[劉強東] 劉強東再換帥：不滿京東業績表現
京東零售的掌舵人辛利軍易主，給剛剛結束雙拾壹的電商江湖再次投下漣漪。
11月15日晚，京東公布了壹則人事任命，辛利軍不再擔任京東零售CEO職位，該職位由半年前剛剛升任京東集團CEO的許冉兼任，即刻生效。辛利軍的去向，公告表示“將在公司另有他任。”也有京東內部人士透露，“京東健康可能是辛利軍下壹步的歸宿。”
京東2023年叁季度財報顯示：京東增長承壓，面臨的現實嚴峻，尤其是京東零售，增長陷入停滯。京東零售貢獻了整個集團收入的87%，收入2120.6億元，同比去年僅微增0.1%。商品收入為1953.04億元，同比減少0.9%，其中，電子產品與家用電器商品的收入幾乎沒有增長，日用百貨商品收入則為759億元，同比下降2.3%。
此時換帥，“劉強東肯定對業績並不滿意，老劉壹直都是業績導向型，辛利軍被換掉跟業務有關系，這個是毋庸置疑的，前叁季度京東零售業務表現不太好，直接責任人要背鍋的。”海豚社創始人李成東對《深網》分析。
壹位京東內部人士則告訴《深網》：這次辛利軍卸任京東零售CEO，是去年歲末劉強東歸來後，京東架構調整的延續。
劉強東重歸壹線後，打出的第壹張牌是“低價”。 京東內部人士透露，“低價是京東過去成功最重要的武器，以後也是唯壹基礎性武器。”
而此前壹個月，京東還經歷了贰級市場的“悲觀預期”，多家銀行對京東下調評級。10月13日，京東港股跌超11%，創今年以來新低。叁季報發布後， 11月15日，京東股價大漲7.04%，每股報收28.59美元，總市值壹夜之間增加29.59億美元（約合人民幣214億元）。
財務出身的許冉將統管京東集團和零售核心業務，她面臨的是壹個更為復雜的局面——如何將劉強東的戰略貫徹下去，使得京東主營業務重回增長軌道。
“從零售業務能力上來說，徐雷和辛利軍的能力肯定在許冉之上，這兩個人在過往的京東的歲月中，都是真刀實槍拼殺出來的，他們都不是空降的高管。”有接近京東高層的人士對《深網》表示，“或許劉強東只是缺壹個能把他戰略執行到位的人，許冉就是那個最合適的人。”
京東零售承壓 辛利軍卸任
京東發布2023年叁季度財報。數據顯示，京東總營收達2477億元，同比增長1.7%；經營利潤同比增長6.6%至93億元；歸屬於公司普通股股東的淨利潤為79億元，去年同期為60億元。
京東叁季度財報中的收入占比中，京東零售貢獻了整個集團收入的87%。眾所周知，3C產品是京東零售的基本盤。在京東的主陣地3C市場上，增速下滑已是不爭的事實。
公開資料顯示，2012年10月，辛利軍加入京東，歷任京東商城開放平台家居家裝部總經理、京東商城居家生活事業部總裁、京東商城生活服務事業群總裁。2019年起辛利軍擔任京東健康CEO。2021年9月起接替徐雷，擔任京東零售CEO。
剛剛過去的“雙11”，京東媒體開放日，站在舞台上的辛利軍，表達了對頭部主播的“全網最低價”的不滿，表示“京東是全國最大的零售商，能給供應商提供最好的成本，憑什麼還有人在我們眼前叫板？全網最低價，除了京東，沒人能做到。”
事件的緣起是：10月24日，京東采銷工作人員發朋友圈稱收到品牌商律師函，他曬出的截圖顯示：品牌商海氏指控京東私自改價，導致了海氏與其他客戶中被動違約，有巨額賠償的風險。
劉強東去年回歸後，京東打出的第壹張牌是“低價”。“這次百億補貼有壹個頻道的壹級入口，商品覆蓋全品類，自營和POP（Platform Open Plan，特指第叁方商家）商家都能參與其中。”壹位京東內部人士告訴《深網》。此外，1月份，京東調低了商家的入駐門檻。
[物價飛漲的時候 這樣省錢購物很爽]
| 分享: |
| 注： | 在此頁閱讀全文 |
| 延伸閱讀 | 更多... |
推薦: