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双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
“内部今年也没有设立太多的指标，大家都挺难的，主要是考虑到各种成本，加上平台补贴、国补的减少，价格上很难有冲击力。”某手机品牌市场部人员对作者说道。
作者在OPPO、vivo等线下店看到，有部分消费者在得知国补已经没有了后，便决定再等等，尤其是一些新上市的机型，此前在国补范围内能够便宜500元还有各种赠品，现在原价销售，即便赠品增加了些，但仍难以打动多数消费者。一名前来购机的消费者更是对作者直言，“今年双11远不如618来的划算，那时候补贴也都是实实在在的，现在价格不合适，等年底看看还有没有促销。”
不搞低价，苹果也能强势霸榜过去一年的时间，国内手机厂商的走势基本是由国产手机厂商掌握，全球第一的三星早早被国内用户“抛弃”，苹果在去年也掉出前五阵列。不过，今年在降价、渠道变革等推动下，苹果开始强势回归。双11之前，iPhone17系列的发布，更是加速了苹果在国内的回暖。
根据京东手机竞速榜单显示，苹果拿下手机品牌累计销量和销售额的第一名。不仅如此，在单品销量榜单上，iPhone17系列霸榜前三，而在去年，前三中还能看见国产手机的身影。更为关键的是，苹果售卖的都是高端机，而在单品排行榜中，其余上榜的都是主打高性价比的中端机型。
早在此前苹果发布第三季度财报时，库克就针对中国市场指出，“三季度大中华区的下滑主要是由iPhone的供应限制导致的。我们对目前看到的情况感到兴奋，客流量同比大幅增长，预计四季度将恢复增长。”
今年9月，iPhone17系列的发布一改过往前几代产品的“平平”反响，外观的改变以及标准版性价比的提升，引发了市场的换机潮。库克预计，第四季度iPhone收入将实现两位数同比增长，这也将是苹果有史以来最强劲的iPhone季度。
Counterpoint最新发布的报告显示，在十月份的前两周，iPhone销量遥遥领先，同比增长29%。Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示，“在上市的前两周，我们看到中国市场iPhone 17基础款的销量几乎是同期iPhone 16基础款的两倍。进入10月份，iPhone 17 Pro的表现尤为亮眼，我们的数据显示，其同比增长率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二。”
据了解，从今年开始，未来每一年iPhone都会有新的设计，而iPhone17系列已经开了一个好头。市场的看好，也让苹果早早开始布局iPhone18系列，相关报道称，苹果已知会供应链合作伙伴，iPhone 18系列的目标出货量约为9500万台，较2025年iPhone 17系列（含iPhone Air）的8500万部，增长约11.76%。
作者认为，今年双11苹果的强势表现，除了有产品力上的因素外，还有一点很关键，那就是线上平台的补贴力度。一方面，iPhone是硬通货，线上的补贴能够给平台带来流量和关注度，因此平台也愿意花钱补贴，用iPhone来吸引用户。另一方面，iPhone平时优惠很少，官方渠道更是没折扣，双11是为数不多补贴力度大的购物节。而且，补贴之后的流量能够为平台带来更多的转化率。
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作者在OPPO、vivo等线下店看到，有部分消费者在得知国补已经没有了后，便决定再等等，尤其是一些新上市的机型，此前在国补范围内能够便宜500元还有各种赠品，现在原价销售，即便赠品增加了些，但仍难以打动多数消费者。一名前来购机的消费者更是对作者直言，“今年双11远不如618来的划算，那时候补贴也都是实实在在的，现在价格不合适，等年底看看还有没有促销。”
不搞低价，苹果也能强势霸榜过去一年的时间，国内手机厂商的走势基本是由国产手机厂商掌握，全球第一的三星早早被国内用户“抛弃”，苹果在去年也掉出前五阵列。不过，今年在降价、渠道变革等推动下，苹果开始强势回归。双11之前，iPhone17系列的发布，更是加速了苹果在国内的回暖。
根据京东手机竞速榜单显示，苹果拿下手机品牌累计销量和销售额的第一名。不仅如此，在单品销量榜单上，iPhone17系列霸榜前三，而在去年，前三中还能看见国产手机的身影。更为关键的是，苹果售卖的都是高端机，而在单品排行榜中，其余上榜的都是主打高性价比的中端机型。
早在此前苹果发布第三季度财报时，库克就针对中国市场指出，“三季度大中华区的下滑主要是由iPhone的供应限制导致的。我们对目前看到的情况感到兴奋，客流量同比大幅增长，预计四季度将恢复增长。”
今年9月，iPhone17系列的发布一改过往前几代产品的“平平”反响，外观的改变以及标准版性价比的提升，引发了市场的换机潮。库克预计，第四季度iPhone收入将实现两位数同比增长，这也将是苹果有史以来最强劲的iPhone季度。
Counterpoint最新发布的报告显示，在十月份的前两周，iPhone销量遥遥领先，同比增长29%。Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示，“在上市的前两周，我们看到中国市场iPhone 17基础款的销量几乎是同期iPhone 16基础款的两倍。进入10月份，iPhone 17 Pro的表现尤为亮眼，我们的数据显示，其同比增长率比去年的iPhone 16 Pro高出近三分之二。”
据了解，从今年开始，未来每一年iPhone都会有新的设计，而iPhone17系列已经开了一个好头。市场的看好，也让苹果早早开始布局iPhone18系列，相关报道称，苹果已知会供应链合作伙伴，iPhone 18系列的目标出货量约为9500万台，较2025年iPhone 17系列（含iPhone Air）的8500万部，增长约11.76%。
作者认为，今年双11苹果的强势表现，除了有产品力上的因素外，还有一点很关键，那就是线上平台的补贴力度。一方面，iPhone是硬通货，线上的补贴能够给平台带来流量和关注度，因此平台也愿意花钱补贴，用iPhone来吸引用户。另一方面，iPhone平时优惠很少，官方渠道更是没折扣，双11是为数不多补贴力度大的购物节。而且，补贴之后的流量能够为平台带来更多的转化率。
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