[品牌专栏] 被中国人买成日本首富 优衣库凭啥火
一上班,我就发现自己跟隔着一个工位的小李撞衫了。我俩视线对上的那一秒,都低下了高贵的头颅,假装无事发生,只是悄悄地脱下了外套。
实不相瞒,这也是我人生中第一次跟人穿情侣衫。这一天,尴尬地在办公室用脚扣完了一座城堡后,下班路上,我发现不断有人加入我们的“爱情”。
一个,两个、三个……最后几角恋已经数不过来了。
优衣库,我叫你一声“打工人工服”,应该不过分。
而近些年,优衣库的撞衫情况愈演愈烈,除了摇粒绒,又加入了轻羽绒跟格子衫,这三类衣服成了优衣库的“吉祥三宝”,走到哪里看哪里。
如今的优衣库,是全球排名第三的服装品牌,它到底是如何发展起来的?
这要从优衣库的创始人柳井正说起。
| 柳井正,图片来源于网络
靠着优衣库的一路扩张,这个如今已经73岁的老人8次成为日本首富,每年从中国赚走数百亿,身价值406亿美元。
柳井正的父亲算是一个事业狂,创办了男士服装店,开了建筑公司,还经营了咖啡馆和电影院,家庭很是富足。
但从小看着父亲像打仗一样做生意的柳井正,却清楚自己不想过这样的生活,早早立下了人生梦想——当个废柴。
他确实废柴地度过了大学四年,不是看电影就是打麻将。直到大学毕业后,他工作不到一年,辞职后就此失业。
1972年,23岁的柳井正应了霸总小说里的一句话:“不努力是要回去继承家产的。”
在父亲“你回来接手服装店吧”一句话后,他开启了真正的创业生涯。
初接手服装店,柳井正很快发现了店铺弊端:卖西服,对于做销售和量尺寸的技术和经验要求都很高。而且商品的周转期很长,这就意味着,回本很慢。
同时他也发现了,休闲服不需要给客人量尺寸,而且大众化,似乎更有发展潜力。于是他萌发了开一家休闲服商店的想法。
在去海外欧美等国家,考察过GAP、ESPRIT、LIMITED等品牌连锁店后,他兴致勃勃地开了第一家店铺。然后开始了开店关店、开店关店的循环,没办法,柳井正赚不到钱。
直到一次,他去美国的大学生协会参观,发现店里的自助模式非常有趣,他想:“如果开一家不怎么需要店员服务,又能卖低价格、好衣服的休闲服店,不是更好吗?”
| 优衣库门店,图片来源于网络
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