中国聪明男装老板们 都去搞房地产

  男装品牌,到底还行不行了?号称“男裤专家”的九牧王,三季度亏损6995万元,同比下滑199.8%;以“高端私人定制”西装出名的希努尔,三季度亏损206万元,同比下滑172.17%。


  

  海澜之家服装 图片来源:东方IC

  凭“男人的衣柜”风靡全国的海澜之家,前三季度业绩虽然增长不少,但也主要是因为2020年受疫情影响基数较低,实际上与2019年同期相比,其营收和净利分别减少了约3.6%和21.8%。

  “专注地产的裁缝”雅戈尔更是一言难尽。虽然业绩同比暴增765.24%,净利润也在36家服装企业中遥遥领先,主要贡献却来自其房地产板块集中交付。

  

  图片来源:同花顺

  服装的钱不好赚,男装品牌老板也纷纷“开小差”,另谋出路。

  然而,这些跨界的男装企业真正能闯出来的毕竟是少数,大多数都摆脱不了再度掉头抱紧“服装主业”大腿的命运。不过,或许过尽千帆皆不是,男装大佬们决定回头时,还能再度“称霸”服装领域吗?

  1.

  / 频频拿地,要做“房产大亨”?/

  男装企业的“不务正业”,首先表现在“炒房”上。


  三季度,因房产开发赚到钱的雅戈尔,表现得非常阔气,马不停蹄地买地,并引发了外界关注。

  今年10月,雅戈尔豪掷17.56亿元,拿下上海临港一宗普通住宅用地;11月3日,雅戈尔又在大本营宁波以19.42亿元拿下一宗地块。可以说,雅戈尔把一心想做大房地产的野心写到了脸上。

  而此前面对“不务正业”的质疑,雅戈尔老板李如成豪横地表示:“什么主业不主业的,赚钱就是我的主业!”

  不过说句实话,李如成这么豪横确实是有底气的。

  

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