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双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?双11苹果继续霸榜 国产手机为何集体没动静了?
图片系AI生成
作为下半年最重要的促销节日，每一年的双11都是手机厂商冲刺的时刻。不过，相较于往年，今年的双11没有了数字上的冲击感，不仅仅是平台淡化了GMV的数据，就连各大头部品牌也是如此，战报也都发的少了。今年三季度，全球手机市场迎来回暖，虽然增速只有2.6%，但在创新匮乏的当下已实属不易。只不过，单从中国市场来看，整体仍处于一个下滑的阶段，即便是双11，目前来看也是表现平平。截至12日上午十点，除了小米发布了全渠道累计支付额的战报，头部手机厂商均没有动作。要知道，过往大家都是在零点一过，就开始了各种“冠军时刻”。
在作者看来，对比618，国补退潮导致优惠减少，加上很多用户因为国补前置消费，使得换机欲望降低。不仅如此，今年的双11并没有带来价格上的冲击，被很多消费者评价为“最没诚意的一次促销”。另外，在存储等上游元器件价格上涨的背景下，这次双11也是国内手机市场的一次转折。
“冠军”战报没了？国产手机厂商“静悄悄”手机作为当下的超级终端，也是每一次大促核心的看点。此前，无论是天猫还是京东等平台的战报中，都能够看到手机品牌贡献的GMV都位居前列。从今天一早部分平台发布的数据来看，今年依旧是如此。其中，“双11”期间，“什么值得买”“值友专享”频道GMV同比增长176.57%，手机通讯位居平台品类GMV第一名。京东 11.11，手机新品成交额同比增长超4倍，大屏AI手机同比增长150%。
只是，数据增长的背后，也是有定语的加持，就像过去手机厂商的战报一样，充斥着冠军、TOP1等字眼，就算表现平平，但总有一个定语能够将数据拔高。值得一提的是，今年和电商平台对双11的态度类似，手机厂商们也都集体“隐身”，在双11结束后的第一时间并没有公布战报，只有小米公布了全渠道和手机的总体表现。
小米公司今日凌晨宣布，截至11月11日23:59:59，全渠道累计支付金额破290亿元。与此同时，小米还发布了手机的冠军海报，称小米手机斩获各大平台国产手机销量第一，Xiaomi 17 Pro Max斩获五大平台6k+国产销量/销额双料冠军。
截至今天上午十点，未见到其它手机厂商的相关战报。需要指出的是，小米虽然公布了战报，但从成绩上来看，比去年的表现要差一些。2024年，小米全渠道累计金额破319亿元，要高于今年的成绩。当然，考虑到小米17系列是在9月份发布，有一部分需求是在双11之前就已经消耗，会对双11的成绩造成一定影响。
但是，在数据下滑的背后，仍能明显感受到国内手机市场的提前“入冬”。早在双11开始之前，就有机构预测今年的表现不会太好。群智咨询（Sigmaintell）此前在发布季度数据时曾指出，第三季度智能手机出货量同比下降1.0%，国补拉动效应逐步消退，消费者购机意愿亦显不足。
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