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為了廣告費,壹向佛系的Netflix是真急了!
為了廣告費,壹向佛系的Netflix是真急了!為了廣告費,壹向佛系的Netflix是真急了!
04 廣告時代回歸了？流媒體平台最初就是廣告模式，後來發展到Netflix的時候，訂閱模式壹直處於上風。
不過現在風向有了壹些變化，訂閱模式也遇到了困境。隨著越來越多的流媒體服務湧現，用戶需要為多個平台支付訂閱費用，這不僅導致訂閱的疲勞，而且很多用戶因高昂的總費用而選擇退訂。據德勤的報告，有44%的用戶在過去6個月內取消了訂閱服務。
現如今，連訂閱模式的老大哥Netflix都要大張旗鼓地賺廣告費了，這無疑昭示著：流媒體平台從訂閱開始向廣告模式有壹定程度的回歸。
反觀國內在線視頻平台，廣告業務不斷被擠壓。愛奇藝的廣告營收多年來持續下滑：2019年廣告收入為83億元人民幣，貢獻了28.6%的營收；到2023年廣告收入降到了62億元，貢獻度已經下滑到19.4%了，終究沒能買進廣告收入的百億俱樂部。
不過這與不同的市場環境有關。做付費視頻會員，國內只有愛優騰芒，頂多再加上B站，市場競爭並不激烈，大家做會員市場都能有飯吃；而在廣告市場，要面臨抖音、視頻號、快手等強勢廣告平台的競爭。
而美國，有10幾家主流的流媒體平台，競爭卷出天際，所以平台不僅要做付費會員，還要卷廣告收入。
我也發現，國內部分的品牌廣告主開始從短視頻平台，回歸到在線視頻，尤其是劇集招商接連破行業紀錄。而且，很多在線視頻平台都在積極布局程序化廣告產品，拓展效果廣告的增長空間，並且取得了還不錯的成績。
這些都是在線視頻廣告市場的積極信號，或許不久的將來，愛優騰還將重現廣告主扎堆的場景。
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不過現在風向有了壹些變化，訂閱模式也遇到了困境。隨著越來越多的流媒體服務湧現，用戶需要為多個平台支付訂閱費用，這不僅導致訂閱的疲勞，而且很多用戶因高昂的總費用而選擇退訂。據德勤的報告，有44%的用戶在過去6個月內取消了訂閱服務。
現如今，連訂閱模式的老大哥Netflix都要大張旗鼓地賺廣告費了，這無疑昭示著：流媒體平台從訂閱開始向廣告模式有壹定程度的回歸。
反觀國內在線視頻平台，廣告業務不斷被擠壓。愛奇藝的廣告營收多年來持續下滑：2019年廣告收入為83億元人民幣，貢獻了28.6%的營收；到2023年廣告收入降到了62億元，貢獻度已經下滑到19.4%了，終究沒能買進廣告收入的百億俱樂部。
不過這與不同的市場環境有關。做付費視頻會員，國內只有愛優騰芒，頂多再加上B站，市場競爭並不激烈，大家做會員市場都能有飯吃；而在廣告市場，要面臨抖音、視頻號、快手等強勢廣告平台的競爭。
而美國，有10幾家主流的流媒體平台，競爭卷出天際，所以平台不僅要做付費會員，還要卷廣告收入。
我也發現，國內部分的品牌廣告主開始從短視頻平台，回歸到在線視頻，尤其是劇集招商接連破行業紀錄。而且，很多在線視頻平台都在積極布局程序化廣告產品，拓展效果廣告的增長空間，並且取得了還不錯的成績。
這些都是在線視頻廣告市場的積極信號，或許不久的將來，愛優騰還將重現廣告主扎堆的場景。
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