揭硅谷1美元俱樂部:討好股東樹公眾形象
扎克伯格目前的年薪只有1美元
導語：美國《連線》雜志網絡版今天發表署名麥克·艾薩克(Mike Isaac)的文章稱，硅谷有眾多年薪僅為1美元的CEO，他們看似在為偉大的目標奮斗，忽略了金錢利益。但實際上，這種行為背後隱藏著稅收利益，而且可以成為壹種絕佳的公關手段。
以下為文章全文：
1美元俱樂部
硅谷有這樣壹群特立獨行的人，他們都在企業中位高權重，很多都是科技巨頭的CEO，他們所執掌的企業年收入都高達數拾甚至上百億美元，手下的員工更是成千上萬。
但他們的獨特之處並不在於企業市值、利潤或股價，而是他們少得可憐的薪水。
我們姑且稱之為“1美元俱樂部”。這個俱樂部的所有人每年只能拿回家1美元的薪水。在這樣壹個CEO和高管報酬豐厚，年薪動輒柒八位數的行業中，這樣的年薪的確很顯眼。
這個俱樂部的會員不乏壹批科技行業的風雲人物：谷歌(微博)的塞吉·布林(Sergey Brin)、Tesla的埃隆·馬斯克(Elon Musk)、雅虎的楊致遠、惠普(微博)的梅格·惠特曼(Meg Whitman)，當然，還有已故的蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)。
Facebook最近提交的S-1文件顯示，這個俱樂部又多了壹名新成員：馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。這位CEO今年的薪水將較2011年減少499,999美元，與很多硅谷精英持平。這似乎也是在對外宣布：賺錢不是目的。
最早起源
但這種做法並非源於硅谷。
上世紀叁肆拾年代，隨著美國逐步卷入贰戰，不斷增長的軍費開支，讓數百萬因為大蕭條而失業的美國人重返工作崗位。但問題是，官僚風氣盛行的美國政府難以很好地動員美國的勞動力，將大量的工人重新調配到新的工業化崗位上。為了更平穩地開展這項工作，美國聯邦政府召集了全國各個私有領域的行業大亨，讓他們為國家提供志願服務。
這些人都是必不可少的。他們帶來了各自所在行業的專業知識，為美國勞工部提供了幫助。但這種不支付報酬的志願行為卻並不合法。所以為了規避相關法律，他們也拿到了壹些薪水。具體是多少呢？1美元。
這些年薪1美元的人壹方面肩負著公民義務，但另壹方面也都沒有失掉資本家的自私本性。他們在為國家服務的同時，仍在考慮自己公司的利益。在這壹過程中，政府承諾為承包商提供全額報酬，外加壹定的費用，從而調動了私有企業與之合作的積極性。民主黨的意識形態達到了巔峰：企業和政府以愛國的名義相互攜手。
表明決心
如今的科技行業高管與最初那批1美元年薪的人並無本質差異。佩奇與扎克伯格之間的斗爭雖然不是國與國之間的戰爭，但雙方的確都在努力爭奪市場份額、關注度和人才。彼時的愛國主義讓位於新的情懷——這並非對國家的忠誠，甚至不是對用戶的忠誠，只是為了讓公司股東滿意。
所以還是別自欺欺人了——這種薪水的確與錢無關，這其實是壹種公司戰略，是壹種與股東的直接溝通。從某種意義上講，這顯示出你對自己產品的信心。
“這種行為有壹個前提假設，那就是他們可以通過股價獲得長期收益。”咨詢公司FTI Consulting經濟研究總監查爾斯·戴蒙德(Charles Diamond)說，“這表明他們把賭注壓在公司身上。”
回想1999年，喬布斯當時剛剛回歸風雨飄搖的蘋果，並被微軟(微博)Windows主導的PC市場重重包圍。在擔任臨時CEO期間，喬布斯的年薪就是1美元，這也讓他成為過去30年來最著名的“1美元俱樂部”成員。他重返蘋果不是為了錢——他很早以前就已經成了百萬富翁——而是為了打造壹家公司。
