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Gucci、Burberry輪番漲價後,中國
Gucci、Burberry輪番漲價後,中國Gucci、Burberry輪番漲價後,中國
上述機構還指出，中國消費者信心以及國內支出表現向弱，對該國的租戶信心產生影響，“我們預計這種情況將延伸至2025年初”。
輪番漲價後，消費者為什麼不買單了？
過去幾年，全球奢侈品市場表現出超乎想象的堅挺，高增速令所有消費零售行業艷羨。如今，全球奢侈品市場為何陷入低迷？
要客研究院院長、奢侈品專家周婷對時代財經表示，全球的奢侈品銷售疲軟，主要由經濟狀態決定。目前，高消費階層對未來信心不足，普通人錢包受限。“奢侈品行業的競爭已經進入存量競爭階段，短期內靠大眾消費者升級帶來的增量消費已非常有限，競爭核心在於高端消費者能否持續及增量消費。”
她認為，相較於全球奢侈品市場，中國奢侈品市場表現疲軟的原因則更加復雜，包括出境游恢復帶來的奢侈品消費外流；奢侈品品牌的過度漲價；高端小眾品牌、設計師等“貴替”們稀釋了傳統奢侈品牌的市場；中國高端品牌的興起也承接了部分國際奢侈品牌替代性消費等。
LVMH集團在今年第壹季度報告中亦提及，中國所在的亞太市場銷售額下降，主要由於離岸旅游的恢復。同壹時間，還有多家媒體報道，因日元匯率創新低，中國游客湧入日本境內瘋搶奢侈品。
No Agency時尚分析師唐小唐亦指出，中國市場奢侈品消費有其獨特性，中國市場的奢侈品銷售收入有相當壹部分來源於潛力消費者階級，但奢侈品行業壹波又壹波的漲價潮，讓這些潛力消費者“逃離”。
他還補充道，“有部分品牌在多番漲價後，價格已經與其品牌價值偏離，部分有能力的消費者在這種情況下就會選擇價值更高的奢侈品牌。”
今年，CHANEL（香奈兒）全球漲價後，CF經典手袋在中國市場定價已突破9萬元。社交平台上有關CF經典手袋定價貴過許多Hermès品牌產品的相關話題引起熱議。
周婷直言，“提價是頭部奢侈品牌對於品牌地位鞏固與競爭手段，這壹行為帶動了全奢侈品行業的漲價熱潮。適當漲價是合理的，有促銷和提升品牌形象、品牌價值的效果；但是過度漲價，並過度依賴漲價帶來的短期效應，則無異於飲鴆止渴。”
奢侈品在中國市場開始不吃香也呈現出整體消費更加理性的趨勢。據要客研究院發布的《2023中國奢侈品報告》，中國要客VIC（very important client）群體的奢侈品消費也進入以品牌性價比、產品性價比、服務性價比度量的綜合性價比階段。消費者越來越理性，自然對品牌溢價的支付欲望降低。
周婷認為，中國奢侈品市場下半年會回暖。“但是品牌多極化趨勢也不可避免，奢侈品牌獨占奢侈品市場份額的局面將壹步步改變。高端小眾品牌，設計師品牌，中國非遺文創品牌，高級定制品牌等將逐步發揮更大作用。”她說。
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要客研究院院長、奢侈品專家周婷對時代財經表示，全球的奢侈品銷售疲軟，主要由經濟狀態決定。目前，高消費階層對未來信心不足，普通人錢包受限。“奢侈品行業的競爭已經進入存量競爭階段，短期內靠大眾消費者升級帶來的增量消費已非常有限，競爭核心在於高端消費者能否持續及增量消費。”
她認為，相較於全球奢侈品市場，中國奢侈品市場表現疲軟的原因則更加復雜，包括出境游恢復帶來的奢侈品消費外流；奢侈品品牌的過度漲價；高端小眾品牌、設計師等“貴替”們稀釋了傳統奢侈品牌的市場；中國高端品牌的興起也承接了部分國際奢侈品牌替代性消費等。
LVMH集團在今年第壹季度報告中亦提及，中國所在的亞太市場銷售額下降，主要由於離岸旅游的恢復。同壹時間，還有多家媒體報道，因日元匯率創新低，中國游客湧入日本境內瘋搶奢侈品。
No Agency時尚分析師唐小唐亦指出，中國市場奢侈品消費有其獨特性，中國市場的奢侈品銷售收入有相當壹部分來源於潛力消費者階級，但奢侈品行業壹波又壹波的漲價潮，讓這些潛力消費者“逃離”。
他還補充道，“有部分品牌在多番漲價後，價格已經與其品牌價值偏離，部分有能力的消費者在這種情況下就會選擇價值更高的奢侈品牌。”
今年，CHANEL（香奈兒）全球漲價後，CF經典手袋在中國市場定價已突破9萬元。社交平台上有關CF經典手袋定價貴過許多Hermès品牌產品的相關話題引起熱議。
周婷直言，“提價是頭部奢侈品牌對於品牌地位鞏固與競爭手段，這壹行為帶動了全奢侈品行業的漲價熱潮。適當漲價是合理的，有促銷和提升品牌形象、品牌價值的效果；但是過度漲價，並過度依賴漲價帶來的短期效應，則無異於飲鴆止渴。”
奢侈品在中國市場開始不吃香也呈現出整體消費更加理性的趨勢。據要客研究院發布的《2023中國奢侈品報告》，中國要客VIC（very important client）群體的奢侈品消費也進入以品牌性價比、產品性價比、服務性價比度量的綜合性價比階段。消費者越來越理性，自然對品牌溢價的支付欲望降低。
周婷認為，中國奢侈品市場下半年會回暖。“但是品牌多極化趨勢也不可避免，奢侈品牌獨占奢侈品市場份額的局面將壹步步改變。高端小眾品牌，設計師品牌，中國非遺文創品牌，高級定制品牌等將逐步發揮更大作用。”她說。
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