太慘 國貨直播20小時只賣出兩雙鞋

  


  圖片來源:視覺中國

  " 國貨之光 " 回力怎麼了?

  近日,回力的道歉短視頻抖音等平台廣泛傳播,這引發了網友的熱議,紛紛唏噓曾經的 " 國貨之光 " 何以淪落至此?

  

  抖音回力短視頻截圖

  時代財經發現,這些流傳的短視頻像是有壹個固定的模板。畫面中幾個工作人員對著鏡頭彎腰 90 度鞠躬,露出背後印有回力 LOGO 的海報或者 LED 大屏,配上幾段文字 " 回力不是雜牌 "" 對不起!我們不配當主播,給國貨丟臉了,肆個人直播拾柒小時,在線只有伍個人,壹雙沒賣出 ",再加上壹段淒慘而悲壯的音樂。

  除了道歉,還有壹些短視頻以 " 回力倉庫堆積如山 "" 國慶叁折,店鋪卻壹個人都沒有 " 等主題拍攝,由倉庫或店鋪畫面,配上淒涼的音樂,雪花紛飛的特效,這些視頻和道歉視頻如出壹轍。而在抖音上發布這些視頻的正是被官方認證的回力品牌授權賬號。

  在評論區,有不少網友表示會馬上下單支持國產品牌,也有網友直接指出回力近年來產品質量和設計完全落後於市場,這波短視頻完完全全是壹場低級的賣慘營銷。

  回力線下加盟商:散養為主,撐不死,餓不著

  回力是真慘,還是賣慘?時代財經就網傳短視頻內容聯系回力公司,但撥打回力公司及其母公司總機、團購熱線、投資者關系部門等多個電話,均無人接聽。


  有回力經銷商向時代財經表示,這類短視頻營銷的可能性更大壹些,回力線上線下授權體系是分開的,自己雖然並不清楚線上的情況,但是從線下銷售來看,現在屬於 " 撐不死,餓不著 " 的狀態。

  壹位在叁線城市擁有多家回力門店的加盟商告訴時代財經,回力線下門店生意壹直馬馬虎虎,但肯定沒有網上描述的那麼慘。他透露,回力加盟成本較低,去年 20 萬元左右就能開壹家專賣店,這其中包括店鋪租金、授權費用、貨款、保證金等,目前自家店鋪毛利率約在 60% 左右。

  " 不賺錢我也不會開店了,回力這個牌子應該還能火叁、肆年。" 該加盟商對時代財經說,現在大家對國產品牌的好感度較高,線下產品質量也不錯,其看好品牌發展。

  " 壹線城市可能需要 40-50 萬元加盟資金,贰叁線生意更好做壹些。" 楊莫是廣州老城區溢價回力專賣店的銷售人員,在他看來,回力在不斷下沉,壹線城市做回力越來越吃力了。

  

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