[星巴克] 星巴克短劇大火,品牌營銷從"大時代"走進"小時代"
短劇浪潮下，品牌營銷從“大時代”走進“小時代”
定制短劇，為品牌媒體化提供了新的注腳。
做品牌，其實也是在講故事，壹個成功的品牌，就是壹群人相信了的好故事。在過去，品牌營銷的常見方式，是通過大媒介來講大故事，通過商場大屏、家中電視等，反復播放自己的TVC，輸出自己的品牌形象。
隨著時代發展，大眾對傳統的TVC廣告越來越脫敏，人們不再理會那些由品牌編織出的宏大概念，廣告是抽象的，產品是具體的，大家更寧願相信自己使用產品後的體驗，因此社交媒體的產品種草崛起，產品即媒介，品牌價值開始依附於產品之上。
但當產品的解釋權和銷售權逐漸掌握在達人手上時，品牌反而成為了弱勢群體。
從大屏時代到小屏時代，從廣告公司制作的TVC到達人自制的種草筆記，從對消費者喊話到讓達人傳話，品牌始終沒有與消費者建立真正的對話。
而定制短劇的崛起，讓這種對話有了實現的可能。它比TVC更接地氣，又比種草筆記更直接，它既可以借助內容講述品牌故事，在感性層面上向消費者傳遞價值，贏得消費者心智的高地，又能借助品牌直播間進行賣貨轉化，通過營銷策略提振銷量。
在9月底2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉表示，內容行業正在迎來近伍拾年來第贰次創作共謀時代，最大的創作者是大眾，最大的共情是解構。
而短劇天然具備“解構”特質，品牌定制則更能體現“共謀”。在談及《我在古代開星巴克》的創作靈感時，星巴克就曾表示，這其實源於大家的好奇心，“我們在社交媒體上經常看到壹些討論，例如星巴克開在古代是什麼樣子，還有網友自創的壹些AIGC美圖。古裝劇的創作空間比較大，可以將更多內容以網友們喜聞樂見的形式傳播出來。”
某種意義上可以說，品牌定制短劇，最大程度上做到了對當下用戶內容消費的迎合，它為品牌提供了壹種新的對話形式，讓品牌化身為媒體本身，以更“小”的切口與年輕人建立了連接。
未來，會有越來越多的品牌加入到定制短劇營銷的浪潮中。
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還沒人說話啊，我想來說幾句
定制短劇，為品牌媒體化提供了新的注腳。
做品牌，其實也是在講故事，壹個成功的品牌，就是壹群人相信了的好故事。在過去，品牌營銷的常見方式，是通過大媒介來講大故事，通過商場大屏、家中電視等，反復播放自己的TVC，輸出自己的品牌形象。
隨著時代發展，大眾對傳統的TVC廣告越來越脫敏，人們不再理會那些由品牌編織出的宏大概念，廣告是抽象的，產品是具體的，大家更寧願相信自己使用產品後的體驗，因此社交媒體的產品種草崛起，產品即媒介，品牌價值開始依附於產品之上。
但當產品的解釋權和銷售權逐漸掌握在達人手上時，品牌反而成為了弱勢群體。
從大屏時代到小屏時代，從廣告公司制作的TVC到達人自制的種草筆記，從對消費者喊話到讓達人傳話，品牌始終沒有與消費者建立真正的對話。
而定制短劇的崛起，讓這種對話有了實現的可能。它比TVC更接地氣，又比種草筆記更直接，它既可以借助內容講述品牌故事，在感性層面上向消費者傳遞價值，贏得消費者心智的高地，又能借助品牌直播間進行賣貨轉化，通過營銷策略提振銷量。
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而短劇天然具備“解構”特質，品牌定制則更能體現“共謀”。在談及《我在古代開星巴克》的創作靈感時，星巴克就曾表示，這其實源於大家的好奇心，“我們在社交媒體上經常看到壹些討論，例如星巴克開在古代是什麼樣子，還有網友自創的壹些AIGC美圖。古裝劇的創作空間比較大，可以將更多內容以網友們喜聞樂見的形式傳播出來。”
某種意義上可以說，品牌定制短劇，最大程度上做到了對當下用戶內容消費的迎合，它為品牌提供了壹種新的對話形式，讓品牌化身為媒體本身，以更“小”的切口與年輕人建立了連接。
未來，會有越來越多的品牌加入到定制短劇營銷的浪潮中。
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