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双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
今年三季度，苹果已经重回国内手机市场前三名，借助iPhone17系列以及双11，四季度重新登顶也不是没有可能。
国补拉动效应消退，成本上涨下的分水岭从今年的双11能够明显看到，多数手机厂商都变得更低调了，而低调的背后，则是卖货更难的“窘境”。IDC显示，三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，延续下降趋势。
对于下滑的原因，IDC在报告中解释称，该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。并且，对于双11，IDC也早已预计称，难以激发更多消费者需求。
国内手机市场的下滑以及双11的“平平”表现，有此前国补刺激下消费前置的原因，更多的还是产品力难以匹配消费者的期望。不仅如此，在上游成本上涨的压力下，国产手机厂商在优惠补贴的力度上也更谨慎。
今年以来，尤其是最近几个月，存储价格不断上涨。真我中国区徐起此前曾对作者透露，“内存、存储，明年涨幅会更大。”成本的上升也对手机厂商的产品策略造成了一定影响，如何在价格与量之间平衡，是下一阶段的新考验。
简单来说，中低端机型是多数品牌出货的大头，随着成本的上涨，如何在保证高性能的同时，又能在用户感知力不是很强的地方去做减法，这是对厂商刀法的考验。而另一侧，为了更好地活下去，还需要冲击高端，一是为了建立品牌形象，二也是为了更高的利润，从而去平衡一些走量机型的亏损。
近两三年，整个手机市场都处于调整期，但无论外部环境如何，高端市场一直不受影响，处于持续增长的状态中。根据Counterpoint发布的数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机市场（按销量计）同比增长8%，创历年上半年最高纪录。整体来看，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上。
图片来源：Counterpoint
IDC中国研究经理郭天翔对作者表示，上游成本这几年的上升，带给厂商比较大的压力。在中低端用户对于价格比较敏感，难以直接涨价的情况下，只能通过降低成本应对。而高端用户对于产品力更加关注，价格并不是首要因素，所以厂商在高端产品上在进行产品升级的同时，也可以进行涨价，或是推动用户进行产品升级转向高端产品，来应对成本上升。
总的来说，这次双11算是一个分水岭，代表着手机厂商产品策略的转变，冲销量也要冲高端。但真正的高端不是简单的价格冲上去，而是真正能带来质的体验的提升，能够抓准高端受众的心里以及实际需求。
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好新闻没人评论怎么行，我来说几句
国补拉动效应消退，成本上涨下的分水岭从今年的双11能够明显看到，多数手机厂商都变得更低调了，而低调的背后，则是卖货更难的“窘境”。IDC显示，三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，延续下降趋势。
对于下滑的原因，IDC在报告中解释称，该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。并且，对于双11，IDC也早已预计称，难以激发更多消费者需求。
国内手机市场的下滑以及双11的“平平”表现，有此前国补刺激下消费前置的原因，更多的还是产品力难以匹配消费者的期望。不仅如此，在上游成本上涨的压力下，国产手机厂商在优惠补贴的力度上也更谨慎。
今年以来，尤其是最近几个月，存储价格不断上涨。真我中国区徐起此前曾对作者透露，“内存、存储，明年涨幅会更大。”成本的上升也对手机厂商的产品策略造成了一定影响，如何在价格与量之间平衡，是下一阶段的新考验。
简单来说，中低端机型是多数品牌出货的大头，随着成本的上涨，如何在保证高性能的同时，又能在用户感知力不是很强的地方去做减法，这是对厂商刀法的考验。而另一侧，为了更好地活下去，还需要冲击高端，一是为了建立品牌形象，二也是为了更高的利润，从而去平衡一些走量机型的亏损。
近两三年，整个手机市场都处于调整期，但无论外部环境如何，高端市场一直不受影响，处于持续增长的状态中。根据Counterpoint发布的数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机市场（按销量计）同比增长8%，创历年上半年最高纪录。整体来看，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上。
图片来源：Counterpoint
IDC中国研究经理郭天翔对作者表示，上游成本这几年的上升，带给厂商比较大的压力。在中低端用户对于价格比较敏感，难以直接涨价的情况下，只能通过降低成本应对。而高端用户对于产品力更加关注，价格并不是首要因素，所以厂商在高端产品上在进行产品升级的同时，也可以进行涨价，或是推动用户进行产品升级转向高端产品，来应对成本上升。
总的来说，这次双11算是一个分水岭，代表着手机厂商产品策略的转变，冲销量也要冲高端。但真正的高端不是简单的价格冲上去，而是真正能带来质的体验的提升，能够抓准高端受众的心里以及实际需求。
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