限流成潜规则利益驱使"不讲武德"

[潜规则] 限流成潜规则利益驱使"不讲武德"

2020-11-24 | 来源: 最极客网 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　最近微博限流一事再度受到关注。起因是11月19日，知名音乐人老狼在微博发布了一条自己所参与的“读书分享会”的推广动态，却遭到微博限流。随后老狼发的吐槽此事的微博，引发了周云蓬、野孩子、苏阳、左小诅咒等众多音乐人的共鸣，他们称自己也有过类似的遭遇，在自己的账号发布演出、新专辑、书籍等推广信息却被微博限流，别说广大用户，就连自己的粉丝都无法看到，看到了也不能赞转评。

　　其实微博限流并不是从这次才有，也不仅仅是针对独立音乐人，想不被限流就得给新浪微博交“保护费”，这已经不是什么秘密了。在老狼的微博中有提到“花钱买头条”，指的是微博在2012年推出的“粉丝头条”广告产品，购买之后的24小时之内信息都会出现在所有粉丝信息流中的第一位，而购买费用按照账号粉丝数来决定。

　　

　　事实上，广告与营销在很早之前就已经成为了微博的主营业务。因为微博的营收结构一直都比较单一，受到疫情影响更是严重下滑。根据微博2020财年Q2财报来看，净营收为3.874亿美元，同比下滑10%，与前几个季度对比，微博已经连续3个季度净营收下滑。

　　此外，对手们的实力也相当强悍。就拿抖音和快手来说，抖音的日活跃用户数截至2020年8月已经突破6亿，快手2020年上半年的日活跃用户数也已达到3.02亿。相比之下，微博的日活跃用户数仅有2.29亿。

　　内忧外患中，微博也顾不得“讲武德”了，赚钱才是第一位的。按照这种逻辑，微博想为广告主提供更为高效的服务，就要尽可能地清理“非付费广告”，对那些没付费的又有推广需求的内容加大限流力度。

　　

　　而音乐人集体遭遇限流，就是因为平台在审核内容的过程中过于机械化而导致“误伤”，不少外部链接及导购二维码的内容都会自动被判定为营销，这就相当于微博在“排除异己”。

　　另外，微博近年越来越依赖算法机制。虽然算法非常智能，但多半凭用户兴趣来判定，然而用户感兴趣的内容未必是优质的，久而久之问题也就会显现出来。

　　