演唱会票房的真相是什么?(图)
中青年成消费主力
明星演唱会向来是演出市场的一大热点,虽然演唱会的票价远高于其他演出类型,但是越贵的票意味着与偶像的距离越近,演唱会的千元高价票也呈现出一票难求的火爆行情。
综合渠道来源数据显示,在演唱会票务消费人群中,男性占据了46.2%,而女性占比则为53.8%;从年龄分布上看,17-26岁的消费者占比高达52.4%,27-36岁的消费者占比为39%,还有6.8%的消费者分布在37-46岁的年龄段。
在演唱会承办商张文策看来,中青年往往是演唱会千元高价票的主要消费群体,但相较之下,中年群体消费更加理智,会考虑经济承受能力,反而是青年群体,对于偶像的消费比较疯狂。
与此同时,用户个人的婚姻状况与受教育程度同样影响着演唱会高价票的消费。数据显示,演唱会票消费中未婚者的比例达到70.7%,已婚有子女的比例为19.97%,但已婚无子女的用户比例则下降至8.27%;与此同时,教育程度达到本科的消费者占据了相当大的比例,为61.35%,但大专、高中及以下学历的用户占比则分别为14.56%、5.21%。
有业内人士指出,演唱会高价票虽然有很多的消费诉求,但是并非每个人都有相应的消费力。通常来说,未婚消费者的经济压力较小,因此诉求旺盛,消费力也强,但是已婚消费者在经济条件的限制下诉求会减弱。此外,尽管观看演唱会是一种休闲娱乐的方式,却并非刚需,特别是花费高价购买演唱会门票的消费观念,在一定程度上也与受教育程度有关。
集中挖掘粉丝经济
“演唱会高价票与其说是用价格筛选受众,倒不如说是对粉丝经济的一次集中挖掘。”行业评论人黎新宇表示,在实体唱片销售不景气、数字唱片正在起步的当下,演唱会无疑是明星市场号召力的一块试金石,相较于售价在5-30元的数字专辑,动辄千元的演唱会门票显然更能映衬出粉丝对偶像的衷心,“演唱会高价门票数量有限,属于稀缺资源,自然会成为粉丝眼中的香饽饽,但是未能成功抢到票的粉丝也会将目光投向下一票段,以此类推,各个票段都有粉丝填补,一场演唱会便可实现盈利最大化”。
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