半夜不睡的年轻人追捧熬夜神仙水
本文经授权转载自燃次元 （ID:chaintruth），作者曹杨，编辑饶霞飞
“经常熬夜怎么破？”“来一瓶熬夜回血快乐水啊。”
从“睡不着的安睡水”到“吃饭前的热控片 ”，90后年轻人的朋克养生法总是可以不断推陈出新。现如今，在这千亿市场的赛道中，一种以中药冷泡萃取而成的“熬夜水”正在成为主角，火速升温。
在社交平台，“熬夜水”正在成为年轻人的新宠。仅在小红书上，搜索”熬夜水“，便有40万+篇相关的笔记。
“夜猫子给我喝起来”、“熬夜回血快乐水”、“打工人冲啊”……这些术话充斥着各个笔记，配上精美的图文或视频，极具诱惑力。
不过，燃财经发现，尽管熬夜水的品牌不尽相同，但风格却大同小异，且主打的均是中式养生茶饮或草本养生的概念。如杭州网友分享的“若遇江南·国风茶”、“荷田水铺”、“椿风·养身茶饮”，以及“炖物24章·古法茶饮”。
来源 / 小红书 燃财经截图
产品受到消费者的青睐，品牌也必定会受到资本的关注。天眼查数据消息，“荷田水铺” 成立于2020年10月，并于6月21日完成千万级人民币的天使轮融资。除此之外，成立于2018年的“椿风·养身茶饮”也在今年3月完成了数千万元Pre-A轮融资。
实际上，在“熬夜水”这个主攻年轻人市场的产品背后，有的不仅仅是年轻品牌，更不乏如同仁堂这样极具代表性的百年老字号品牌的加入，在小红书上，同仁堂的熬夜水备受欢迎。
在小红书网友“蒸大人”发布的一则名为“同仁堂又在搞事情！朋克养生熬夜也不怕”的帖子中，不仅晒出了同仁堂熬夜水，还有同仁堂红颜水和枸杞拿铁。
公开资料显示，同仁堂熬夜水由“知嘛健康”推出。根据其官方介绍，“知嘛健康”是同仁堂健康的新业务品牌，2019年1月正式上线，线下打造全新概念超级体验店、线上提供健康生活方式，目的则是为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。
“健康消费年轻化的背后，是年轻一代对自身健康管理的重视，折射出消费观念的转变和升级。”北京同仁堂健康药业股份有限公司电商首席运营官赵子强在接受潇湘晨报采访时曾表示，“90后”、“00后”与上一代人的健康观念大为不同：上一代是“治和补”，而年轻一代则是“养和防”。
如赵子强所说，如今“90”、“00”的健康观念确实与上一代大不相同。“功能性食品”成为了这届年轻人养生的日常补给品。无论是减肥、美白，还是提神、安睡，又或者控糖控脂，都可以随时靠吃来完成。据美国咨询公司Grand View Research在2019年发布的报告，预计2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元。
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