[谷歌] 谷歌蘋果接連被傳拆分 美國反壟斷風暴還未平息
根據谷歌自己的估算，建立壹個能夠與之競爭的搜索引擎至少需要數拾億美元的投資，而開發和維持高質量搜索結果所需的技術基礎設施(如索引建設、爬蟲技術和人工智能算法)同樣需要巨額投入。比如，不考慮研發和技術開支，若蘋果維持壹個能夠與谷歌競爭的通用搜索引擎，每年要花費70億美元，占蘋果2019年總研發支出的40%以上。法院因此認為，如果有人想進入通用搜索市場，會非常困難。
而在具體的壟斷行為上，判決主要聚焦在獨家交易和“自我優待”：
獨家交易是指歌與蘋果、Mozilla等瀏覽器開發商、移動設備制造商和無線運營商簽訂的獨家分銷合同，這些合同使谷歌成為用戶設備上預裝的默認搜索引擎。合同還往往包含排他性條款，禁止這些平台預裝或推薦其他競爭搜索引擎等。谷歌因此獲得了巨大的用戶數據量，這些數據被用來改進搜索質量，並進壹步鞏固其市場地位。
法院認為，首先，谷歌的獨家合同使其他搜索引擎幾乎無法通過預裝的方式接觸大多數用戶。由於許多用戶不會更改默認設置，這使得競爭對手難以擴大其用戶基礎，從而阻礙了他們在市場中的有效競爭。其次，谷歌使其競爭對手無法獲得足夠的用戶查詢量，以實現規模經濟優勢，其他搜索引擎也難以進入市場。此外，由於具有壟斷地位，谷歌可以毫無顧忌地提升其廣告價格，並降低其廣告質量。因此，法院認為谷歌的獨家交易行為違反了美國《謝爾曼法》。
“自我優待”則是指谷歌利用其廣告管理平台SA360讓廣告主向谷歌投放更多廣告。美國司法部等原告認為，谷歌故意在SA360上限制了對必應廣告的優化功能，目的是讓廣告主更青睞谷歌。谷歌辯稱，SA360是基於用戶需求和技術優先級的選擇，而不是出於故意削弱必應廣告管理能力的目的。開發和維護與必應廣告的功能平等性需要投入大量資源，並且這些資源的分配需要考慮到業務的實際需求和技術可行性。法院認為，對於谷歌“自我優待”並對競爭產生實質損害，原告方並未能提供足夠的證據，因此不能證明谷歌的行為違反了反壟斷法。
02
蘋果“躺槍”
由於判決書披露了蘋果在與谷歌的合作中獲得的巨大利潤，蘋果成為 “躺槍”的巨頭。
判決書顯示，蘋果在其所有設備上將谷歌設置為Safari瀏覽器的默認搜索引擎，作為交換，谷歌將在Safari上產生的搜索廣告收入與蘋果分成。
判決書並未披露這些廣告收入的分成比例。但在2023年11月，芝加哥大學教授凱文·墨菲在為谷歌作證時披露，谷歌向蘋果公司支付了其通過 Safari 瀏覽器投放的搜索廣告收入的 36%。
判決書披露，2022年，谷歌向蘋果支付的金額估計達到了200億美元，是2020年分成金額的兩倍。蘋果2022年營收為3943億美元，服務收入為781億美元。據此計算，谷歌的分成占蘋果服務收入的25%，占其總營收的5%。
這壹協議已延續近贰拾年。2005年，谷歌即與蘋果首次達成合作協議。隨著2007年iPhone橫空出世，這筆交易被擴大至iPhone上的Safari瀏覽器。兩家公司從未公布過交易的細節。但在2016年，壹份針對谷歌的版權官司法庭訴訟記錄顯示，谷歌2014年曾支付給蘋果10億美元，以確保後者在iPhone的Safari瀏覽器中繼續將谷歌作為默認搜索選項。
此後，這壹分成數額急劇增長。美國司法部此前在訴訟中披露，分析師估算谷歌每年為這筆交易支付給蘋果80億至120億美元。
伯恩斯坦公司分析師托尼·薩克納吉表示，如果與谷歌的交易完全取消，蘋果的股價可能下跌多達20%，除非蘋果能夠尋找到策略抵消損害。摩根士丹利在近期公布的壹份報告中指出，即使蘋果找到解決方案，判決仍有可能對其2026年的每股收益產生4-6%的影響。
03
谷歌的幾種可能結局
目前，法院尚未對谷歌作出懲罰決定。
大成律師事務所高級合伙人、競爭與反壟斷專業組主負責人鄧志松認為，美國法院的這壹裁決無疑將對谷歌的商業模式產生重大影響，並迫使它不得不重新評估與設備制造商等合作伙伴的協議，並調整相關商業模式。
朱可亮認為，最輕的處罰可能是要求谷歌不能再跟蘋果等廠商簽署獨家協議，並且要求谷歌分享其掌握的用戶搜索數據，這樣其他搜索引擎可以優化各自的算法。谷歌也有可能會同時被處以罰金，但金額不會很大。稍重壹些的處罰可能是要求谷歌放棄其生態中的壹些核心措施，例如放棄安卓操作系統中預裝谷歌瀏覽器。他舉例說，微軟在出售Windows操作系統時會捆綁IE瀏覽器，同樣谷歌在出售安卓操作系統時也會預裝Chrome瀏覽器，且用戶無法刪掉，如此壹來谷歌便具有天然競爭優勢。
