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招不来学生,专业就没了:大学招生,不止名校在"卷"
招不来学生,专业就没了:大学招生,不止名校在"卷"招不来学生,专业就没了:大学招生,不止名校在"卷"
2024年6月28日，浙江省金华市教育考试院举办高校招生公益巡回咨询会。（人民视觉/图）
2024年6月末，北京某“双一流”高校的一名教师赴黑龙江招生。在机场候机时，坐她边上的是北京科技大学教师，对面的人来自中国政法大学。大家都在翻看各自学校的招生资料，讨论的都是招生问题。
黑龙江共有12个地级市，这趟航班的目的地是其中一个——牡丹江。
让她吃惊的是，在牡丹江市第一高级中学举办的招生咨询会，云集了全国近百所高校的招生老师，操场上的人挤得水泄不通。不少招生组都住在同一家宾馆，她半开玩笑，“把当地的经济都盘活了”。
高校的生源竞争，已经从最早的北大清华之争，扩散到各个层级的高校。
3个月前，教育部印发《关于做好2024年普通高校招生工作的通知》。其中再次提到，“各高校要逐步减少外派招生宣传组的数量，进一步拓展线上咨询服务渠道”。这是近5年来，连续第二年提出这一要求。
但这似乎难以减缓高校对招生工作的焦虑。江南大学本科招生办公室主任李兆丰解释，过去考生更多只需选择学校，但在新高考之后，考生要考虑到专业这一层面。这使得招生工作从学校层面的竞争，转向专业间的竞争，也让“所有老师都成了招生工作的参与者”。
“缓进则退，不进则亡”
高校招生竞争，发端于北京大学和清华大学，其竞争也最为激烈。
最近，北大毕业生徐子悠和母校参与招生的老师聊天时了解到，在中原某省，有人自称北大学长给考生打电话，“千万不要报北大的某个专业”。
一位两次参与清华大学招生工作的志愿者则表示，有高分考生开口要钱，声称“北大给了那么多，你们至少也给一点”。
类似的事情在两校流传。同样的故事，往往在两所学校有不同的版本。
徐子悠也曾以招生志愿者的身份，回老家参与过招生。这已经成为时下很多高校的共同做法：暑假期间，让在校生回老家协助招生，由学校报销往返机票。
一场招生“大战”，这两年已经在更多高校蔓延开来。
南方周末记者梳理发现，2024年，南京航空航天大学组织47个招生组、730多位教师，赶往全国28个省份，创下招生组和招生教师数量的历史新高。郑州大学派出130支队伍，赴全国600多所中学开展宣传咨询，“省内优质中学全面覆盖，省外重点地区布局到位”。
与此同时，越来越多高校的党委书记与校长，同时出现在招生工作会议上。以南开大学为例，2023年召开的本科招生与培养工作推动会，2024年举行的招生就业工作会议，党委书记杨庆山、校长陈雨露连续两年双双出席。而在此前，这类会议多由校党委副书记参加。
2019年，中央民族大学教育学部教授杨秀芹，尚在湖北某高校任教。在她的印象中，当时很多高校开展招生工作不紧不慢，招生宣传流于形式。
她在2019年发表的论文《生源竞争中的行为逻辑与应用策略——基于制度分析与发展框架》中，这样写道：“高校在生源竞争的资源投入与效果产出不成正比关系，表现在生源竞争的策略收效甚微等。”
但如今的情况已大不相同。
2024年，西安交通大学河南校友会发出《关于协助母校在豫招生的倡议书》，提到各兄弟高校在河南派出庞大的队伍动员优秀考生，文中用“缓进则退，不进则亡”形容招生工作面临的严峻态势。
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