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搶奪運動員當代言人,這些品牌"贏麻了"
搶奪運動員當代言人,這些品牌"贏麻了"搶奪運動員當代言人,這些品牌"贏麻了"
其中不得不提的是霸王茶姬，霸王茶姬早在今年4月26日官宣鄭欽文為其健康大使，提前完成押注。在霸王茶姬官宣的7位健康大使中，還有田徑傳奇劉翔，以及東京奧運會金牌得主汪順，涵蓋的項目包括霹靂舞這種今年第壹次登上奧運的新興運動，選人策略覆蓋了老中青叁個維度。
在體育營銷資深專家蔣明昊看來，霸王茶姬不僅做了運動員矩陣，還去巴黎做線下快閃店，高曝光的前提是周全的准備加壹點運氣。
另壹個押中鄭欽文的品牌是NIKE，它在2017年就與鄭欽文簽約，拿下其球衣贊助合同。NIKE雖然不是老品牌，卻在今年奧運賽季將營銷創意玩出了新花樣，它沒有只將目光放在鄭欽文身上，而是在賽後主動為今年巴黎奧運會新增的沖浪項目的中國沖浪運動員——年僅15歲、來自大涼山的楊思琪做海報。這種視覺型的營銷直達運動精神核心，在小紅書引發瘋轉。
NIKE在賽後制作的海報
還有壹個以小搏大的例子是樂樂茶。隨著潘展樂上演驚天逆襲，“樂樂家族”壹詞登上熱搜，網友喊話樂樂茶為何不找潘展樂代言？樂樂茶緊接著就跟進發放1000張奶茶券，雖然沒有直接點名潘展樂，卻完成了流量的承接，用小成本賺足了人氣。
從這些品牌的動作，可以窺得它們對奧運營銷心態的壹些變化，它們變得更加積極主動，貼近消費者和消費者活躍的渠道。蔣明昊認為，奧運是壹個大的流量池，裡面包含了不同圈的消費者群體，品牌的動作越多、狀態越活躍，壹定會收獲更多流量和關注。
與此同時，今年奧運會，體育代言圈還刮起了壹股懷舊風。劉翔、郭晶晶等“老面孔”重回大眾視野。
曾因退賽陷入爭議的“亞洲飛人”劉翔，在今年實現口碑反轉。這屆奧運會，劉翔除了前文提到的和霸王茶姬合作，還成為京東秒送的“時效見證官”，並跟法國足壇巨星姆巴佩合拍了小紅書的廣告。
比劉翔更受社交媒體追捧的還有“打入跳水高層”的郭晶晶。豪門太太和巴黎奧運會跳水項目裁判長的雙重身份，放大了她“獨立、清醒、為中國跳水隊保駕護航”的人設。巴黎奧運會前，郭晶晶壹連宣布了8個代言，並登上時尚雜志封面。
在多媒體時代，品牌的曝光不僅體現在開幕式和比賽直播的品牌露出上，還體現在社交網絡帶來的話題討論度上。這壹點上，不同品牌根據自己的優勢已經做出了差異化和個性化。
開發運動員商業價值的邏輯變了
為了成功押寶運動員以獲取最大收益，品牌們在挑選運動員、設置營銷議題上，也在不斷更新迭代策略。
對於競技體育來說，贏或許才是硬道理。以往，不管是奧運會還是國際各大運動賽事，各大項目的冠軍總是被品牌們緊緊盯住。
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另壹個押中鄭欽文的品牌是NIKE，它在2017年就與鄭欽文簽約，拿下其球衣贊助合同。NIKE雖然不是老品牌，卻在今年奧運賽季將營銷創意玩出了新花樣，它沒有只將目光放在鄭欽文身上，而是在賽後主動為今年巴黎奧運會新增的沖浪項目的中國沖浪運動員——年僅15歲、來自大涼山的楊思琪做海報。這種視覺型的營銷直達運動精神核心，在小紅書引發瘋轉。
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還有壹個以小搏大的例子是樂樂茶。隨著潘展樂上演驚天逆襲，“樂樂家族”壹詞登上熱搜，網友喊話樂樂茶為何不找潘展樂代言？樂樂茶緊接著就跟進發放1000張奶茶券，雖然沒有直接點名潘展樂，卻完成了流量的承接，用小成本賺足了人氣。
從這些品牌的動作，可以窺得它們對奧運營銷心態的壹些變化，它們變得更加積極主動，貼近消費者和消費者活躍的渠道。蔣明昊認為，奧運是壹個大的流量池，裡面包含了不同圈的消費者群體，品牌的動作越多、狀態越活躍，壹定會收獲更多流量和關注。
與此同時，今年奧運會，體育代言圈還刮起了壹股懷舊風。劉翔、郭晶晶等“老面孔”重回大眾視野。
曾因退賽陷入爭議的“亞洲飛人”劉翔，在今年實現口碑反轉。這屆奧運會，劉翔除了前文提到的和霸王茶姬合作，還成為京東秒送的“時效見證官”，並跟法國足壇巨星姆巴佩合拍了小紅書的廣告。
比劉翔更受社交媒體追捧的還有“打入跳水高層”的郭晶晶。豪門太太和巴黎奧運會跳水項目裁判長的雙重身份，放大了她“獨立、清醒、為中國跳水隊保駕護航”的人設。巴黎奧運會前，郭晶晶壹連宣布了8個代言，並登上時尚雜志封面。
在多媒體時代，品牌的曝光不僅體現在開幕式和比賽直播的品牌露出上，還體現在社交網絡帶來的話題討論度上。這壹點上，不同品牌根據自己的優勢已經做出了差異化和個性化。
開發運動員商業價值的邏輯變了
為了成功押寶運動員以獲取最大收益，品牌們在挑選運動員、設置營銷議題上，也在不斷更新迭代策略。
對於競技體育來說，贏或許才是硬道理。以往，不管是奧運會還是國際各大運動賽事，各大項目的冠軍總是被品牌們緊緊盯住。
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