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七成羽绒服所用鸭绒仅为中游水平
七成羽绒服所用鸭绒仅为中游水平七成羽绒服所用鸭绒仅为中游水平
文/杜一兰
知名羽绒服品牌CANADA GOOSE（加拿大鹅）营销“翻车”了。
近日，国家企业信用信息公示系统显示，加拿大鹅关联方希计（上海）商贸有限公司（下称“希计商贸”）因虚假宣传，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元。加拿大鹅在宣传中称，其羽绒服装填充物均含有优良且最保暖的加拿大羽绒，却被证实并无事实依据。
作为近几年爆火的羽绒服品牌，加拿大鹅备受中产阶级和时尚潮人的喜爱，曾一度出现“加拿大鹅卖断货”“加拿大鹅上海门店排队两小时”等微博热搜。火爆同时，售价也不便宜，被外界称为“羽绒服界的爱马仕”的加拿大鹅一件羽绒服动辄七八千元，甚至上万元。
如今，加拿大鹅被曝出实物与宣传不符，消费者的消费热情还会高涨吗？欧睿国际统计数据显示，2020年波司登羽绒服规模全球第一，随着国货品牌崛起，以及Moncler（盟可睐）、Arc’teryx（始祖鸟）、The North Face（北面）等国际品牌逐渐进入中国消费者视野，加拿大鹅将面临哪些挑战？
虚假宣传被罚
9月3日，加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元的消息登上热搜，引发热议。
根据国家企业信用信息公示系统，近期加拿大鹅关联方希计商贸新增一条行政处罚信息，由于希计商贸利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，于今年6月24日被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元，并责令改正。
来源：国家企业信用信息公示系统
2018年9月，希计商贸在天猫平台开设“CANADA GOOSE”官方旗舰店，主要从事“CANADA GOOSE”品牌羽绒服销售，其总公司加拿大鹅公司所采购的羽绒为加拿大Hutterite白鹅绒和加拿大Hutterite白鸭绒。
因此，希计商贸在宣传中表示，“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒。”行政处罚决定书显示，Hutterite羽绒是指采自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。
上海市黄浦区市场监督管理局向中国羽绒工业协会及上海服装行业协会相关专家了解到，羽绒的品质和蓬松度指标直接相关。一般来说，相同品种鹅鸭的生长周期越长，绒朵越成熟，蓬松度越高，保暖性能就越强。蓬松度与水禽品种、成熟度及饲养环境等因素有关，和产地并无直接关系。加拿大鹅强调“Hutterite ”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据，构成虚假广告行为。
中国羽绒工业协会信息部主任祝炜对中国新闻周刊分析，“不用看羽绒产自哪里，什么法国绒、匈牙利绒、波兰绒、西伯利亚绒以及加拿大鹅宣称的Hutterite羽绒都不重要，因为产地不等于品质，看羽绒品质的高低，认准蓬松度这个核心指标就行。蓬松度高的羽绒，品质自然就高。”
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