都2022年了,谁还在喝香飘飘奶茶?
作为曾经的“A股奶茶上市第一股”,那句“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”的广告语,依旧深深烙印在大批80、90后的脑海中。中国奶茶界的初代“网红”,曾经盛极一时的香飘飘,在如今这个“年轻人靠奶茶续命”的时代,却逐渐被人们遗忘。
有人发问:都2022年了,奶茶店遍地开花,还有谁在喝香飘飘?伴随着新式茶饮的崛起,曾经备受大家喜爱的香飘飘正在慢慢成为“过去时”。
香飘飘,飘不动了?
出道即巅峰
香飘飘也曾经有过出道即巅峰的高光时刻。
1999年,当时还在上海工作的蒋建琪,因为弟弟在家乡的糕点生意失败,不得不辞去了工作回去收拾弟弟的“烂摊子”;在接手了糕点厂之后,蒋建琪将其改成了棒棒冰厂。不到5年时间,棒棒冰的生意就做到了数千万的营收。2004年,从事棒棒冰生产的蒋建琪意外发现了奶茶的商机:在街边台湾珍珠奶茶“大乱斗”的时代,人们总需要排长长的队伍才能买到一杯奶茶,门店现调奶茶无法满足消费者随时随地饮用的消费需求,于是蒋建琪抓住了消费者的痛点,开发出了冲泡式杯装奶茶,这也开创了冲泡式杯装奶茶的先河。仅用了一年,销售额从数千万元一跃而至4.8亿元。
随着冲泡式杯装奶茶的大卖,2005年,蒋建琪注册了“香飘飘”品牌,并大刀阔斧地砍去了之前主营的棒棒冰业务,将经营的重心转移到了冲泡式杯装奶茶上。包括经营得非常好、面积达到一百多平米的奶茶店,从而打造出了香飘飘与喜之郎、大好大及立顿间的差异。在香飘飘成立之后,蒋建琪就确定了通过广告营销打开市场的策略,特别是2008年打出的广告语“香飘飘奶茶,一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”,更是让其知名度迅速提升。
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