的賬號“羅曼蒂Choco”，擅長利用動漫原本具有的贰次元屬性帶貨游戲APP，比如“人魚幻歌”。
[加西網正招聘多名全職sales 待遇優]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: