[抖音] "刷抖音像小紅書,外賣軟件裡看視頻",各大APP...
左中右分別為淘寶、美團、京東
不少平台都以各種形式開設了“種草”板塊，有圖文形式的“種草秀”和短視頻形式的“達人種草”。
壹般在內容展示頁面內都附有購買鏈接，可以直接跳轉購物頁下單。
據2021年淘寶“雙11”數據顯示，雙11期間有超過2.5億消費者通過淘寶逛逛被“種草”。
種草指向的是平台本身的電商業務，壹切社區氛圍的搭建、用戶興趣的驅動，都是為了實現商業價值的最大化。
而各平台都想“效仿”的小紅書，其實走得也不穩，“眼饞”於其他平台的線上消費模式，想補足自己商業化鏈條不夠完備的短板。
小紅書在這兩年加大直播帶貨、品牌用戶引入和運營的力度，希望用戶的種草和拔草都能在自家平台上完成。
但虛假廣告和對第叁方管理不力等問題始終存在，市場反饋和用戶體驗褒貶不壹。
小紅書不滿足於只做內容社區、看著培養好的用戶流向其他購物平台。
購物平台也擔心小紅書搶走生意，於是兩方試圖復制對方的每壹個“成功舉措”。
03
互聯網增長乏力
都想把用戶“困“在自家APP上
無論是內容型還是功能型平台，流量和GMV都想兩手抓。
抖快、淘寶美團都能看短劇；短視頻化的小紅書、B站都包進去壹個“小抖音”；原本做興趣社區的、主打記錄美好生活的、標榜為愛發電的，都緊盯著種草-下單的閉環。
最終呈現在大家面前的，就是所有APP越來越雷同，直播、短劇、圖文鑲嵌進互聯網的每壹個角落。
也難怪大家吐槽現在軟件越做越臃腫，動不動內存占了幾個G。
淘寶和美團裡的“小抖音”
功能、屬性越發繁雜，每個APP立足的根本卻很少做到位。
線下認真核驗外賣店的安全資質、想辦法監督假貨商家，比線上搗鼓APP花裡胡哨的功能費勁。
如何確保種草內容的真實性和可信度、引導高質量內容積累，是所有想做種草生意的平台應該考慮並投入資源去管理的問題。
這是業內公認的平台治理難點，需要平台眼光放長久、抱著平台生態長久繁榮的打算。
把“閹割版小紅書、抖音”鑲嵌進APP裡，美其名曰是對用戶需求的深刻理解和精准滿足，也是在大混戰中保住自己不掉隊擺在明面上的方法。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
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壹般在內容展示頁面內都附有購買鏈接，可以直接跳轉購物頁下單。
據2021年淘寶“雙11”數據顯示，雙11期間有超過2.5億消費者通過淘寶逛逛被“種草”。
種草指向的是平台本身的電商業務，壹切社區氛圍的搭建、用戶興趣的驅動，都是為了實現商業價值的最大化。
而各平台都想“效仿”的小紅書，其實走得也不穩，“眼饞”於其他平台的線上消費模式，想補足自己商業化鏈條不夠完備的短板。
小紅書在這兩年加大直播帶貨、品牌用戶引入和運營的力度，希望用戶的種草和拔草都能在自家平台上完成。
但虛假廣告和對第叁方管理不力等問題始終存在，市場反饋和用戶體驗褒貶不壹。
小紅書不滿足於只做內容社區、看著培養好的用戶流向其他購物平台。
購物平台也擔心小紅書搶走生意，於是兩方試圖復制對方的每壹個“成功舉措”。
03
互聯網增長乏力
都想把用戶“困“在自家APP上
無論是內容型還是功能型平台，流量和GMV都想兩手抓。
抖快、淘寶美團都能看短劇；短視頻化的小紅書、B站都包進去壹個“小抖音”；原本做興趣社區的、主打記錄美好生活的、標榜為愛發電的，都緊盯著種草-下單的閉環。
最終呈現在大家面前的，就是所有APP越來越雷同，直播、短劇、圖文鑲嵌進互聯網的每壹個角落。
也難怪大家吐槽現在軟件越做越臃腫，動不動內存占了幾個G。
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線下認真核驗外賣店的安全資質、想辦法監督假貨商家，比線上搗鼓APP花裡胡哨的功能費勁。
如何確保種草內容的真實性和可信度、引導高質量內容積累，是所有想做種草生意的平台應該考慮並投入資源去管理的問題。
這是業內公認的平台治理難點，需要平台眼光放長久、抱著平台生態長久繁榮的打算。
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