刘强东出招用拼多多方式打拼多多

[刘强东] 刘强东出招用拼多多方式打拼多多

2023-02-21 | 来源: 螺旋实验室 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2019年，拼多多正式启动“百亿补贴”项目，iPhone、戴森等大牌产品几乎是“全网最低价”，一时间在整个电商行业引起轰动，凭借此招，也成功帮助拼多多杀入五环内市场。

不过，因为扰动了品牌的价格渠道，拼多多也因此与不少品牌交恶，但在价格轰炸之后，“百亿补贴”似乎也变成了拼多多最为依赖的杀手锏。

一晃五年，京东也欲用拼多多的方式打败拼多多。据媒体报道称，京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道，该频道将于京东app内拥有一级入口。自刘强东回归之后，其曾多次表示要“重拾低价策略”，如今“百亿补贴”的推出，是否也意味着京东要“卷起来”了呢？

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“百亿补贴”成日常

在京东正式将“百亿补贴”升级为APP一级入口之前，此前京东也曾上线过类似的“补贴活动”，比如在6·18或者11.11等大促期间推出“京东秒杀”子频道，只是跟“京东秒杀”相比，“百亿补贴”从“大促”模式变成了“日销”模式，优惠力度和覆盖范围也更大。

据京东内部人士透露，除了3C等京东传统优势品类之外，其它自营产品以及第三方网店也会加入“百亿补贴”阵营。更重要的是，京东后台或将设置“双倍赔付”机制，类似拼多多的“买贵必赔”，将低价落到实处。

业内人士认为，京东升级“百亿补贴”项目并不意外，毕竟自刘强东在去年底回归京东以后，“低价”已经成为其在多场演讲中的关键字。

去年“双11”过后，刘强东在一次内部讲话中表示，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。” 此外，刘强东还在高管培训会上强调自己当年是如何打胜仗的，打赢当当和苏宁，关键都在于“价格”。

《中国企业家》曾报道，自刘强东强势回归之后，京东的核心业务方向明显有所改变。有京东内部人士透露，集团内部正在进行“低价心智专项行动”，在成本、效率、商品、价格、服务这五要素中，“成本”被放在了首位。

事实上，刘强东如此着急“改变”并非没有道理，如今谈及“高性价比”的电商平台，大多消费者第一时间会想到短视频直播间的低价产品，拼多多的一块钱包邮，却鲜少能想起京东的。

但在线上电商平台仍未成熟的2012年，京东可是靠“价格战”打响名头的。彼时，国美、苏宁仍是家电行业的巨头，京东想要分食线上家电市场，刘强东直接在社交平台发文表示，“京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。