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好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
而在具體的壟斷行為上，判決主要聚焦在獨家交易和“自我優待”：
獨家交易是指歌與蘋果、Mozilla等瀏覽器開發商、移動設備制造商和無線運營商簽訂的獨家分銷合同，這些合同使谷歌成為用戶設備上預裝的默認搜索引擎。合同還往往包含排他性條款，禁止這些平台預裝或推薦其他競爭搜索引擎等。谷歌因此獲得了巨大的用戶數據量，這些數據被用來改進搜索質量，並進壹步鞏固其市場地位。
法院認為，首先，谷歌的獨家合同使其他搜索引擎幾乎無法通過預裝的方式接觸大多數用戶。由於許多用戶不會更改默認設置，這使得競爭對手難以擴大其用戶基礎，從而阻礙了他們在市場中的有效競爭。其次，谷歌使其競爭對手無法獲得足夠的用戶查詢量，以實現規模經濟優勢，其他搜索引擎也難以進入市場。此外，由於具有壟斷地位，谷歌可以毫無顧忌地提升其廣告價格，並降低其廣告質量。因此，法院認為谷歌的獨家交易行為違反了美國《謝爾曼法》。
“自我優待”則是指谷歌利用其廣告管理平台SA360讓廣告主向谷歌投放更多廣告。美國司法部等原告認為，谷歌故意在SA360上限制了對必應廣告的優化功能，目的是讓廣告主更青睞谷歌。谷歌辯稱，SA360是基於用戶需求和技術優先級的選擇，而不是出於故意削弱必應廣告管理能力的目的。開發和維護與必應廣告的功能平等性需要投入大量資源，並且這些資源的分配需要考慮到業務的實際需求和技術可行性。法院認為，對於谷歌“自我優待”並對競爭產生實質損害，原告方並未能提供足夠的證據，因此不能證明谷歌的行為違反了反壟斷法。
02
蘋果“躺槍”
由於判決書披露了蘋果在與谷歌的合作中獲得的巨大利潤，蘋果成為 “躺槍”的巨頭。
判決書顯示，蘋果在其所有設備上將谷歌設置為Safari瀏覽器的默認搜索引擎，作為交換，谷歌將在Safari上產生的搜索廣告收入與蘋果分成。
判決書並未披露這些廣告收入的分成比例。但在2023年11月，芝加哥大學教授凱文·墨菲在為谷歌作證時披露，谷歌向蘋果公司支付了其通過 Safari 瀏覽器投放的搜索廣告收入的 36%。
判決書披露，2022年，谷歌向蘋果支付的金額估計達到了200億美元，是2020年分成金額的兩倍。蘋果2022年營收為3943億美元，服務收入為781億美元。據此計算，谷歌的分成占蘋果服務收入的25%，占其總營收的5%。
這壹協議已延續近贰拾年。2005年，谷歌即與蘋果首次達成合作協議。隨著2007年iPhone橫空出世，這筆交易被擴大至iPhone上的Safari瀏覽器。兩家公司從未公布過交易的細節。但在2016年，壹份針對谷歌的版權官司法庭訴訟記錄顯示，谷歌2014年曾支付給蘋果10億美元，以確保後者在iPhone的Safari瀏覽器中繼續將谷歌作為默認搜索選項。
此後，這壹分成數額急劇增長。美國司法部此前在訴訟中披露，分析師估算谷歌每年為這筆交易支付給蘋果80億至120億美元。
伯恩斯坦公司分析師托尼·薩克納吉表示，如果與谷歌的交易完全取消，蘋果的股價可能下跌多達20%，除非蘋果能夠尋找到策略抵消損害。摩根士丹利在近期公布的壹份報告中指出，即使蘋果找到解決方案，判決仍有可能對其2026年的每股收益產生4-6%的影響。
03
谷歌的幾種可能結局
目前，法院尚未對谷歌作出懲罰決定。
大成律師事務所高級合伙人、競爭與反壟斷專業組主負責人鄧志松認為，美國法院的這壹裁決無疑將對谷歌的商業模式產生重大影響，並迫使它不得不重新評估與設備制造商等合作伙伴的協議，並調整相關商業模式。
朱可亮認為，最輕的處罰可能是要求谷歌不能再跟蘋果等廠商簽署獨家協議，並且要求谷歌分享其掌握的用戶搜索數據，這樣其他搜索引擎可以優化各自的算法。谷歌也有可能會同時被處以罰金，但金額不會很大。稍重壹些的處罰可能是要求谷歌放棄其生態中的壹些核心措施，例如放棄安卓操作系統中預裝谷歌瀏覽器。他舉例說，微軟在出售Windows操作系統時會捆綁IE瀏覽器，同樣谷歌在出售安卓操作系統時也會預裝Chrome瀏覽器，且用戶無法刪掉，如此壹來谷歌便具有天然競爭優勢。
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