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微短劇行業相關從業人員和專家學者紛紛表示,微短劇管理新規定設立了清晰的機制和標准,不僅能夠提高行政管理的效率和效果,還能在源頭上確保內容生產的質量,避免低俗、有害內容的傳播,極大地推動微短劇行業向高質量方向邁進。
北京大學融媒體中心音視頻辦主任,副研究員呂帆表示,“風口”中的微短劇,更需要熱潮中的冷思考。在野蠻生長之後,提質增效已成為微短劇行業共識,而此次內容審核細則的出台,便是將內容高質量發展與行業健康生態深度結合的有力舉措、有效引導;同時,細則還內含微短劇未來發展的“道”與“術”,體現出兼具高度、力度與“共度”“溫度”的期待。相信在管理與實踐、流量與流向、出題與共答的“雙向奔赴”中,微短劇會在廣電總局的指導、引導下,成為中國網絡視聽的又壹代表性文化產品。
北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授楊乘虎表示,分類審核是推動微短劇高質量發展的創新之舉,既是對微短劇題材類型日益豐富多元化的主動適應,更是夯實主體責任、提高審核效率、分類規范指導的精准治理。質量效率並重,立良策促善治,有利於培育微短劇新質生產力,促進微短劇有序發展、良性發展。
抖音集團副總編輯柳進宇稱,微短劇分類分層審核備案新規是兼顧微短劇發展與安全並重的創新管理模式,是行業可持續健康發展的重要舉措。抖音平台將積極響應並配合,按照分層分類備案工作的具體要求,落實好存量及新增微短劇的合規工作,為行業健康有序發展做好保障。
快手星芒短劇業務負責人王海月表示,微短劇分類分層審核備案規定的正式實施,將成為行業穩步向好的“壓艙石”和長遠發展的“定盤星”。快手將加強新規學習,保障貫徹落實,堅持“微而不弱,短而不淺”的內容理念,為行業高質量發展聚勢賦能、貢獻力量。
微信微短劇小程序運營負責人ivysun說,微短劇分類分層審核備案規定的出台,緊密貼合行業發展的實際情況,標志著微短劇行業將進入精細化管理的新階段,新規將有助於規范行業市場秩序,引導創作者更加注重微短劇內容質量提升和精品化創作,推動微短劇產業高質量發展。
芒果TV大芒計劃工作室部門總經理周裘表示,微短劇分類分層審核備案規定為提升微短劇的制作水平和內容質量,進壹步規范市場秩序提供了方向,我們將嚴格遵守相關規定,不斷優化內容創作,深耕豎屏短劇頻道,致力於生產出更加優質、有深度、有芒果特色的微短劇作品。華策影視微短劇創業中心總經理劉峰稱,分層分類審核,明確主體責任,引導行業在規范中發展,為微短劇行業在更廣闊的空間中實現高質量發展奠定了扎實基礎。
市場規模將超千億元
短劇是指在網絡平台播出,播放時長壹般在10分鍾以內、有劇情推進的劇集形式。由於短劇內容緊湊,能在較短的時間內完成對人物的刻畫、線索的描述,且又具有劇集的反轉,符合當前用戶碎片化的娛樂需求,用戶可以在短時間內看完壹集微短劇,形成完整的觀看體驗。
中國網絡微短劇市場在2023年間呈現出火爆的態勢,各類型題材的短劇爆發式增長。艾媒咨詢指出,2022年,微短劇崛起並迅速進入公眾視野,短短不到叁年時間,其市場規模已逼近2023年中國電影全年票房(549.15億元),展現出驚人的發展潛力。iiMedia Research數據顯示,2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元,同比增長267.65%,2027年市場規模有望達到1006.8億元。
海通國際指出,根據全國短視頻用戶數規模,假設短劇用戶滲透率、付費率及單ARPU水平,同時假設廣告等其他收入占短劇整體市場規模贰成水平,預測得2024年短劇市場規模約496億元。
未來,短劇有望運用VR、AR、數字人等新技術,強化多視角、互動感,虛擬性等新興業態特點,向場景化、沉浸式和交互性轉型。此外,短劇市場的發展還將帶動線下娛樂例如沉浸式劇場、密室等的創新,其劇本的制作方可以借鑒短劇的創新玩法和精品內容,為線下娛樂行業注入新的活力。
出海方面,海通國際稱,小程序短劇出海時機成熟,以網文公司為主力,出海模式多樣,KOL創作類短劇未來可期。國海證券也表示,短劇出海仍處藍海,長期空間有望達360億美元,基於此,維持影視行業“推薦”評級。
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好新聞沒人評論怎麼行,我來說幾句
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抖音集團副總編輯柳進宇稱,微短劇分類分層審核備案新規是兼顧微短劇發展與安全並重的創新管理模式,是行業可持續健康發展的重要舉措。抖音平台將積極響應並配合,按照分層分類備案工作的具體要求,落實好存量及新增微短劇的合規工作,為行業健康有序發展做好保障。
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海通國際指出,根據全國短視頻用戶數規模,假設短劇用戶滲透率、付費率及單ARPU水平,同時假設廣告等其他收入占短劇整體市場規模贰成水平,預測得2024年短劇市場規模約496億元。
未來,短劇有望運用VR、AR、數字人等新技術,強化多視角、互動感,虛擬性等新興業態特點,向場景化、沉浸式和交互性轉型。此外,短劇市場的發展還將帶動線下娛樂例如沉浸式劇場、密室等的創新,其劇本的制作方可以借鑒短劇的創新玩法和精品內容,為線下娛樂行業注入新的活力。
出海方面,海通國際稱,小程序短劇出海時機成熟,以網文公司為主力,出海模式多樣,KOL創作類短劇未來可期。國海證券也表示,短劇出海仍處藍海,長期空間有望達360億美元,基於此,維持影視行業“推薦”評級。
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