半夜不睡的年轻人追捧熬夜神仙水
小红书之外，抖音上与“熬夜水”相关的视频也层出不穷，而“北京同仁堂熬夜水”则排在了相关搜索第一位。
来源 / 抖音 燃财经截图
上述健康顾问告诉燃财经，购买“熬夜水”消费者大都是25-35岁的年轻女性。“其实不仅是购买熬夜水，她们对其它的养生美肤产品也很钟爱。”该健康顾问称，这些年轻女性一边因生活、工作无暇照顾健康的同时，希望通过这些产品来补给。
正如上述健康顾问所说，一边忙碌一边补给，是现在年轻人养生的常态。
“养生”是一个历史悠久的词语。伴随着这个词语的本应该是“早睡早起”、“均衡营养”。但随着当代年轻人成为消费的主力军，“养生”又被赋予了“朋克”二字。而“朋克养生”则是在熬夜、不健康的生活方式的同时，再通过外用食品给予一些疯狂的补救方式，以此来减少心理的负担。
不管是各种功能性食品还是“熬夜水”，其无疑都是看到了这届年轻人朋克养生的巨大红利。
据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。另一组来自《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示，各大电商平台上，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素，成了95后目前最热衷的五大养生食品。
作为年轻人朋克养生典型性人物，1997年出生的张远，对各种功能性食品的功效有着谜一般的信任，其坚信“只要长期吃，就肯定有功效。”于是，从购买胶原蛋白营养品开始到现在，张远已经尝试了褪黑素、牛磺酸片、护肝片、护眼片等等产品，并于近日刚刚“解锁”了熬夜水。
但张远吃这些，绝不是因为身体出现了什么症状，只是单纯地觉得“生活压力这么大，需要缓解疲劳。”
社交平台是张远获取产品信息的主要渠道。张远告诉燃财经，自己是在小红书检索“养生茶”时被推荐的熬夜水，在看了网友分享的帖子之后发现，虽然产品配方不尽相同，但主要功效都是“养肝护肝明目”，便果断“入坑”。
熬夜水是否真的具备神奇的功效？国家注册营养师Lily告诉燃财经，从中医的角度来讲，人参、菊花、罗汉果和蜂蜜确实是对人体有好处的中药，但是想着喝了就能放肆熬夜，是不可能的，没有任何一种食物吃了就可以熬夜的。同时，Lily表示，尽管单纯从这些成分上来看都是可以对人体有好处的，但是抛开剂量讲效果，也是无稽之谈。
“这些外用饮品更多是心理作用，实际功效存疑。”一位对健康食品长期研究的业内人士对燃财经直言，“食补在于日常健康饮食，市面上推出的各种‘概念性’食补饮品，功效上并没有得到过验证。”
03
老字号取悦年轻人
近年来，越来越多的老字号开始想方设法取悦年轻人，以期将老字号年轻化，同仁堂便是典型之一。
2019年，同仁堂推出全新子品牌“知嘛健康”，定位是“通过在线下设立超级体验店，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案的平台”。公开的资料显示，目前，知嘛健康在北京拥有7家门店，配合养生咖啡，知嘛健康还售卖烘焙产品，同样有传统健康食材的概念，主打少油少糖，熬夜水则是其在去年推出的产品。
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来源 / 抖音 燃财经截图
上述健康顾问告诉燃财经，购买“熬夜水”消费者大都是25-35岁的年轻女性。“其实不仅是购买熬夜水，她们对其它的养生美肤产品也很钟爱。”该健康顾问称，这些年轻女性一边因生活、工作无暇照顾健康的同时，希望通过这些产品来补给。
正如上述健康顾问所说，一边忙碌一边补给，是现在年轻人养生的常态。
“养生”是一个历史悠久的词语。伴随着这个词语的本应该是“早睡早起”、“均衡营养”。但随着当代年轻人成为消费的主力军，“养生”又被赋予了“朋克”二字。而“朋克养生”则是在熬夜、不健康的生活方式的同时，再通过外用食品给予一些疯狂的补救方式，以此来减少心理的负担。
不管是各种功能性食品还是“熬夜水”，其无疑都是看到了这届年轻人朋克养生的巨大红利。
据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。另一组来自《年轻人养生消费趋势报告》的数据显示，各大电商平台上，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素，成了95后目前最热衷的五大养生食品。
作为年轻人朋克养生典型性人物，1997年出生的张远，对各种功能性食品的功效有着谜一般的信任，其坚信“只要长期吃，就肯定有功效。”于是，从购买胶原蛋白营养品开始到现在，张远已经尝试了褪黑素、牛磺酸片、护肝片、护眼片等等产品，并于近日刚刚“解锁”了熬夜水。
但张远吃这些，绝不是因为身体出现了什么症状，只是单纯地觉得“生活压力这么大，需要缓解疲劳。”
社交平台是张远获取产品信息的主要渠道。张远告诉燃财经，自己是在小红书检索“养生茶”时被推荐的熬夜水，在看了网友分享的帖子之后发现，虽然产品配方不尽相同，但主要功效都是“养肝护肝明目”，便果断“入坑”。
熬夜水是否真的具备神奇的功效？国家注册营养师Lily告诉燃财经，从中医的角度来讲，人参、菊花、罗汉果和蜂蜜确实是对人体有好处的中药，但是想着喝了就能放肆熬夜，是不可能的，没有任何一种食物吃了就可以熬夜的。同时，Lily表示，尽管单纯从这些成分上来看都是可以对人体有好处的，但是抛开剂量讲效果，也是无稽之谈。
“这些外用饮品更多是心理作用，实际功效存疑。”一位对健康食品长期研究的业内人士对燃财经直言，“食补在于日常健康饮食，市面上推出的各种‘概念性’食补饮品，功效上并没有得到过验证。”
03
老字号取悦年轻人
近年来，越来越多的老字号开始想方设法取悦年轻人，以期将老字号年轻化，同仁堂便是典型之一。
2019年，同仁堂推出全新子品牌“知嘛健康”，定位是“通过在线下设立超级体验店，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案的平台”。公开的资料显示，目前，知嘛健康在北京拥有7家门店，配合养生咖啡，知嘛健康还售卖烘焙产品，同样有传统健康食材的概念，主打少油少糖，熬夜水则是其在去年推出的产品。
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