半夜不睡的年轻人追捧熬夜神仙水
健康壹号店”的双井门店就显眼了很多。在位于北京朝阳区富力城附近门店的上方,打着“朋克养生咖啡”的招牌,而落地窗上,还赫然写着“咖啡配枸杞,明天能早起”的Solgen。走进门店,装潢非常个性,引来了不少网友纷纷打卡。
图 / “知嘛健康”双井店 燃财经拍摄
燃财经发现,尽管该店的面积大了很多,但根据菜单来看,所售产品与骏豪店相差无已。而除了熬夜水和神仙水,门店还有“冷香逍遥”、“丹凤冻龄”、“黑枸杞靓眼”等膏状产品。
当日中午十二点左右,燃财经发现,在双井店柜台里存放“熬夜水”和“神仙水”的所剩数量还颇多,便对销量产生了质疑,问道,“这些产品当天都可以卖完吗?”
该健康顾问较为不屑地表示,“当然可以,根本不够卖的。”
该健康顾问告诉燃财经,“熬夜水”均由前一天晚上制作,经过了一宿的冷泡之后制成的。因为没有任何添加剂,需要当日必须饮用完毕,因此无法在电商平台进行售卖,但可以以外卖的形式销售。
该顾问还表示,由于产品的目标受众大多工作比较忙,很多时候没法来到店里,所以基本都是美团外卖线上下单,而熬夜水线上的销量也远远大于线下。
在美团外卖的同仁堂知嘛健康~咖啡(双井店),燃财经发现,熬夜水被标注为“夏日必点冰饮”,当月销量为144瓶,神仙水的销量是104瓶。
来源 / 美团 燃财经截图
该店一位自称健康顾问的工作人员告诉燃财经,“熬夜水”的主要功能是养肝护肝,但在再进一步咨询时,健康顾问并不能说出所以然。
为了更进一步了解“熬夜水”的功效,燃财经还从知嘛健康的公众号内添加了“同仁堂知嘛健康官方”的微信,但在两次询问“熬夜水的主要功效是什么”后,均未得到回复。
同时,其补充道,“神仙水”主要成分是桃胶、红参、桑葚和葡萄干,没有添加蜂蜜,功效就是美容养颜和排毒。
02
“熬夜水”和朋克养生
熬夜水的出圈,与线上营销的推动不无关系。
在小红书搜索“熬夜水”有40万+篇相关笔记,来自杭州、顺德、青岛、长沙、北京等不同城市的网友纷纷在小红书晒出自己打卡熬夜水的照片,其中打卡场地最具人气的,非北京同仁堂旗下的知嘛健康莫属。
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相较于骏豪店不太起眼的位置和外面几乎看不见的招牌,被称为“知嘛图 / “知嘛健康”双井店 燃财经拍摄
燃财经发现,尽管该店的面积大了很多,但根据菜单来看,所售产品与骏豪店相差无已。而除了熬夜水和神仙水,门店还有“冷香逍遥”、“丹凤冻龄”、“黑枸杞靓眼”等膏状产品。
当日中午十二点左右,燃财经发现,在双井店柜台里存放“熬夜水”和“神仙水”的所剩数量还颇多,便对销量产生了质疑,问道,“这些产品当天都可以卖完吗?”
该健康顾问较为不屑地表示,“当然可以,根本不够卖的。”
该健康顾问告诉燃财经,“熬夜水”均由前一天晚上制作,经过了一宿的冷泡之后制成的。因为没有任何添加剂,需要当日必须饮用完毕,因此无法在电商平台进行售卖,但可以以外卖的形式销售。
该顾问还表示,由于产品的目标受众大多工作比较忙,很多时候没法来到店里,所以基本都是美团外卖线上下单,而熬夜水线上的销量也远远大于线下。
在美团外卖的同仁堂知嘛健康~咖啡(双井店),燃财经发现,熬夜水被标注为“夏日必点冰饮”,当月销量为144瓶,神仙水的销量是104瓶。
来源 / 美团 燃财经截图
该店一位自称健康顾问的工作人员告诉燃财经,“熬夜水”的主要功能是养肝护肝,但在再进一步咨询时,健康顾问并不能说出所以然。
为了更进一步了解“熬夜水”的功效,燃财经还从知嘛健康的公众号内添加了“同仁堂知嘛健康官方”的微信,但在两次询问“熬夜水的主要功效是什么”后,均未得到回复。
同时,其补充道,“神仙水”主要成分是桃胶、红参、桑葚和葡萄干,没有添加蜂蜜,功效就是美容养颜和排毒。
02
“熬夜水”和朋克养生
熬夜水的出圈,与线上营销的推动不无关系。
在小红书搜索“熬夜水”有40万+篇相关笔记,来自杭州、顺德、青岛、长沙、北京等不同城市的网友纷纷在小红书晒出自己打卡熬夜水的照片,其中打卡场地最具人气的,非北京同仁堂旗下的知嘛健康莫属。
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