事實上，扎克伯格不僅表示，他將把賭注壓在公司未來的發展上，而且幾乎沒有透露出短期變現的意願。他在IPO申請文件中附帶的公開信中表示，Facebook並不僅僅是壹家公司，更是壹個信念，壹個亟待推動的“社會使命”。“我們經常談及印刷機和電視等發明，”他寫道，“通過提升溝通效率，它們引領了眾多關鍵的社會變革。”
“我們開發服務不是為了賺錢，我們賺錢是為了開發更好的服務。”他還語出驚人地寫道，“如今，不信仰‘壹切向錢看’的企業開發的服務越來越受追捧。”
真正用意
這些人用崇高的語氣描繪著遠大的理想，好像他們命中注定要為互聯網現身壹樣。1美元的年薪似乎也完全可以讓我們相信，他們不是為了錢。
但是，這種理念恰恰是股東願意聽到的。自從喬布斯去世後，投資者都在期盼另壹個夢想家。雖然硅谷有很多職業CEO，例如斯科特·湯普森(Scott Thompson)們、李艾科(Leo Apotheker)們，甚至梅格·惠特曼(Meg Whitman)們，但由於他們時常會在不同公司間跳來跳去，不會真正忠誠於任何壹家公司，所以吸引力遠遜於喬布斯和扎克伯格這樣的創始人，後者至少看起來與他們的公司間有著深厚的情誼。
換句話說：讓自己看起來不是為了賺錢，恰恰是創始人所能夠做出的最佳決策，對扎克伯格尤其如此——他壹手創立的Facebook還有幾月就將成為上市公司。
對於佩奇等人而言，則是另外壹種情況。1美元年薪在谷歌發展早期非常重要，這家搜索引擎彼時還需要證明自己。AltaVista、雅虎和Lycos等老前輩都威脅要扼殺尚未成年的谷歌。
但現在，谷歌已經突破了搜索業務，突破了PageRank，開始尋找新的收入來源，並嘗試更多的可能，從團購到移動平台，再到網絡零售。的確，佩奇仍然與這家他參與創立的公司緊密相連，他也拾分信賴這家公司。但佩奇已經不再需要埃裡克·施密特(Eric Schmidt)那些硅谷元老的監督了，他長大了。
在成長過程中，他也學會了與投資者坦誠相待。在最近的財報電話會議上，佩奇對股東明確表示，谷歌股票狀況良好。“我們會妥善管理股東的資金。”他今年1月說。這種話以前絕不會從佩奇嘴裡冒出來。
其他利益
從個人財務角度講，拿1美元年薪的CEO其實更聰明。
按照美國稅法規定，員工每年工資超過100萬美元，會給企業帶來不小的財務損失。另外，如果每年的薪水達到數百萬美元，還要繳納稅率最高的所得稅。所以，拿1美元年薪就相當於每年用數百萬美元的薪水換取數拾億美元的股票期權。
看看喬布斯的情況。2001年，他仍然拿1美元年薪，但蘋果那壹年為喬布斯提供了“特別高管獎金”——價值4000萬美元的私人噴氣式飛機，蘋果還為此繳了4000萬美元稅。不賴。
公平地講，扎克伯格計劃在IPO前行使巨額期權，這筆錢需要繳納資本利得稅，他要因此向政府繳稅15億美元
但這似乎仍然是壹種絕佳的公關手段。扎克伯格繳納的稅金對加州而言是壹筆“意外之財”。該州已經深陷財政困境，過去拾年來的赤字逐年增加。
公眾並未看到幕後的稅收利益。我們只看到了拿1美元年薪的人，看到了那些執掌公司帥印，但卻不想或不需要獲取豐厚報酬的人，他們與華爾街那1%的人不同。我們看到的是這樣壹群人：無論男女，他們都秉承著壹項使命，時刻准備著帶領公司走向成功。
這麼好的名聲，恐怕花多少錢都很難買到
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