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刘若英忽男忽女征服台北上万粉丝
刘若英忽男忽女征服台北上万粉丝刘若英忽男忽女征服台北上万粉丝
一场很双子座的演唱会—刘若英8/11演唱会>
8月11号的演唱会，看起来有点不一样！从2016年的简单生活节>，一向给人文艺女青年的刘若英，颠覆了性别，造就了一个她的另个分身，刘若男>，帅气撩妹，分身式的主题包装，更是让刘若男演唱会，在8月的暑假战场，硬是拼出了一条话题之路。
1分身式主题演唱会
刘若英的情歌，多半相当女性主义，从《很爱很爱你》，《我不想念》等，在2012年台大体育馆的3000演唱会，刘若英决定慢慢从电影，走向演唱会一途。从2015年8月开始的世界巡演《我敢演唱会》，刘若英跑了31个城市，53场演唱会，在两年后的2017年，回到小巨蛋，以3300万台币的制作成本，两场最终旗舰版的《我敢刘若男演唱会》，选择以颠覆性别的刘若男作为演唱会主角，扣紧了时下对于“性别认同”的普遍氛围，让女性观众参与时，自发性的认刘若英为“全民老公”，强打“男性魅力”，辅佐在媒体渠道上输送的“歌迷可穿婚纱来参与”的整体共感，造就刘若男演唱会的创新。
2刘若男演唱会所衍生的品牌形象
演唱会的品牌形成，主要跟艺人明星的“性格”要100％黏着，才不会有尴尬点。双子座的刘若英，认为自己内心有部分“像男人一样”，要艺人本身可以认同，操作起来才不会有瑕疵。刘若英的一句：“头纱应援”，让粉丝们自主性的参与，头纱团购，因此《女性粉丝戴着头纱进到演唱会》，以及粉丝赞助的第一场蓝色荧光棒应援，两者相辅，成了刘若男演唱会线下预热最成功的模式。虽然并非官方商品，不过衍生性的附加活动，势必也为演唱会的品牌效应，起了作用。
3刘若男演唱会的票价人群分析
基于刘若男（英）的市场定位，消费族群多半是已经有收入的女性，集中在28-45岁之间。这一类的消费者当中，以OL上班族女性为大宗，听着刘若英的歌步入社会，经济消费能力较强，但同样的，对于“演唱会的选择也更为谨慎。”对于这个特别会精打细算的消费群体，制定合理的演唱会价格，才能确保消费者不会流失。
在台北两场，最贵票价4200，最低800，阶梯式的门票价格，对于这群有较高消费能力的群体来说，一年若是听2-3场的演唱会，最高票价4200，也不会影响他们的消费能力。主要在于刘若男演唱会，歌迷群体多半是“理性”粉丝，倾向于“共感”体验的女性，对于刘若男演唱会，心态上处于“好奇”心理，加上打着台北旗舰场>的宣传模式，粉丝对于此价格定位接受程度大，不过若是超过台币4200的价格，恐怕就会加大了明星跟粉丝之间的距离。
[物价飞涨的时候 这样省钱购物很爽]
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8月11号的演唱会，看起来有点不一样！从2016年的简单生活节>，一向给人文艺女青年的刘若英，颠覆了性别，造就了一个她的另个分身，刘若男>，帅气撩妹，分身式的主题包装，更是让刘若男演唱会，在8月的暑假战场，硬是拼出了一条话题之路。
1分身式主题演唱会
刘若英的情歌，多半相当女性主义，从《很爱很爱你》，《我不想念》等，在2012年台大体育馆的3000演唱会，刘若英决定慢慢从电影，走向演唱会一途。从2015年8月开始的世界巡演《我敢演唱会》，刘若英跑了31个城市，53场演唱会，在两年后的2017年，回到小巨蛋，以3300万台币的制作成本，两场最终旗舰版的《我敢刘若男演唱会》，选择以颠覆性别的刘若男作为演唱会主角，扣紧了时下对于“性别认同”的普遍氛围，让女性观众参与时，自发性的认刘若英为“全民老公”，强打“男性魅力”，辅佐在媒体渠道上输送的“歌迷可穿婚纱来参与”的整体共感，造就刘若男演唱会的创新。
2刘若男演唱会所衍生的品牌形象
演唱会的品牌形成，主要跟艺人明星的“性格”要100％黏着，才不会有尴尬点。双子座的刘若英，认为自己内心有部分“像男人一样”，要艺人本身可以认同，操作起来才不会有瑕疵。刘若英的一句：“头纱应援”，让粉丝们自主性的参与，头纱团购，因此《女性粉丝戴着头纱进到演唱会》，以及粉丝赞助的第一场蓝色荧光棒应援，两者相辅，成了刘若男演唱会线下预热最成功的模式。虽然并非官方商品，不过衍生性的附加活动，势必也为演唱会的品牌效应，起了作用。
3刘若男演唱会的票价人群分析
基于刘若男（英）的市场定位，消费族群多半是已经有收入的女性，集中在28-45岁之间。这一类的消费者当中，以OL上班族女性为大宗，听着刘若英的歌步入社会，经济消费能力较强，但同样的，对于“演唱会的选择也更为谨慎。”对于这个特别会精打细算的消费群体，制定合理的演唱会价格，才能确保消费者不会流失。
在台北两场，最贵票价4200，最低800，阶梯式的门票价格，对于这群有较高消费能力的群体来说，一年若是听2-3场的演唱会，最高票价4200，也不会影响他们的消费能力。主要在于刘若男演唱会，歌迷群体多半是“理性”粉丝，倾向于“共感”体验的女性，对于刘若男演唱会，心态上处于“好奇”心理，加上打着台北旗舰场>的宣传模式，粉丝对于此价格定位接受程度大，不过若是超过台币4200的价格，恐怕就会加大了明星跟粉丝之间的距离。
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